Buzz
Trong những ngày đầu năm 2014, Nokia lúc này đang trên con đường hợp nhất với Microsoft. Dưới sự lãnh đạo của CEO Stephen Elop lúc bấy giờ đã đưa công ty này qua vô số chiến lược sai lầm trong nỗ lực giữ lại thị phần của mình.
Một trong những sai lầm đó là tung ra một dòng smartphone giá rẻ chạy hệ điều hành Android được phân nhánh. Còn nhớ đến Nokia X và Nokia XL năm 2014 không? Kỹ thuật thì chúng là những chiếc điện thoại Android đầu tiên của Nokia, ba năm trước khi HMD lại thương hiệu Nokia và theo đuổi Android.
Dòng sản phẩm này ra mắt khi Nokia đã dừng sản xuất flagship chạy Symbian và danh mục sản phẩm của họ bao gồm nhiều loại thiết bị như Windows Phone và series 40, cùng với các điện thoại phổ thông khác. Vậy 2 thiết bị Android đầu tiên này có điểm gì đặc biệt? Chúng ta hãy nhìn lại một chút.
Khi Elop đem kiếm vào trận chiến
Khi Stephen Elop tiếp quản Nokia vào năm 2010, ông đã dẫn dắt Nokia dần chuyển từ Symbian sang Windows Phone để cạnh tranh trong phân khúc cao cấp. Và dĩ nhiên quá trình này đã gặp nhiều thất bại, nhưng thực ra ở phân khúc giá rẻ, Nokia cũng đối mặt với nhiều khó khăn.
Một trong những sai lầm đó là tung ra một dòng smartphone giá rẻ chạy hệ điều hành Android được phân nhánh. Còn nhớ đến Nokia X và Nokia XL năm 2014 không? Kỹ thuật thì chúng là những chiếc điện thoại Android đầu tiên của Nokia, ba năm trước khi HMD lại thương hiệu Nokia và theo đuổi Android.
Dòng sản phẩm này ra mắt khi Nokia đã dừng sản xuất flagship chạy Symbian và danh mục sản phẩm của họ bao gồm nhiều loại thiết bị như Windows Phone và series 40, cùng với các điện thoại phổ thông khác. Vậy 2 thiết bị Android đầu tiên này có điểm gì đặc biệt? Chúng ta hãy nhìn lại một chút.
Khi Elop đem kiếm vào trận chiến
Khi Stephen Elop tiếp quản Nokia vào năm 2010, ông đã dẫn dắt Nokia dần chuyển từ Symbian sang Windows Phone để cạnh tranh trong phân khúc cao cấp. Và dĩ nhiên quá trình này đã gặp nhiều thất bại, nhưng thực ra ở phân khúc giá rẻ, Nokia cũng đối mặt với nhiều khó khăn.
Dòng sản phẩm Asha của Nokia đã không thể cạnh tranh với các smartphone Android sử dụng hệ điều hành đầy đủ. Và rõ ràng, Asha đã không thể hoàn thành sứ mệnh của mình, trách nhiệm này đã được chuyển giao cho dòng sản phẩm series X.
Nokia X và XL, những chiếc điện thoại thông thường của Nokia với thiết kế được thừa hưởng từ dòng thiết bị nổi tiếng Lumia Windows Phone kết hợp với giá cả phải chăng từ Asha. Hai sản phẩm ban đầu được định giá khoảng 120 – 150 USD, không phải là mức giá rẻ đối với những chiếc điện thoại thông thường, mà thậm chí còn gần với các sản phẩm smartphone cao cấp hơn.
Để làm cho danh mục sản phẩm của mình trở nên nhất quán hơn, Nokia đã tinh chỉnh giao diện và tính năng tốt nhất từ Windows Phone để tạo ra sự độc đáo cho dòng sản phẩm Nokia X series. Nghe có vẻ như một ý tưởng tốt đẹp, phải không? Nhưng không may, đời không như là mơ.
Nokia X: một thử nghiệm ngắn ngủi
Dòng sản phẩm Nokia X được giới thiệu với một giao diện hoàn toàn mới, cố gắng mang lại sự đơn giản và dễ sử dụng của Windows Phone kết hợp với mức giá phải chăng.Phần cứng nổi bật với thiết kế độc đáo và sử dụng các màu sắc trẻ trung và sặc sỡ😄
Tuy nhiên, quá nhiều “chiều lòng” về phần cứng để đạt được mức giá phải chăng. Với tư cách là một chiếc điện thoại giá rẻ, đã có quá nhiều sự cắt giảm để đạt được mức giá thích hợp vào thời điểm đó. Trong khi một camera 8MP được xem là tiêu chuẩn, Nokia X lại chỉ có camera 3MP không hỗ trợ lấy nét tự động :D. Trong khi đó, Nokia XL có cảm biến 5MP nhưng cũng không phải là đỉnh cao.
Màn hình 4 và 5-inch cũng không có gì nổi bật ngoại trừ việc Nokia đã hỗ trợ chế độ Always On Display, một tính năng tuyệt vời vào thời điểm đó.
