Buzz
Gần đây, một trong những tên tuổi lớn trong ngành công nghiệp smartphone, cả ở cấp độ toàn cầu lẫn tại Trung Quốc, đã công bố ngừng sản xuất chip. Oppo giải thích rằng, họ phải đưa ra quyết định này do tình trạng kinh doanh ngày càng khó khăn, 'do tình hình kinh tế toàn cầu cũng như ngành công nghiệp smartphone đang trải qua nhiều bất ổn'. Sau khi ZEKU đóng cửa, có lẽ công ty sẽ quay trở lại sử dụng trọn bộ nền tảng tích hợp của Qualcomm như trước đây, trong khi số lượng chip MariSilicon còn lại sẽ tiếp tục được sử dụng cho đến khi cạn kiệt.*MariSilicon là thương hiệu chip của Oppo trong quá trình nghiên cứu, mặc dù chưa hoàn toàn thay thế nền tảng di động Snapdragon nhưng có thể đáp ứng một số khía cạnh như xử lý tín hiệu hình ảnh, âm thanh Bluetooth.Từ những diễn biến này, ta có thể nhận thấy những khó khăn chung của ngành công nghiệp smartphone cũng như của từng tên tuổi lớn trong nó. Đặc biệt, với các nhà sản xuất điện thoại Android, thách thức càng trở nên lớn lao hơn. Tóm lại, tình hình có thể được tóm gọn như sau:
Bộ phận phát triển chip ZEKU của Oppo đã bất ngờ bị đóng cửa.
Dường như các nhà sản xuất điện thoại Android đều đang phải đối mặt với những thách thức đáng kể trong bối cảnh thị trường suy thoái. Đào sâu vào nguồn thu từ smartphone càng khiến họ phải đối mặt với những khó khăn và cần phải tìm kiếm chiến lược thích nghi mới. Quan trọng nhất là phải xác định rõ ràng sản phẩm hoặc thị trường tiếp theo mà họ sẽ đầu tư, bởi smartphone không còn là mảnh đất mỡ màu nhiều như trước nữa. Nếu không thể chiếm lĩnh được thị trường cao cấp như Apple, Samsung, họ sẽ phải tìm kiếm con đường khác.XiaomiXiaomi vẫn dựa nhiều vào smartphone, công ty này luôn coi đó là trung tâm của hệ sinh thái để kinh doanh các sản phẩm khác xung quanh. Tuy nhiên, hệ sinh thái của Xiaomi đang gặp phải nhiều vấn đề như thiếu sâu sắc, nhiều sản phẩm không được phát triển bởi công ty trực tiếp hoặc không đầu tư đúng mức đầu ra và nhân lực để phát triển, mà thay vào đó là của các bên thứ ba (không phải thuộc sở hữu của Xiaomi). Ngoài ra, nhiều sản phẩm có chất lượng công nghệ không cao, thường được bán với giá rẻ, gây khó khăn trong việc định vị ở phân khúc cao cấp của thị trường. Điều này dẫn đến việc hạn chế trong việc xây dựng thương hiệu, ít có sản phẩm nổi bật nào mà người ta nhắc đến là ngay lập tức nghĩ đến Xiaomi.Trong bối cảnh khó khăn, Lei Jun (Lôi Quân) dường như nhìn thấy thị trường xe điện là “cá cược” tiếp theo. Với cam kết đầu tư 10 tỷ USD và việc tích cực thử nghiệm, hoàn thiện công nghệ, Xiaomi đang chọn hướng đi mới này để tiếp tục phát triển. Xét về mặt công nghệ, tầm quan trọng của thương hiệu, xe điện hứa hẹn mang lại nhiều giá trị hơn so với các sản phẩm mang nhãn hiệu Xiaomi hiện nay. Thị trường xe điện vẫn còn nhiều tiềm năng và Xiaomi vẫn còn cơ hội. Nếu thành công, xe điện có thể trở thành nguồn thu mới quan trọng, giúp công ty giảm sự phụ thuộc vào điện thoại di động.
