Những Lựa Chọn Tốt Nhất Thay Thế Substack

Nếu kế hoạch của bạn là chạy một bản tin như một sở thích, Substack là lựa chọn hoàn hảo—nó miễn phí, dễ thiết lập và giúp bạn gửi email và xây dựng cơ sở độc giả một cách khá đơn giản. Tuy nhiên, vấn đề nảy sinh khi bạn muốn kiếm sống từ việc xuất bản bản tin của mình, lúc này Substack có thể nhanh chóng trở nên đắt đỏ. Điều này xảy ra vì thay vì tính phí hàng tháng, Substack lấy 10% doanh thu.

Dù danh tiếng của họ có thể hoàn hảo, nhưng kinh tế sử dụng Substack khó có thể chứng minh được trong dài hạn. Giả sử bạn thành công trong việc có được 500 người trả $10 mỗi tháng cho bản tin của bạn—đó là một thành tựu thực sự. Điều này cũng có nghĩa là bản tin của bạn thu được $5,000 mỗi tháng, trong đó Substack sẽ lấy $500. Hàng năm, bạn sẽ trả cho Substack $6,000, và chi phí chỉ càng tăng với sự thành công nhiều hơn. Bạn có thể nghĩ rằng điều này là công bằng, bạn cũng có thể không nghĩ vậy. Dù sao đi nữa, việc tiếp tục sử dụng Substack khi có những lựa chọn khác có thể hiệu quả chi phí hơn là để tiền trên bàn.

Việc rời bỏ Substack có lẽ sẽ khó khăn. Họ là một công ty rất tốt, bình thường—một công ty hoàn toàn không thúc đẩy chủ nghĩa cực đoan (nháy mắt.) Mọi thứ mà Substack thực hiện là chính đáng, tốt lành và thuần khiết, và công ty chắc chắn sẽ không gửi một đám người kì thị giới tính vào đề cập của một nhà báo dịch vụ tự do. Được liên kết với Substack không tệ cho thương hiệu của bạn, bằng bất kỳ cách nào.

Với ý định đó, dưới đây là một số lựa chọn thay thế giá rẻ hơn đáng xem xét, giá cả của chúng và một số liên kết đến các nhà xuất bản bản tin đã chuyển từ Substack và thảo luận về kinh nghiệm của họ.

Ghost là mã nguồn mở và được quản lý bởi một tổ chức phi lợi nhuận. Lý thuyết, bạn có thể tự cài đặt Ghost trên máy chủ riêng của mình, tuy nhiên, hầu hết mọi người thường chọn trả tiền cho Ghost, bao gồm cả một số nhà xuất bản Substack trước đây. Ghost cung cấp một hướng dẫn chính thức cho quá trình di chuyển và thậm chí còn có dịch vụ concierge miễn phí sẽ xử lý quá trình di chuyển cho bạn.

Bảng giá như thế nào? Dưới đây là một phân loại:

1. Gói Starter bắt đầu từ $9 mỗi tháng cho tối đa 500 người đăng ký, tức là $108 mỗi năm. Điều này là một ưu đãi so với Substack nếu bạn kiếm được hơn $1,080 mỗi năm.
2. Gói Creator bắt đầu từ $25 mỗi tháng cho tối đa 1,000 người đăng ký, tức là $300 mỗi năm, là một ưu đãi so với Substack nếu bạn kiếm được hơn $3,000 mỗi năm. Gói này cũng cung cấp các chủ đề tùy chỉnh, tích hợp với phần mềm khác và hai người dùng.
3. Các gói có quy mô lớn hơn từ đó. Ví dụ, với 10,000 người đăng ký, gói Creator có giá $99 mỗi tháng, tức là $1,188 mỗi năm, là một ưu đãi so với Substack nếu bạn kiếm được hơn $11,880 mỗi năm.
4. Đối với 200,000 người đăng ký, gói Creator có giá $1,065 mỗi tháng, tức là $12,780 mỗi năm. Bạn phải kiếm được $127,800 mỗi năm trước khi nó trở thành một ưu đãi so với Substack.