Tuy vậy, về hiệu suất thì có quá nhiều điều để phải bàn. Ban đầu, chipset Snapdragon S4 không phải là một con chip mạnh mẽ, kèm theo đó bộ nhớ RAM chỉ 512MB và 768MB trên Nokia X và XL là quá ít cho một thiết bị Android. Các đối thủ cạnh tranh như Samsung Galaxy Core có chipset mạnh mẽ hơn và RAM nhiều hơn với cùng mức giá. Với cấu hình như vậy, hiệu suất không mạnh mẽ và điện thoại thường xuyên gặp sự cố, ngay cả trong các thao tác sử dụng hàng ngày.Trải nghiệm người dùng đồng hành với tương laiTuy nhiên không phải mọi thứ đều xấu
Vuốt nhanh sang trái hoặc phải sẽ đưa người dùng đến Fastlane Hub của Nokia, một trung tâm tổng hợp thông báo và ứng dụng đa nhiệm. Điều này thực sự là một bổ sung tuyệt vời để tập trung vào tính dễ sử dụng trên giao diện.
Vì chỉ có một nút cảm ứng duy nhất ở mặt trước, Nokia X dễ dàng sử dụng một tay. Điện thoại này thậm chí còn tích hợp tính năng chia sẻ trực tuyến ngay trên giao diện giống Nokia N9 chạy Meego.
Tuy nhiên, một sai lầm nghiêm trọng mà Nokia đã mắc là họ đã sử dụng phiên bản Android được phân nhánh khiến cho Nokia X thiếu hỗ trợ Play Store và các dịch vụ của Google. Khác biệt với TouchWiz của Samsung hay giao diện tùy biến khác, nền tảng Nokia X không chỉ là giao diện, mà còn là một phiên bản Android được tùy chỉnh hoàn toàn.
Mặc dù tích hợp chặt chẽ với hệ sinh thái dịch vụ của Microsoft như OneDrive, nhưng trong thế giới mà trải nghiệm ứng dụng là trung tâm, cửa hàng ứng dụng Nokia Store trên Nokia X chỉ là một phiên bản cải tiến của Ovi Store trên điện thoại Symbian. Và lý do thất bại là hoàn toàn rõ ràng, với một danh sách ứng dụng hạn chế so với hàng triệu ứng dụng trên Play Store, liệu người dùng sẽ lựa chọn cái nào? Việc thiếu các dịch vụ của Google Play và việc tái phát minh các cửa hàng ứng dụng vẫn là một ý kiến điên rồ, ngay cả vào năm 2014.
Nokia đã cố gắng thu hút các nhà phát triển cho nền tảng này nhưng không thành công. Và vào tháng 7 năm 2014, chỉ sau 6 tháng kể từ khi ra mắt, dòng sản phẩm Nokia X chính thức 'ngừng hoạt động'. Trong thời gian đó, Microsoft đã hoàn tất việc tiếp quản Nokia và tập trung phát triển hoàn toàn vào điện thoại Windows Phone.
Bắt đầu từ một kết thúc
Việc Nokia X bị khai tử cũng là dấu hiệu cho sự chấm dứt của tham vọng Android của Nokia. Đến tháng 4 năm 2014, việc tiếp quản bởi Microsoft hoàn toàn hoàn tất. Tất nhiên, Microsoft không cho phép Nokia tiếp tục 'nô đùa' với Android và nhanh chóng kết thúc dự án này. Thương hiệu Nokia vẫn tiếp tục được sử dụng trên các điện thoại Lumia cho đến tháng 10 năm 2014, sau đó hoàn toàn chuyển sang Microsoft Lumia. Quá trình chuyển đổi được hoàn tất.
Dưới sự điều hành của Microsoft, công ty đã phát triển một loạt điện thoại Windows Phone giá rẻ, nhưng thành công vẫn hạn chế. Mặc dù không có gì sai với phần cứng và giao diện Windows Phone mang lại sự mới mẻ trên thị trường, nhưng vấn đề về ứng dụng vẫn là bài toán khó khăn.
Ít người sử dụng các thiết bị Windows Phone vì hỗ trợ ứng dụng kém, tạo ra một vòng lặp không thể thoát khỏi. Vào thời điểm mà smartphone Android và iOS đang phát triển mạnh mẽ, đơn giản là không có chỗ cho một hệ điều hành thứ ba. Microsoft đã cố gắng chi tiêu rất nhiều tiền để giải quyết vấn đề bằng cách tài trợ cho các nhà phát triển ứng dụng lớn như Facebook và tích cực quảng bá các ứng dụng thay thế cho các ứng dụng phổ biến. Nhưng kết quả thì sao? Chúng ta đã biết rõ.
Một bài học quan trọng là không thể dùng tiền bạc để “buộc ép” tạo ra một hệ sinh thái, và Lumia 650 của năm 2016 cuối cùng cũng là chiếc điện thoại cuối cùng được ra mắt dưới sự quản lý của Microsoft Mobile. Việc đầu tư 900 triệu USD vào Nokia được coi là thất bại hoàn toàn và cuối cùng Microsoft đã “rút lui” hoàn toàn khỏi lĩnh vực kinh doanh phần cứng di động vào năm sau.
Thương hiệu Nokia sau này đã tái xuất trở lại thị trường dưới sự quản lý của HMD Global. Chiếc điện thoại Android đầu tiên của thương hiệu này là Nokia 6 vào năm 2017, trong đó Nokia đã tìm ra một vị trí phù hợp với một thiết kế sáng sủa và Android gốc. Tuy nhiên, nhìn vào các phiên bản phát hành gần đây như Nokia 5.3, có vẻ sẽ tốt hơn nếu công ty này quay lại với “thị trường ngách” xưa, trở lại nơi mà nó đã khởi đầu: một chiếc điện thoại có chất lượng hoàn hảo, tập trung vào khả năng sử dụng dễ dàng và một phần mềm mang tính tương lai.
Hey, HMD, bạn thấy sao về việc tái phát hành Nokia X?