Xiaomi đang đầu tư vào xe điện để bắt kịp xu hướng toàn cầu trong bối cảnh thị trường smartphone đã đạt đến sự bão hòa
Và họ vẫn phải tiếp tục đầu tư vào dòng smartphone cao cấp để tăng giá bán trung bình và tăng lợi nhuận. Không có lựa chọn nào khác vì đây chiếm 58.8% tổng doanh thu trong quý gần nhất.OppoRút lui của Oppo trong việc sản xuất chip là một cú sốc cho ngành công nghiệp smartphone, bởi họ đã từ bỏ một phần cốt lõi của chiến lược phát triển. Việc một nhà sản xuất kiểm soát được sản xuất chip sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh lớn trên thị trường, đặc biệt là trong việc thâm nhập vào phân khúc cao cấp, cạnh tranh trực tiếp với Apple và Samsung. Huawei đã nhận ra điều này từ lâu và đã thành công với dòng chip HiSilicon, nhưng tiếc rằng họ không thể duy trì được thành công đó. Việc Oppo đóng cửa bộ phận sản xuất chip cho thấy họ đã mất đi hy vọng, và có lẽ họ cũng tiếc nuối cho những nỗ lực đã bỏ ra. Nghe nói rằng công ty đã đầu tư tới 7-8 tỷ USD cho tham vọng sản xuất chip.Nhìn vào việc Qualcomm bán chip Snapdragon, ta có thể hiểu được tầm quan trọng của việc kiểm soát nguồn cung. Qualcomm chiếm phần lớn chi phí đầu vào của các mẫu Galaxy S23 Ultra, thậm chí nhiều hơn cả chính Samsung.
Việc tự thiết kế chip không phải là điều dễ dàng chút nào. Bên cạnh sự phức tạp về mặt kỹ thuật, ngay cả vấn đề kinh tế cũng đủ khiến nhiều người không dám bước chân vào. Apple có thể duy trì do họ có thị trường tiêu thụ ổn định, với hàng trăm triệu thiết bị bán ra mỗi năm, đặc biệt là iPhone với doanh số không dưới 200 triệu máy. Hơn nữa, sản phẩm của họ được định vị ở phân khúc cao cấp, với biên lợi nhuận cao. Nhìn vào Huawei và Samsung, hai hãng cũng tham gia vào thiết kế chip, điểm chung của họ là bộ phận thiết kế vi xử lý HiSilicon và Samsung LSI vẫn cung cấp chip cho nhiều loại thiết bị khác nhau, không chỉ cho smartphone, bởi chỉ bán chip cho smartphone tự sản xuất thì không đủ để trang trải chi phí.
Con chip bé tí xíu nhưng quan trọng không kém
Sau khi thất bại trong việc thiết kế chip, chưa rõ Oppo sẽ hướng đến đâu tiếp theo. Họ không có dải sản phẩm phụ trợ xoay quanh smartphone như các đối thủ. Có thông tin đầu tư vào xe điện và dự kiến ra mắt vào năm 2024. Tuy nhiên, hướng đi mới của họ vẫn chưa được rõ ràng, ít thông tin được công bố. Không giống như Xiaomi đã công bố kế hoạch đầu tư vào xe điện, Oppo vẫn giữ thông tin kín đáo. Sau thất bại trong việc sản xuất chip, nguồn lực đầu tư vào smartphone có thể sẽ được điều chỉnh. Chiến lược đối với dòng sản phẩm Find cũng là một dấu hỏi lớn.
Ngoài Oppo, chúng ta còn vivo và OnePlus, realme, iQOO, tất cả đều thuộc tập đoàn BBK. Trước thị trường đầy thách thức như vậy, liệu BBK có một hướng đi mới không? Câu hỏi này vẫn chưa có câu trả lời rõ ràng. Nếu muốn tìm động lực tăng trưởng mới, liệu họ có thể vượt qua ranh giới của smartphone không?
