Buzz
TRỞ THÀNH HƯỚNG DẪN VIÊN? - CÁCH XÁC ĐỊNH VỊ TRÍ RIÊNG CHO BẠN KHI LÀM NGƯỜI SÁNG TẠO NỘI DUNG TỰ DO!
Xin chào các bạn, tôi là Ming Chang. Hiện tôi làm Nội Dung Tự Do, đồng thời cũng làm quản lý Toàn thời gian tại một công ty thời trang 'có tiếng' trên Tiktok và Shopee.
TÔI ĐÃ HỌC ĐƯỢC GÌ - ĐẰNG SAU QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG KÊNH TIKTOK ĐẠT 1 TRIỆU NGƯỜI THEO DÕI?
Nhắc lại một chút là: Bài viết của tôi hoàn toàn là quan điểm cá nhân, không có đúng, không có sai. Mọi quan điểm hoặc quan điểm trên thế giới này, chỉ là phù hợp hoặc không phù hợp. Tôi là người thích viết nhiều chữ vì viết chữ nhiều. BÀI VIẾT NÀY DÀI KHÔNG KÉM, hãy lưu ý trước khi tiếp tục đọc.
I. KHI CẢM XÚC LÀ NGUỒN CẢM HỨNG
Hôm nay, khi nhấc bút viết cho phần 2, tôi nhớ lại: Cách đây một năm, đây là lần đầu tiên tôi bắt đầu làm Tiktok. Thực sự, sau một năm làm Tiktok, tôi hầu như không xem Tiktok nhiều.
Nhiều người từng nói với tôi rằng: “Để thành thạo Tiktok, bạn cần xem nhiều, xem để hiểu rõ thế giới của giới trẻ hoạt động như thế nào!”
Tôi không tin rằng ý kiến đó sẽ phù hợp với tôi. Vì trong những thời gian rảnh rỗi, tôi thích đọc sách hoặc thể thao hơn là xem Tiktok. Điều khiến tôi hiểu và suy niệm về cuộc sống để tạo ra nội dung, đó chính là: Sự Quan Sát. Cuốn sách “Tôi tự học” của cụ Nguyễn Duy Cần đã có ảnh hưởng sâu sắc đối với tôi, cùng với một số sách về quản trị và tâm lý khác đã thay đổi tôi như hiện tại. Đôi khi, tôi tự cảm ơn quá trình: tôi kiên nhẫn với chính mình một cách không ngừng nghỉ. Qua thời gian học về quản trị cảm xúc (để nâng cao EQ), tôi hiểu rõ hơn vai trò của cảm xúc trong tâm lý như thế nào.
Nhắc đến một chút về cảm xúc cá nhân, nhưng đó không phải là lý do tôi viết phần này. Bởi vì tôi là một Freelancer độc lập, không tham gia vào công việc công nghiệp hoặc xây dựng kênh full-stack, không phải chạy theo con số hoặc lo lắng về việc thiếu job, nên ưu tiên của tôi là phong cách làm việc phải phù hợp với khách hàng. Tôi thường làm hướng dẫn viên cho khách hàng về tư duy & cách thức tâm lý mà tôi đã áp dụng khi làm Tiktok theo “phong cách” của mình. Sau đó, khách hàng tự triển khai hoặc thuê tôi / một freelancer khác theo từng phần, tùy thuộc vào kế hoạch của từng thương hiệu mà tôi sẽ tư vấn.
Gần đây, tôi đã trải qua nhiều cảm xúc lên xuống, qua một số buổi hướng dẫn gần đây với một số người học. Người làm ấn tượng nhất với tôi là chị N.T.P (tên được giấu tên).
Chị T đã làm Tiktok được 2 năm (thời gian làm Tiktok của chị T lâu hơn tôi). Kênh của chị cũng đã từng đạt triệu lượt xem, nhưng đến hiện tại, chị gặp nhiều khó khăn khi phát triển kênh. Mặc dù kênh vẫn tiếp tục phát triển, nhưng lòng chị vẫn đầy lo âu và khó nói. Trong chỉ hai tiếng ngắn gọn, nhưng tôi đã nhận ra vấn đề của chị: Chị cảm thấy không sống “đúng với bản thân” khi tạo nội dung, và chị không biết phải thay đổi như thế nào. Chị đã “vẽ” ra một hình ảnh trên truyền thông, khác biệt so với tính cách thực tế của chị khi tiếp xúc với tôi.
Tôi truyền động lực cho chị: “Hãy tạo ra nội dung phóng sự đi chị, em cảm thấy chị rất có tố chất!”. Nhìn thấy một người chủ tận tâm với thương hiệu của mình, không có từ ngữ nào có thể diễn tả được sự tuyệt vời ấy!
Và đột nhiên, tôi nghĩ, cũng có nhiều người chủ doanh nghiệp đang gặp phải tình huống tương tự như chị T: Nội dung hạn chế như cảm xúc khi tạo ra “nó”. Ý tưởng có nhiều, nhưng mất đi cảm xúc khi làm nội dung, đó là một điểm đau khó diễn tả!
