Buzz
Hiện nay, có rất nhiều nhân sự từ các lĩnh vực khác nhau quyết định chọn 'content' để bắt đầu hoặc tham gia vào ngành Marketing & Communication. Một số đã rất thành công, nhưng đa số vẫn phải đối mặt với việc nhận thù lao không cao và chỉ viết theo yêu cầu...
Vậy, những người từ lĩnh vực khác nhưng chọn làm 'viết' content có thực sự là những nhà tiếp thị? Hãy cùng AIM đi sâu vào và phân định rõ ràng trong bài viết dưới đây!
I. Nghề Content: Từ xu hướng đến sự hiểu lầm
Content marketing (hoặc được gọi một cách thân mật là 'nghề content') luôn là một đề tài nổi bật nhất khi nói về lĩnh vực Marketing & Communication. Sự quan tâm này càng tăng cao trong bối cảnh đại dịch COVID-19, khi có rất nhiều nhân sự từ các ngành khác mất việc làm và muốn tìm kiếm cơ hội làm việc từ xa để có thêm thu nhập.
Hiện nay, chỉ cần tìm kiếm từ khóa 'content', Google sẽ trả về hơn 5 tỷ kết quả, với đầy đủ các trang web cung cấp thông tin, mẹo, công cụ...
Mang những ưu điểm giống với cụm từ “tuyển dụng content marketing”, người đọc sẽ thấy có hơn 11 triệu kết quả tìm kiếm trên Google – một minh chứng rõ ràng cho sự phổ biến mạnh mẽ của “content”, từ nhu cầu tìm việc của nhân sự đến nhu cầu tuyển dụng từ các doanh nghiệp.
Dường như, Content Marketing là một lĩnh vực đầy tiềm năng, đặc biệt là đối với nhân sự từ các ngành khác nhau. Tuy nhiên, “tiềm năng” không phải lúc nào cũng đồng nghĩa với “dễ dàng” – điều mà rất nhiều nhân sự mới đang hiểu lầm.
Đại dịch COVID-19 cùng xu hướng làm việc từ xa đã không ý thức mở rộng hơn cho khái niệm “Content Marketing” – một lĩnh vực ban đầu rất đa dạng và rộng lớn – trở nên hẹp hòi chỉ trong việc “viết lách”.
Hơn nữa, các micro-influencers, những người đã thành công trong “nghề viết content”, với mục đích kinh doanh hay thương mại, đã không cố ý “thổi phồng” sự hiểu lầm này lên, gây ra tình trạng “quá tải” trong ngành: Mọi người đều viết, nhưng chỉ hiểu cách viết dựa trên suy nghĩ và cảm nhận cá nhân, không biết làm thêm điều gì.
II. Nếu không có kiến thức và kỹ năng, làm Content Marketing có thể dẫn đến những hậu quả tiêu cực nào?
Tham gia vào việc tiếp thị nội dung mà không có đủ kiến thức và kỹ năng phù hợp có thể gây ra những tác động tiêu cực đáng kể.
- Nếu thiếu kiến thức và kỹ năng, nội dung sẽ không truyền đạt hiệu quả, có thể mất rõ ràng, mạch lạc và gắn kết, dẫn đến hiệu suất kém và tác động tối thiểu.
Nỗ lực content thiếu kiến thức và kỹ năng có thể dẫn đến lãng phí thời gian, tiền bạc và tài nguyên, không tạo ra kết quả mong muốn và gây tổn thất mà không có lợi nhuận.
Nội dung kém có thể gây tổn hại danh tiếng thương hiệu, ảnh hưởng xấu về hình ảnh như không chuyên nghiệp, thiếu thông tin hoặc không đáng tin cậy.
III. Marketer và “thợ viết” – hai hướng đi của người trái ngành?
Content Marketing và Content Writing khác nhau như thế nào? Hãy tìm hiểu ngay để hiểu rõ hơn về cách tiếp cận và tạo nội dung.
Content Marketing yêu cầu người thực hiện phải làm việc đa dạng trên các loại hình nội dung như video, blog, social post... Do đó, người content marketer cần có kiến thức marketing và thấu hiểu về ngành hàng, thương hiệu hoặc doanh nghiệp mình đang làm việc.
Trái với đó, công việc của một nhà sáng tạo nội dung sẽ nhẹ nhàng hơn (điều này cũng là hạn chế), tập trung vào việc tạo ra nội dung văn bản như blog, sách điện tử, tài liệu trắng... và tuân thủ hoàn toàn yêu cầu từ phía “bên đặt hàng”: số từ, yêu cầu về hình ảnh...
Bởi vì khác biệt trong yêu cầu chuyên môn, những người không chuyên thường chọn sáng tạo nội dung vì đây là lựa chọn dễ dàng hơn, đặc biệt là đối với những ai có tài năng viết lách.
Tuy nhiên, một lần nữa, đề cập đến bạn đọc: Để tiến xa hơn trong lĩnh vực này, chỉ việc “viết” không đủ!
Với những điểm đặc trưng như vậy, bạn là một marketer hay một “thợ viết”?
