Nhóm Này Muốn ‘Cấm Quảng Cáo Giám Sát’

Khi các CEO của Facebook, Twitter và Google làm chứng trong cuộc điều trần của Hạ viện vào cuối tuần này, một số biện pháp cải cách chính sách quen thuộc sẽ được đưa ra. Antitrust. Mục 230. Đạo luật quyền riêng tư.

Chiến dịch mới muốn thêm một ý tưởng táo bạo khác vào cuộc trao đổi: “Cấm Quảng Cáo Giám Sát.” Trong một lá thư mở được đăng hôm nay, liên minh định nghĩa quảng cáo giám sát như “thực hành theo dõi và tạo hồ sơ một cách rộng rãi về cá nhân và nhóm, sau đó nhắm quảng cáo chúng dựa trên lịch sử hành vi, mối quan hệ và danh tính của họ.” Mô hình kinh doanh đó đang ở tâm trung cách mà Facebook và Google kiếm tiền. Và, lá thư lý luận, nó đang gây hại cho xã hội. Nó kích thích một cuộc đua vũ trụ cho sự chú ý của người dùng, từ đó thúc đẩy các thuật toán ưa thích nội dung và nhóm cực đoan và gây chia rẽ. Nó giúp Google và Facebook thống trị thị trường quảng cáo số tại sự thiệt thòi của các phương tiện truyền thông. Nói một cách ngắn gọn, lá thư kết luận, mô hình quảng cáo giám sát đưa ra động cơ tài chính cho các công ty xây dựng sản phẩm “kích động phân biệt, chia rẽ và ảo tưởng.” Lá thư được ký bởi 38 tổ chức, bao gồm các tổ chức tập trung vào quyền riêng tư như EPIC, các tổ chức nhân quyền như Avaaz và các tổ chức chống độc quyền như Viện Nghiên cứu Thị trường Mở—cùng với những người sáng tạo của bộ phim tài liệu The Social Dilemma.

Chính xác một năm trước, tôi đã đăng một bài viết với tiêu đề hơi châm biếm, “Tại sao chúng ta không chỉ cấm quảng cáo định hướng?” Lúc đó, ý tưởng rằng thực hành này chỉ đơn giản là nên bị cấm, như tôi viết, “đang một cách yên lặng thu hút người ủng hộ,” nhưng nó chỉ mới là một ý tưởng mới: một nhà báo ở đây, một nhà sáng lập công nghệ ở đó, một vài giáo sư luật. Ý tưởng đó vẫn còn ở giai đoạn đầu của nó. 

Nhiều điều đã xảy ra kể từ đó để thay đổi thái độ của mọi người. Đại dịch Covid đã đi kèm với làn sóng lừa đảo trực tuyến và thông tin sai lệch về sức khỏe nguy hiểm. (Nhớ “Bác sĩ Ở Tuyến Đầu của Mỹ” không?) Phong trào công bằng chủng tộc bắt nguồn từ sự giết hại của George Floyd đã đưa các nhóm quyền dân sự thêm sâu vào cuộc thảo luận về cách lời nói biếng bằng di chuyển trực tuyến. Và sự lan truyền nhanh chóng của các phong trào lý thuyết âm mưu như QAnon và “Ngừng Cuộc Đua” đã cho thấy đất nước đã đi xa đến đâu khỏi việc sống trong một hiện thực chung. Những lo ngại này đều trở về sức mạnh của các nền tảng trực tuyến để định hình hệ sinh thái thông tin của Hoa Kỳ (và thế giới), và các động cơ quyết định cách họ sử dụng quyền lực đó.

“Thật sự tôi đã bất ngờ bởi sự ham muốn lớn như thế nào về điều này, và bởi cách mà mọi người đón nhận đề xuất,” nói Jesse Lehrich, một trong những người sáng lập nhóm Accountable Tech. Theo một cuộc thăm dò tháng 1 được đặt hàng bởi Accountable Tech, 81% người tham gia nói họ sẽ ủng hộ những cải cách để “cấm các công ty thu thập dữ liệu cá nhân của người dùng và sử dụng nó để nhắm mục tiêu quảng cáo.” Ngược lại, chỉ có 63% nói họ ủng hộ việc phá vỡ các công ty như Facebook và Google, ý tưởng khác đã được các nhà lập pháp như Elizabeth Warren đề xuất.

Lehrich quyết định nhắm vào quảng cáo giám sát sau vụ tấn công vào Quốc hội vào ngày 6 tháng 1, điều này dường như đã xác nhận nhiều lo ngại tồi tệ nhất của mọi người về hậu quả thực tế của diễn đàn trực tuyến. Anh đã thảo luận với Sarah Miller, giám đốc điều hành của Dự án Tự do Kinh tế Mỹ và một cựu thành viên của đội chuyển giao của chính quyền Biden, người đã giúp làm rõ ý tưởng. Sau đó, hai người liên lạc với các nhóm khác trong mạng lưới của họ.