II. CÁCH THỰC HIỆN NỘI DUNG PHÓNG SỰ - VỪA KHÓ MÀ CŨNG VỪA DỄ!
LƯU Ý SỐ 1: Khi nào sử dụng loại nội dung Phóng Sự?
Nội dung phóng sự có thể áp dụng cho cả dạng nội dung Biểu Diễn và Xây Dựng Thương Hiệu.
- Về Biểu Diễn và Xây Dựng Thương Hiệu: Tôi không thích nói lý thuyết, vì vậy sẽ không có nhiều giải thích về lý thuyết hoặc định nghĩa “đúng đắn” trong bài viết này.
- Trong đầu tôi, định nghĩa đơn giản của Content Performance là tập trung vào việc khai thác đặc tính và chức năng của sản phẩm/dịch vụ; làm với mục tiêu chuyển đổi; là sân chơi của người giàu bởi cuộc đua gay gắt về giá thầu, phủ lấp nội dung SLL. Còn Content Branding (nếu thực hiện một cách chiến lược và có định vị) sẽ thể hiện Brand Identity, Brand Voice, và cần đạt được Brand Salience trong dài hạn. Làm Branding có thể không mang lại lợi nhuận ngay như Performance, nhưng đây là cách nâng cao giá trị thương hiệu trên mạng xã hội, phù hợp với các ngành dịch vụ khó định giá: Làm đẹp, đào tạo, du lịch…
Có nhiều người làm Personal Branding, nhưng cách thực hiện của họ, không khác gì việc ép buộc người xem phải nhớ về họ một cách độc hại! Bởi vì từ đầu, họ không có kế hoạch làm nội dung, hoặc định vị sai về bản thân.
LƯU Ý SỐ 2: Ưu và Nhược điểm của Content Phóng Sự?
Tôi xin trích dẫn một câu nói của nhà Tâm lý học Jordan B.Peterson:
“Bạn mù quáng bởi chính những thứ bạn khao khát. Có thể những thứ bạn thật sự cần đang ở ngay trước mắt, nhưng bạn không thể nhìn thấy chúng bởi đang mải mê nhìn về những thứ khác”
Như đã nói về Óc Quan Sát, tôi muốn bạn hiểu thêm rằng: Chất liệu của nội dung chính là chất liệu “đời sống” xung quanh chúng ta. Chỉ cần bạn dành thời gian quan sát mỗi ngày một chút, nhận diện được cảm xúc của những người xung quanh, và chia sẻ lại bằng cách viết ra, bạn đã có “màu sắc văn học” của riêng mình rồi.
Content Phóng Sự không phải lúc nào cũng phù hợp với mọi ngành - bởi tính chất khá đặc biệt của nó. Tôi thấy rằng loại hình này khá hiệu quả trong lĩnh vực Dịch Vụ - đặc biệt là khi bạn muốn cải thiện trải nghiệm khách hàng, và đồng thời tăng cường giá trị thương hiệu một cách tinh tế.
Để tạo ra nội dung phóng sự, hãy sử dụng ngôn ngữ của bạn, “khám phá” những nỗi đau, những câu chuyện mà khách hàng/thực thể thường muốn tránh né, để họ thể hiện những cảm xúc thật lòng.
LƯU Ý SỐ 3: 4 BƯỚC THỰC HIỆN NỘI DUNG PHÓNG SỰ:
1. Tạo Outline tóm tắt / Ý tưởng chính / Thông điệp chính:
1 video chỉ nên truyền đạt 1 thông điệp. Đừng cố gắng chèn nhiều thông tin vào một video ngắn. Tiktok là nền tảng giải trí, vì vậy đừng làm người xem phải suy nghĩ quá nhiều.
2. Quay: Tạo phóng sự trên mạng
1 nguồn quay phải được tính toán. Khoảng 15 phút quay là đẹp, hạn chế trì hoãn câu chuyện hoặc lan man không đầu không đuôi.
Bật mí cho bạn cách quay (từ góc độ tâm lý):
- Phân tâm nhân vật trong video: Hầu hết mọi người thấy camera rất sợ hãi hoặc không thoải mái. Hãy phân tâm họ bằng những câu chuyện bình thường. Trong 1 cuộc trò chuyện, 80% nội dung quan trọng thường nằm ở cuối cuộc trò chuyện => Đây là lúc bạn có thể bắt đầu thu hút sự chú ý.
- Đưa ra mục đích trò chuyện khác, không phải là nói bạn đang quay Tiktok. Hãy xin phép họ trước khi sử dụng hình ảnh của họ. Khi không có sự đề phòng, con người sẽ dễ dàng bộc lộ ra cảm xúc tự nhiên.
3. Ghi Chú Nguồn Quay:
Để video trở nên phổ biến, hãy nhớ trong đầu: “Phải làm cho truyền thông dễ hiểu, đến đứa trẻ con cũng hiểu được ý chính”.
- Chia nhỏ thời gian của một cuộc trò chuyện, tìm ra những thông điệp chính nhất.
- Đừng bỏ qua những cảm xúc chân thật: “ừ, à, ồ ạt…” là những cảm xúc kết nối làm cho nội dung trở nên gần gũi. Đừng cắt xén quá nhiều chỉ để tạo ra nội dung “hoàn hảo” mà thiếu đi tính gần gũi.
