Buzz
Tất nhiên, bí kíp này không phải của tôi vì tôi chỉ lớn hơn TVC vài tuổi. Tuần trước tôi tình cờ xem lại quảng cáo mì Unif được sản xuất vào năm 2004. Hình ảnh cậu bé dễ thương và giai điệu bắt tai làm 'sống dậy' cảm xúc như lúc tôi còn bé.
Sau đó, tôi có may mắn tham dự Talkshow 'Nghe Chuyện Lão Làng: 25 Năm Làm Nghề Sáng Tạo' do Trung Tâm Đào Tạo GIGAN tổ chức với Diễn Giả siêu đỉnh - Ông Khải Lê và MC siêu xịn - Bà Hảo Nguyễn. Ông Khải Lê là người đứng sau TVC này và hàng loạt dự án đình đám khác.
Trước khi bước vào nghề, tôi cứ nghĩ sáng tạo thì phải bay bổng lắm, chỉ dành cho người 'nghệ sĩ'. Và tất nhiên, vùng đất này không dành cho người khô khan như tôi. Số phận đưa đẩy thế nào mà sếp bắt viết kịch bản video và thuê agency quay, dựng với ngân sách 25 củ khoai. Lần đầu nhìn thấy 'đưa con tinh thần' tôi chỉ thấy cảnh quay đẹp, hiệu ứng lung linh và hết. Đây là một trong rất nhiều lần muốn bỏ nghề vì thấy bản thân thất bại.
Hàng loạt câu hỏi xuất hiện trong đầu tôi khi ấy 'Sáng tạo liệu có công thức?', 'Sáng tạo là bẩm sinh và chỉ có ở những người nghệ sĩ?'…
Sau hơn 4 tiếng đồng hồ, dưới sự dẫn dắt của Bà Hảo Nguyễn, câu chuyện hơn 25 năm làm nghề của ông từ thuở 1900 hồi đó dần được hé lộ. Và đây là hai bí kíp thắp sáng niềm tin của tôi.
SÁNG TẠO = LÒNG TIN + SÁNG TẠO
Lòng tin là yếu tố giải quyết mọi vấn đề trong brief của khách hàng. Để làm được điều đó, người sáng tạo cần phải nghiên cứu kỹ về 4C (Khách hàng, Người tiêu dùng, Đối thủ cạnh tranh, Thị trường). Phải hiểu rõ về đối thủ cạnh tranh, ngành hàng, nhu cầu của khách hàng và sản phẩm để cạnh tranh một cách hiệu quả.
Sự khác biệt là chìa khóa tạo ra sự sáng tạo để nổi bật giữa hàng ngàn thông tin trên thị trường.
=> PHẢI HIỂU RÕ VỀ 4C BỞI VÌ SỰ HIỂU BIẾT LÀ CỐT LÕI TẠO NÊN SỰ KHÁC BIỆT MANG LẠI LỢI ÍCH CHO KHÁCH HÀNG
Nguồn ảnh: pinterest
Khi nghe đến đây và nghĩ lại về video đầu tiên, tôi nhận ra rằng sản phẩm kém hấp dẫn không phải vì thiếu sự bay bổng mà là thiếu logic (sự nghiên cứu sâu sắc).
SÁNG TẠO KHÔNG BAO GIỜ BỊ GIỚI HẠN, SÁNG TẠO CẦN GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ
Sự sáng tạo của người làm Marketing cần phải đưa ra giải pháp cho nhu cầu của khách hàng, không phải là sự lập dị, thể hiện cá nhân.
Đừng mãn nhãn với brief, người sáng tạo phải đào sâu vào vấn đề của cả hai phía:
Vấn đề của thương hiệu
Vấn đề của đối tượng mục tiêu: HIỂU RÕ - Phát hiện ra điểm khác biệt mà chưa ai nói. Khám phá sâu để hiểu được vấn đề đang quan tâm của đối tượng mục tiêu.
HÃY SỬ DỤNG SỰ NHẠY CẢM CỦA BẠN ĐỂ CẢM NHẬN MỌI ĐIỀU XUNG QUANH. Vì thông tin hôm nay có thể khác biệt so với ngày mai.
Không nên chỉ làm việc một cách cô đơn, cần phải kết hợp ONLINE + OFFLINE để tận dụng mọi thời gian trong ngày để thu thập ý tưởng. Sự khác biệt nằm ở việc chúng ta khám phá được thông tin sâu sắc trong 4C.
Nguyên liệu cho sự sáng tạo có thể tìm thấy khắp nơi trong cuộc sống hàng ngày. Một thông điệp sâu sắc thật sự sẽ khiến ta cảm thấy như thể đã từng trải qua và quen thuộc với nó.
Khi nghe điều này, tôi nhận ra tại sao quảng cáo TVC của mì Unif bò rau thơm đã để lại ấn tượng mạnh mẽ trong ký ức của nhiều người. Bởi vì tôi cũng là một cô bé thường xuyên được mẹ gửi đi mua mì. Thực tế là tôi không nhớ bất kỳ thương hiệu nào cho đến khi xem TVC này. Nó không chỉ là một cái tên thương hiệu, mà còn là bản nhạc đầu tiên mà tôi nghe.
Có được hai bí kíp sáng tạo này, tôi tự tin hơn rất nhiều, không còn lo lắng mỗi khi bắt đầu viết kịch bản nữa.
Dưới đây là một số điểm nhấn của tôi về trải nghiệm tham gia sự kiện, để chia sẻ lại với nhóm vì nghe nói không có bản ghi âm cho show.
Chương trình nói chuyện “Nghe câu chuyện của người lão luyện: 25 năm trong nghề sáng tạo” thực sự là một trải nghiệm đáng nhớ và tuyệt vời nhất mà tôi đã từng tham gia! Hơn 150 khán giả đã tham dự suốt gần 5 tiếng đồng hồ. Chú Khải đã chia sẻ đầy nhiệt huyết cho đến khuya tối mà cả khán phòng cũng không muốn nói lời tạm biệt.
Xin cảm ơn chú Khải Lê và Trung tâm đào tạo GIGAN đã tổ chức những sự kiện mang lại nhiều giá trị như vậy! Hãy tiếp tục phát triển!
