Ngày 24/10/2010, Steve Jobs đã gửi một email đến các nhà lãnh đạo cấp cao của Apple, trong đó ông nói về “Chiến lược 2011” một cách rất đáng chú ý.
'Có mục tiêu'
Jobs mở đầu bằng 2 câu hỏi quan trọng:- Chúng ta là ai?
- Chúng ta muốn gì?
Nhìn vào, có vẻ như câu hỏi này mang tính giải trí, thậm chí ở thời điểm gửi email này, Steve Jobs đã trở lại làm CEO của Apple được hơn 10 năm, và ông đã dẫn dắt Apple qua một giai đoạn tái sinh vô cùng thành công.Jobs hiểu rằng việc rơi khỏi vị trí số 1 là dễ dàng. Apple từng thành công một cách rực rỡ nhưng sau đó lại đi vào thời kỳ mất sáng tạo và không có sản phẩm quan trọng.Để tránh lặp lại lịch sử, Jobs nhận ra rằng Apple cần luôn tự đặt câu hỏi: họ là ai và họ muốn gì. Apple cần thiết lập giá trị, xác định lĩnh vực ưu tiên và phải có một bộ máy lãnh đạo hoạt động một cách hiệu quả, đồng thời phải thống nhất với văn hóa và mục tiêu của công ty.Học được: Doanh nghiệp của bạn sẽ luôn thay đổi, hãy đảm bảo rằng sự thay đổi đó được kiểm soát và có mục đích.Phát huy sức mạnh của bạn
Trong thư, Steve Jobs nói về một 'kỷ nguyên sau PC', trong đó khách hàng dần chuyển hướng mua sắm từ máy tính đến thiết bị di động nhiều hơn, và nhấn mạnh vào điểm mạnh của Apple trong thị trường mới này (vào thời điểm đó).Jobs nói: “Apple là công ty tiên phong trong kỷ nguyên này”, ý ông là iPhone, iPad đã mở ra một thời kỳ mới trong lĩnh vực công nghệ. Hiện tại, sản phẩm di động chiếm 66% doanh thu của công ty, trong đó chỉ riêng iPad đã bán nhiều hơn cả Mac.Theo Jobs, chìa khóa thành công nằm ở việc liên tục cải tiến thiết bị di động, cách mà mọi người tương tác với nhau, ứng dụng và dịch vụ đám mây - một chiến lược mà Apple vẫn duy trì sau 10 năm và đã giúp công ty chuyển mình thành một doanh nghiệp có giá trị hàng nghìn tỉ đô.Học được: Phát hiện những gì công ty của bạn làm tốt trên thị trường, sau đó nâng cao chất lượng của chúng.Rút kinh nghiệm từ đối thủ
Jobs trong email đã gọi năm 2011 là 'cuộc đối đầu với Google'iPhone, iPad là những bước khởi đầu, nhưng Google cũng không phải là không gì có thể vượt qua. Họ đã nhanh chóng vượt mặt Apple theo nhiều cách khác nhau, và Jobs đã nhận ra điều đó. Trong email, Jobs nói về việc Android tích hợp tốt với dịch vụ của Google, thừa nhận rằng Android đã 'vượt trội so với Apple' về dịch vụ cloud cho danh bạ, lịch và email. Mục tiêu của Jobs là 'đuổi kịp Android ở những nơi mà chúng ta đang thua... và vượt qua chúng'.Học được: Tập trung vào điểm mạnh nhưng cũng cần học hỏi từ đối thủ và liên tục cải tiến.Tập trung vào Ước Mơ Lớn
Jobs nói rằng trong năm 2011, có một mục tiêu quan trọng, đó là 'năm của đám mây'. Theo Jobs, Apple đã 'phát minh' khái niệm trung tâm kỹ thuật số bằng cách sử dụng PC như một trung tâm chứa mọi tài sản số của người dùng như lịch, danh bạ, hình ảnh, nhạc, video... Tuy nhiên, trung tâm này sẽ dần dần di chuyển từ PC sang đám mây, và Apple cần phải hành động nhanh chóng.“Google và Microsoft đã tiến xa hơn trong công nghệ này, tuy nhiên, họ vẫn chưa thể làm nó đủ tốt... Chúng ta cần phải tổ chức lại các sản phẩm của mình sao cho chúng liên kết chặt chẽ hơn, để người dùng càng kết nối sâu hơn vào hệ sinh thái của chúng ta”.Xác định và thực hiện dựa trên ưu tiên này là một phần không thể thiếu để định hình chiến lược của Apple trong những năm sắp tới, và giúp công ty bắt kịp với đối thủ.Học được: Bạn có thể làm nhiều việc cùng một lúc, nhưng bạn phải tập trung hết sức cho một số ít dự án, và phải có một dự án quan trọng nhất, được ưu tiên hàng đầu. Hãy tìm ra những điều này và đảm bảo rằng mọi người đều hỗ trợ nó.
Đón nhìn tương lai
Điểm cuối cùng của Jobs nói về cái sẽ trở thành Apple Park, trụ sở của công ty, và cũng là một trong những dự án cuối cùng mà Jobs thực hiện trước khi qua đời. Đây là một công trình mang trong mình tinh thần của Apple và khuyến khích nhân viên tiếp tục 'nghĩ khác biệt'.Rất đáng tiếc là Jobs không được sống đến khi Apple Park hoàn thành, nhưng ông đã chăm chú theo dõi quá trình thiết kế trụ sở, thậm chí có người nói rằng ông là người yêu cầu từng chi tiết nhỏ của Apple Park được chăm chút đến như thế nào, từ vật liệu sử dụng đến cách bố trí. Đến năm 2017, Apple Park chính thức đi vào hoạt động.Học được: Tập trung vào hiện tại, nhưng luôn phải có kế hoạch cho tương lai.
Tham khảo: Inc
Buzz