- Đưa Hook lên đầu: Sử dụng Tư Duy ngược để chọn lựa Hook.
4. Tạo video thô, sau đó chỉnh sửa thành Video Hoàn Chỉnh.
- Đừng biến mình thành một Thợ Thiết Kế, Thợ Biên Tập, Thợ Nội Dung. Vì thợ thì một tấc đất 10 ông, nhưng người hoạch định lại rất hiếm. Tư duy Dựng sản phẩm tốt phụ thuộc vào cách suy nghĩ về Nội dung và Hình ảnh có tính nhất quán.
- Khả năng chuyển đổi của nội dung phụ thuộc vào việc bạn tiếp cận người quyết định hay chỉ là khán giả mục tiêu. Hầu hết các anh chị tôi đã Mentor, trước đây họ chỉ tiếp cận khán giả mục tiêu, nhưng lại đòi hỏi kết quả chuyển đổi nhanh chóng???. Điều này là không thực tế.
.
III. THỰC HIỆN NỘI DUNG PHÓNG SỰ NHƯ THẾ NÀO?
1. Kênh: Lush Nail Lounge
- Chị Ivy biết đến tôi thông qua giới thiệu từ một khách hàng khác. Trước khi hợp tác với tôi, một video trên kênh chỉ có từ 3.000-5.000 lượt xem.
- Vai trò của tôi: Hướng dẫn xây dựng kênh + Tạo video.
- Tôi yêu cầu chị Ivy học thêm về cách quay, bối cảnh,... để đảm bảo chất lượng phóng sự ở mức cơ bản, từ đó có khả năng lên xu hướng. Chị rất tự chủ và chăm chỉ học hỏi cách quay video theo sự hướng dẫn của tôi.
- Khi mới bắt đầu làm việc với tôi, chị nói: “Em hiểu và thông cảm cho chị nhé, chị không biết gì về quay phim cả. Nhưng chị sẽ cố gắng để quay video theo ý em.” Tôi rất vui vì sự nhận thức và nỗ lực của chị.
- Kết quả: Đạt 4,6 triệu lượt xem trong vòng 3 ngày. Kênh tăng hơn 7000 người theo dõi chỉ trong 4 ngày.
- Chỉ sau một thời gian ngắn làm việc, chị Ivy đã tổ chức nhiều video hay và doanh thu tăng mạnh.
2. Kênh: HH Barber
- Nhiệm vụ của tôi: Hướng dẫn xây dựng kênh + Tạo video.
- Tính đến thời điểm này, kênh đã vượt qua con số 900k người theo dõi. Từ bây giờ đến cuối năm, tôi sẽ cố gắng và định hướng để đạt được 1 TRIỆU NGƯỜI THEO DÕI.
- Đầu năm 2024, anh Henry mời tôi hợp tác làm Youtube với nội dung sâu sắc hơn. Tôi rất vui khi thấy anh ấy liên tục mang lại cơ hội cho tôi, để chúng tôi cùng nhau vui vẻ hành trình và xây dựng chiến lược!
Nguồn ảnh: pinterest
3. Kênh Miss Thers:
- Tôi hiếm khi đồng ý làm kênh mới. Chị L là một trong những khách hàng 'hiếm có' mà tôi chấp nhận làm, vì tính cách quyết đoán giống tôi. Tôi rất ngưỡng mộ, vì chị rất hăng hái trong công việc như tôi.
- Vai trò cá nhân: Lập kế hoạch chiến lược + Hướng dẫn sản xuất + Soạn kịch bản + Biên tập video
- Về kế hoạch: Tôi khuyên chị L thực hiện phóng sự, nhưng chị muốn thực hiện theo dạng viết kịch bản rồi quay phim kèm voice-over như các kênh khác. Tôi quyết tâm thực hiện phóng sự thành công để chứng minh tính hiệu quả của nó. Thực tế, viết kịch bản rồi voice-over đang gặp khó khăn trong việc cạnh tranh vào thời điểm này!
KHỞI ĐẦU:
- Hỗ trợ phụ lương: Thu nhập 12-13 triệu mỗi tháng
- Thích đi về thăm gia đình
Chạm vào chủ đề tiền bạc: Thu nhập phụ lương giống như những người làm văn phòng
Tại sao lại đi làm thuê nếu có ý định chỉ làm khi muốn, sau đó thích làm thì nghỉ?
(Thực tế: Hai đoạn này không liên quan nhau, nhưng được kết hợp lại để mở đầu cho một video và tạo ra sự căng thẳng từ 3 giây đầu)
Việc viết kịch bản và lồng tiếng sau đó quay phim: Thất bại
Sử dụng phong cách phóng sự để gói gọn quan điểm xã hội: Đạt 60k lượt xem chỉ trong vài giờ (và tiếp tục tăng lên)
Nếu bạn cảm thấy hữu ích, hãy bấm nút Like để ủng hộ tôi và tạo niềm vui cho tôi, tôi sẽ tiếp tục viết nữa hehee. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, hãy để lại comment dưới video nhé.