Đó là thách thức đối với các công ty smartphone Trung Quốc khi ngành công nghiệp sa sút. Nhưng những người đã từ bỏ con đường này thì sẽ làm gì? Sau khi ngừng sản xuất điện thoại hoặc giảm đầu tư, họ sẽ lựa chọn con đường nào?Microsoft, Sony
Sony quyết định bỏ qua smartphone - Một cái slide hé lộ gia tài của họ
Vậy giờ họ ra sao khi thị trường smartphone đang suy thoái như thế này?
Họ khỏe mạnh lắm, như rồng như hổ vậy. Dữ liệu kinh doanh của họ trong quý gần nhất đã được công bố, bạn có thể xem chi tiết trong bài viết dưới đây.Microsoft hiện đang tận dụng những nguồn thu từ dịch vụ và phần mềm để tăng cường sức mạnh sau khi rời bỏ thị trường smartphone. Đặc biệt, họ đã đầu tư một số lượng lớn tiền vào lĩnh vực AI tạo sinh và hỗ trợ OpenAI. Trong khi đó, Sony đang tập trung vào nội dung giải trí và mảng điện tử, cùng với việc cắt giảm hoạt động smartphone và đẩy mạnh phát triển xe điện. Dù thất bại trong thị trường smartphone, cả hai tập đoàn vẫn giữ vững sức mạnh nhờ chiến lược đa ngành của mình.Nhìn chung, với tư cách là các tập đoàn đa ngành, việc thất bại trong thị trường smartphone không ảnh hưởng nhiều đến sức mạnh tổng thể của họ. Quan trọng nhất là biết dừng lại đúng lúc và tìm hướng đi mới phù hợp, để có thể giữ vững tương lai phát triển.HTCHTC, một thời được biết đến như một ông lớn trong ngành smartphone, giờ đã trở thành một cái tên nhỏ bé, chủ yếu tập trung vào thị trường thực tế ảo. Do không thể cạnh tranh với các đối thủ mạnh mẽ khác, HTC đã phải thu hẹp quy mô kinh doanh và dần mất đi sức mạnh ngày nào.
Bỏ lại quá khứ huy hoàng, giờ HTC chỉ còn là 1 cái tên nhỏ bé chuyên về thực tế ảo
Sau khi bán lại một số tài sản cho Google, HTC đã chỉ còn tập trung vào thị trường thực tế ảo. Việc thu hẹp quy mô là biện pháp cuối cùng để duy trì danh mục sản phẩm này, và họ không có kế hoạch trở lại thị trường smartphone như trước.HTC, một thời được biết đến như một ông lớn trong ngành smartphone, giờ đã trở thành một cái tên nhỏ bé, chủ yếu tập trung vào thị trường thực tế ảo. Do không thể cạnh tranh với các đối thủ mạnh mẽ khác, HTC đã phải thu hẹp quy mô kinh doanh và dần mất đi sức mạnh ngày nào.LGTập đoàn điện tử Hàn Quốc đã tuyên bố rút lui khỏi thị trường điện thoại thông minh, chỉ tập trung vào dịch vụ bảo hành và hỗ trợ cho các người dùng còn lại. Quyết định này của LG đánh dấu sự kết thúc của một giai đoạn trong lịch sử của hãng sau nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực smartphone. Mặc dù đã từng là một trong những ông lớn của ngành công nghệ, nhưng sau khi thua lỗ liên tục, LG quyết định dừng lại và tìm kiếm những động lực mới cho sự phát triển.Thị trường xe điện đang trỗi dậy, và LG không bán xe mà tập trung vào cung cấp phụ tùng và linh kiện cho các nhà sản xuất xe. Bên cạnh đó, LG vẫn tiếp tục phát triển các ngành hàng như đồ gia dụng và TV, nhưng họ cần phải thành công trong mảng này để tạo ra nguồn thu mới trong tương lai.
