Buzz
Ở Apple, khi nhắc đến Steve Jobs, người ta thường nhớ đến một thuyền trưởng tài ba đã chèo lái con tàu Apple trở thành một biểu tượng trong ngành công nghệ. Sức ảnh hưởng của ông lớn đến nỗi, khi ông qua đời, nhiều người đã lo sợ về tương lai của Apple trong thời gian không còn ông nữa sẽ như thế nào. Thế nhưng, sau cùng thì Apple cũng đã và đang tiếp tục phát triển mạnh mẽ dưới thời đại người kế nhiệm Tim Cook. Tuy nhiên, chúng ta không thể nào không kể đến những tài năng khác đã góp phần giúp Apple ngày càng lớn mạnh hơn và giữ vững đế chế của mình như Craig Fedrigi, Phil Schiller, Jony Ive,...
Trong số đó, Jony Ive được xem là người thân thiết nhất với cố CEO Steve Jobs và cũng là một trong những người có sức ảnh hưởng lớn tại Apple. Hầu hết các sản phẩm làm nên tên tuổi của Apple từ máy Mac cho đến, iPod, iPhone đều có sự đóng góp nhà thiết kế Jony Ive.
Gia nhập Apple vào năm 1992, Jony Ive đã có gần 3 thập kỷ để định hình phong cách thiết kế của các dòng sản phẩm nhà Apple. Thế nhưng, vào cuối năm 2019, nhà thiết kế tài ba này đã quyế định rời khỏi “ngôi nhà thứ hai' mang tên Apple để có lối đi riêng.
Những năm cuối của Jony Ive tại Apple có rất nhiều biến cố và trong ấn phẩm mới của New York Times, cây bút Tripp Mickle đã kể lại những khoảnh khắc trước lúc rời khỏi Apple của Jony Ive, mối quan hệ giữa nhà thiết kế với đồng nghiệp Tim Cook và lý do “dứt áo ra đi” sau ngần ấy năm. Ấn phẩm 'After Steve: How Apple Became a Trillion Dollar Company and Lost Its Soul' tiết lộ Ive đã từ chức tại Apple sau nhiều năm thất vọng khi chứng kiến công ty chuyển mình từ một thực thể lấy thiết kế làm trung tâm sang hướng thực dụng hơn.
Trong số đó, Jony Ive được xem là người thân thiết nhất với cố CEO Steve Jobs và cũng là một trong những người có sức ảnh hưởng lớn tại Apple. Hầu hết các sản phẩm làm nên tên tuổi của Apple từ máy Mac cho đến, iPod, iPhone đều có sự đóng góp nhà thiết kế Jony Ive.
Gia nhập Apple vào năm 1992, Jony Ive đã có gần 3 thập kỷ để định hình phong cách thiết kế của các dòng sản phẩm nhà Apple. Thế nhưng, vào cuối năm 2019, nhà thiết kế tài ba này đã quyế định rời khỏi “ngôi nhà thứ hai' mang tên Apple để có lối đi riêng.
Những năm cuối của Jony Ive tại Apple có rất nhiều biến cố và trong ấn phẩm mới của New York Times, cây bút Tripp Mickle đã kể lại những khoảnh khắc trước lúc rời khỏi Apple của Jony Ive, mối quan hệ giữa nhà thiết kế với đồng nghiệp Tim Cook và lý do “dứt áo ra đi” sau ngần ấy năm. Ấn phẩm 'After Steve: How Apple Became a Trillion Dollar Company and Lost Its Soul' tiết lộ Ive đã từ chức tại Apple sau nhiều năm thất vọng khi chứng kiến công ty chuyển mình từ một thực thể lấy thiết kế làm trung tâm sang hướng thực dụng hơn.
Những mâu thuẫn không phải ngày một ngày hai
Vào năm 2014, giai đoạn Apple cần tung ra một sản phẩm gì đó thật sự táo bạo hơn bao giờ hết, một thiết bị có khả năng tạo nên cú hít trên thị trường, chính Jony Ive và Tim Cook, hai người đồng nghiệp có nhiều năm gắn bó cùng ngồi lại với nhau vì tương lai của công ty.