Liên minh lý luận rằng việc cấm quảng cáo giám sát nên đi kèm với, không phải làm tổn thương, những cải cách khác. “Chúng tôi gọi đó là phương pháp cạnh tranh được kiểm soát,” nói Morgan Harper, một cố vấn cấp cao tại AELP. Những cải cách cạnh tranh như phân tách cấu trúc và phá vỡ, cô nói, đi đôi với việc cấm các thực hành kinh doanh đáng lo ngại. “Nhưng nếu bạn chỉ dựa vào quy định, thực sự nó có thể làm cho quyền lực thị trường của những nền tảng này càng cố định và không thực sự cải thiện cảnh đối thủ cạnh tranh.”

Trên trang web của mình, liên minh đã công bố tài liệu giải thích dễ hiểu đề xuất lập luận của mình và giải quyết các phản đối có thể có. Không, cấm quảng cáo giám sát sẽ không phá hủy Facebook và Google; nó chỉ giảm lợi nhuận của họ. Không, các doanh nghiệp nhỏ không cần kỹ thuật này để tồn tại; thực tế, sự hình thành doanh nghiệp nhỏ đã đình đốn trong phần lớn thập kỷ qua ngay cả khi quảng cáo giám sát trở nên phổ biến hơn.

Nếu không có gì khác, chiến dịch sẽ hữu ích nếu nó khiến thuật ngữ “quảng cáo giám sát” trở nên phổ biến. Một trong những vấn đề khó khăn khi thảo luận về quảng cáo số dựa trên dữ liệu người dùng là không có thuật ngữ tốt, được hiểu rộng rãi cho hiện tượng đó. “Quảng cáo nhắm mục tiêu,” cụm từ trong tiêu đề của bài viết của tôi từ một năm trước, là quá rộng; không có gì sai với việc “nhắm mục tiêu” một quảng cáo đến độc giả của Mytour, ví dụ. “Nhắm mục tiêu nhỏ” tốt hơn, nhưng không giải quyết tại sao thực hành đó làm phiền lòng. “Quảng cáo giám sát” có thể giải quyết vấn đề ngôn ngữ. Nó gợi nhớ mục tiêu cần cải cách hơn là các cụm từ chính xác nhưng cồng kềnh như “nhắm mục tiêu hành vi xuyên ngữ cảnh.”

“Quảng cáo giám sát” có thể giải quyết vấn đề ngôn ngữ. Nó gợi nhớ mục tiêu cần cải cách hơn là các cụm từ chính xác nhưng cồng kềnh như “nhắm mục tiêu hành vi xuyên ngữ cảnh.”

Phong trào đối mặt với thách thức khó khăn, tất nhiên, bất chấp trang web bóng bẩy và thương hiệu thông minh. Cho đến nay, Quốc hội vẫn chưa chứng minh được rằng nó có thể hành động trong bất kỳ lĩnh vực nào đã nằm trong khung cửa Overton để quy định Công nghệ Lớn, như một luật quyền riêng tư liên bang, các đạo luật pháp antitrust được cập nhật và sửa đổi Mục 230. Tuy nhiên, mọi đề xuất cải cách đều phải bắt đầu từ đâu đó. Cấm mô hình kinh doanh giám sát đã chuyển từ một sự kích thích do các nhà báo suy nghĩ nghiêm túc thành một yêu cầu cụ thể được đưa ra bởi những người có liên kết với người quyết định tại DC. Đó là điều gì đó.

Những Bài Viết Tuyệt Vời Khác Trên Mytour

• 📩 Thông tin mới nhất về công nghệ, khoa học, và nhiều hơn nữa: Nhận bản tin của chúng tôi!
• Sự tăng lên nhanh chóng, trò chuyện và ngoài tầm kiểm soát của Clubhouse
• Làm thế nào để tìm một cuộc hẹn tiêm chủng và điều gì đang chờ đợi bạn
• Không khí ngoại hành tinh có thể dẫn chúng ta đến với văn minh ngoại trái đất?
• Chiến dịch kiểm soát chia sẻ mật khẩu của Netflix có một mặt lợi
• OOO: Giúp! Làm thế nào để tìm một người bạn đồng nghiệp?
• 🎮 Mytour Games: Nhận những mẹo mới nhất, đánh giá, và nhiều hơn nữa
• 🏃🏽‍♀️ Muốn có những công cụ tốt nhất để có sức khỏe? Kiểm tra các lựa chọn của đội ngũ Gear của chúng tôi cho các bộ đồ theo dõi sức khỏe tốt nhất, đồ chạy bộ (bao gồm giày và tất), và tai nghe tốt nhất