Giá cả tăng lên không phụ thuộc vào việc một người đăng ký có trả tiền cho bạn hay đang sử dụng phiên bản miễn phí, điều này có nghĩa là Ghost Pro có lẽ không phải là sự lựa chọn tốt nhất cho khán giả thực sự lớn. Tuy nhiên, do Ghost là mã nguồn mở, bạn có thể di chuyển toàn bộ bản tin đến máy chủ riêng của mình sau khi nó được thiết lập.

Một số bản tin nổi tiếng đã chuyển từ Substack sang Ghost, trong đó có Forever Wars của Spencer Ackerman, Welcome to Hell World của Luke O'Neil và The Reading của Yanyi. The Atlantic cũng chạy các bản tin của mình trên Ghost, bao gồm bản tin trước đây của Substack là Galaxy Brain của Charlie Warzel.

Buttondown được quản lý bởi một người, Justin Duke, người trả lời email với câu hỏi gần như tức thì. Đây là một dự án tự chủ tài chính, có nghĩa là không có nhà đầu tư đang thúc đẩy cho sự phát triển. Chúng tôi đã thảo luận về cách di chuyển bản tin của bạn từ Substack sang Buttondown trước đây, hoặc bạn có thể gửi email cho Duke và anh ấy sẽ thực hiện quá trình di chuyển cho bạn (tuy nhiên, chúng tôi khuyến khích bạn để một người làm mọi thứ làm một chút nghỉ và tự làm điều đó, nó không khó).

Dưới đây là cách bảng giá hoạt động:

1. Gói Miễn phí phù hợp cho tối đa 100 người đăng ký, nhưng bạn không thể sử dụng gói này nếu bạn muốn thu phí cho các đăng ký.
2. Gói Cơ bản có giá $9 mỗi tháng hoặc $108 mỗi năm, phù hợp cho tối đa 1000 người đăng ký. Điều này là một ưu đãi so với Substack nếu bạn kiếm được hơn $1080 mỗi năm.
3. Gói Chuẩn hỗ trợ tối đa 5000 người đăng ký. Giá là $29 mỗi tháng hoặc $348 mỗi năm, là một ưu đãi so với Substack nếu bạn kiếm được hơn $3480 mỗi năm. Gói này cũng cho phép bạn loại bỏ tất cả các nhãn hiệu Buttondown và thêm tích hợp với phần mềm khác.
4. Gói Chuyên gia hỗ trợ tối đa 10,000 người đăng ký và có giá $79 mỗi tháng, tức là $948 mỗi năm. Điều này là một ưu đãi so với Substack nếu bạn kiếm được hơn $9480 mỗi năm. Bạn có thể sử dụng một tài khoản để quản lý nhiều bản tin ở mức này.
5. Bảng giá vượt qua điểm này được thảo luận trực tiếp với Duke qua email.

Những bản tin đã di chuyển từ Substack sang Buttondown bao gồm The Hypothesis của Annalee Newitz. (Cung cấp đầy đủ thông tin, tôi cũng vận hành một bản tin miễn phí chạy trên Buttondown.)

Substack đã huy động hơn 82 triệu đô la từ vốn đầu tư rủi ro, điều này có nghĩa là có những người rất giàu mong đợi thấy một lượng tăng trưởng lớn từ công ty bản tin này. Nếu bạn làm việc trong ngành truyền thông, hoặc đã chú ý đến 20 năm lịch sử xuất bản trực tuyến, bạn có thể hoài nghi liệu tình hình như vậy có lợi cho bạn tài chính trong dài hạn hay không.

Đáng giá khen ngợi, hiện tại việc di chuyển bản tin của bạn khỏi nền tảng của họ và chuyển sang các nền tảng khác là khá dễ dàng. Hy vọng nó sẽ tiếp tục như vậy, nhưng nếu bạn có bất kỳ sự hoài nghi nào về việc đó có thể thay đổi, tôi khuyên bạn nên di chuyển sớm hơn là muộn.