Sau đó, Jony Ive đã tìm được hướng đi mà bản thân ông tin rằng đó sẽ là một siêu phẩm và nó có thể thay đổi toàn bộ thị trường, đó là Apple Watch. Trong đầu của Ive lúc bấy giờ đã định hình sẵn Apple Watch sẽ trở thành một sản phẩm xa xỉ và là một món phụ kiện thời trang. Chính vì thế, Jony Ive đã có những đề xuất cho sự kiện ra mắt vằ quảng bá sản phẩm một cách mới mẻ nhưng khá tốn chi phí. “Họ muốn 25 triệu đô la Mỹ”, một đồng nghiệp nói về mức giá của sự kiện.
Tuy nhiên, dưới thời Tim Cook lãnh đạo, từng khoản chi của Apple được kiểm soát khắt khe, những ý tưởng của Jony Ive đã gây ra nhiều tranh luận trong công ty. Các nhà tiếp thị đã đặt câu hỏi về chi phí và họ ủng hộ cách giới thiếu sản phẩm như truyền thống hơn. Họ muốn tập trung ít hơn vào giao diện của đồng hồ và nhiều hơn vào những gì nó có thể làm, như theo dõi quá trình tập luyện hoặc thao tác với mặt đồng hồ. Đối với Jony Ive, đây gần như là những khởi đầu của sự bất đồng giữa ông và phía công ty, như cây bút Tripp Mickle đã viết trong sách: “Anh ấy đã nói với các đồng nghiệp rằng tranh luận về sự kiện lần này và cuộc đấu tranh lớn hơn trong việc quảng bá đồng hồ là những khoảnh khắc đầu tiên mà anh ấy cảm thấy không được hỗ trợ tại Apple.”
Cuối cùng Tim Cook đã đồng ý thực hiện ý tưởng của Jony Ive.
Giá trị của Jony Ive vô cùng quan trọng đối với công ty, Cook từng e rằng các nhà đầu tư sẽ bán cổ phần nếu Apple không còn Ive nữa. Tại thời điểm đó, các cựu giám đốc của công ty ước tính rằng Apple sẽ mất đi hơn 50 tỷ đô la Mỹ tương đương 10% giá trị thị trường nếu Ive rời khỏi. Đó có thể là lý do Cook đã chấp thuận đề xuất quảng cáo đắt đỏ của Jony Ive.
Ngoài ra, khi nhắc đến việc tạo ra iMac đầy biểu tượng, dưới thời cựu CEO Steve Jobs, quá trình làm việc và sáng tạo của Jony Ive được cấp trên quan tâm đặc biệt. Steve Jobs xem Ive như là “đối tác tinh thần” và thường xuyên thăm xưởng thiết kế của công ty. Sau khi Jobs qua đời, dưới thời Tim Cook, trải nghiệm của Ive tại công ty đã có sự thay đổi đáng kể. Trong quá trình phát triển Apple Watch, một sản phẩm quan trọng đưa Apple sang bước ngoặc mới, Tim Cook dường như ít quan tâm hơn đến thiết kế. Ông hiếm khi ghé thăm phòng thiết kế.
Thay đổi văn hoá, áp lực và ức chế khiến Jony Ive mất đi nhiệt huyết
Theo thời gian, sự bất đồng giữa Jony Ive và Apple ngày càng sâu. Ive thất vọng với nhiều thay đổi của công ty, không đồng ý với cách quản lý của Tim Cook, và gặp khó khăn với việc chuyển sự tập trung của công ty từ sản xuất thiết bị sang phát triển dịch vụ. Theo lời của Tripp Mickle, Ive rất mệt mỏi vì tranh luận với đồng nghiệp về việc thăng chức và phải quản lý đội ngũ lớn thay vì chỉ nhóm thiết kế nhỏ như trước đây. “Trong bối cảnh thay đổi đó, Jony Ive gặp Cook và cho biết ông cảm thấy mệt mỏi và muốn rời bỏ công việc kinh doanh'
Chấm dứt hành trình 27 năm, mở ra chương mới cho cả Jony Ive và Apple
Vào một buổi tối tháng 6 năm 2019, Jony Ive đã tổ chức cho nhóm thiết kế của mình xem một buổi chiếu phim riêng, phim 'Yesterday'. Lựa chọn phim này được xem như một cách chính xác và phù hợp với tình hình, bởi bộ phim nói về 'cuộc hành trình 2 giờ khám phá sự đối lập giữa nghệ thuật và thương mại'.
Sau khi xem xong, Jony Ive chia sẻ với nhóm của mình rằng 'Nghệ thuật cần không gian và sự hỗ trợ thích hợp để phát triển. Khi bạn thực sự lớn, điều đó trở nên đặc biệt quan trọng'.