LG vẫn tham gia vào thị trường smartphone thông qua việc thu phí bản quyền và cung cấp linh kiện, đồng thời tập trung vào chuỗi cung ứng xe điện toàn cầu
Dù không còn hoạt động trong thị trường smartphone như trước, LG vẫn có những cách kiếm tiền khác từ smartphone như cung cấp linh kiện cho các nhà sản xuất và thu phí bản quyền. Điều này giúp họ duy trì uy tín và tạo ra nguồn thu ổn định từ lĩnh vực công nghệ di động.Hướng đi này phản ánh nguồn lực và xu hướng thị trường của LG, cung cấp nguồn lợi ổn định. Mặc dù kinh doanh linh kiện và phụ tùng ô tô cũng gặp khó khăn, LG vẫn khẳng định được sức mạnh và linh hoạt của mình. Họ cũng theo đuổi mô hình kiếm tiền mới trong lĩnh vực xe điện, chia sẻ tinh thần đồng hành với Xiaomi và Sony.Nokia và BlackberryHai cựu vương của ngành di động, sau khi trải qua thất bại, họ quay về với lịch sử và truyền thống của mình. Nokia tập trung vào viễn thông và đã thực hiện các biện pháp đổi mới để tái thiết hình ảnh của mình. Blackberry thì gần như biến mất, nhưng cả hai đều dựa vào nguồn thu từ bằng sáng chế. Trong số đó, Nokia nổi bật hơn và thậm chí còn kiện vi phạm sáng chế của Oppo và Oneplus.
Nokia mới đổi logo để thay đổi hình ảnh thương hiệu, tạo ra một dấu ấn mới trong tâm trí của khách hàng, từ bỏ quá khứ.Ngoài ra, Nokia còn có thể tạo thu nhập bằng cách cấp phép thương hiệu cho các nhà sản xuất phần cứng khác. Ví dụ, Nokia đã cấp phép cho HMD Global sản xuất và bán smartphone, cũng như bán TV Nokia tại Ấn Độ. Tuy nhiên, trong thị trường khó khăn như hiện nay, nguồn thu này có thể không ổn định nếu đối tác gặp khó khăn. Hơn nữa, sức mạnh thương hiệu của Nokia đã giảm sút trong thị trường di động, và ra khỏi lĩnh vực smartphone cũng có thể khiến họ gặp khó khăn trong bất kỳ lĩnh vực tiêu dùng nào khác. Việc kiếm tiền từ việc cấp phép thương hiệu có thể không hiệu quả như Leica.Kết luậnCó thể hãng smartphone này sẽ không bao giờ quay lại thị trường nữa! Đã ai có thể tìm ra cách để kiếm tiền từ smartphone thông qua việc cung cấp linh kiện hoặc thu phí bản quyền, thì hãy tận dụng tối đa cơ hội đó thay vì mải mê cạnh tranh giành thị phần như các hãng Android khác. Thị trường smartphone hiện nay đã trở thành 'bể máu', và tiếp tục đổ tiền vào đó chỉ là điều dại dột!Dường như thị trường smartphone đã 'đổ máu' đủ rồi! Ngay cả các thành viên trên diễn đàn như Mytour cũng dần trở nên thờ ơ với các sản phẩm smartphone mới, không còn nhu cầu nâng cấp hoặc khám phá tính năng mới nữa. Vậy thì điều gì đang thúc đẩy các hãng tiếp tục đầu tư và cạnh tranh trên thị trường?Từ Microsoft đến Nokia, không có hãng nào còn 'nhiệt huyết' với smartphone chỉ để tranh giành một phần nhỏ lợi nhuận mà Apple và Samsung để lại. Bởi giờ đã có những lĩnh vực mới như AI, xe điện,... hoặc quay trở lại các lĩnh vực quen thuộc như viễn thông, nội dung, linh kiện.
Huawei là ví dụ hoàn hảo cho sự thất bại nhanh chóng trên thị trường smartphone.Dù đang phụ thuộc vào smartphone, các công ty lớn khác cũng đang tìm kiếm cách để đa dạng hóa nguồn thu nhập của họ, như mở rộng sang lĩnh vực xe điện.Huawei có thể là người đưa ra làn sóng mới cuối cùng trong thị trường điện thoại thông minh.Dù có tính năng mới và công nghệ mới, thị trường smartphone vẫn giữ nguyên trật tự hiện tại.Sau Huawei, ai sẽ là người tiếp theo dám thách thức Apple và Samsung trên thị trường điện thoại thông minh?
