Những quán Starbucks “nhái” hài hước không thể không nhắc đến

Starbucks có cả người yêu lẫn kẻ ghét, nhưng không thể phủ nhận sức ảnh hưởng to lớn của thương hiệu cà phê này toàn cầu, với hơn 35.000 chi nhánh tính đến năm 2022. Đây thực sự là giấc mơ vĩ đại của mọi chủ quán cà phê.

Trớ trêu thay, vì quá yêu thích Starbucks, một số người đã bắt chước theo cách không thể nào kiên quyết hơn. Thậm chí, có những trường hợp còn thắng kiện Starbucks và tiếp tục hoạt động một cách tự do, không hề lo lắng.

Sattar Buksh

Tiệm cà phê ở Pakistan này từng gây sốt truyền thông khi ra mắt vào năm 2013, với cái tên nghe như một phiên bản phiên âm của “Starbucks”. Nhiều người tin rằng đây là một chiến lược marketing, sử dụng sự liên kết với Starbucks để thu hút sự chú ý, bất chấp việc có thể gặp phải ý kiến trái chiều.

Không chỉ tên gọi, logo ban đầu của Sattar Buksh cũng có thiết kế và màu sắc rất giống với Starbucks, chỉ khác ở chỗ hình trung tâm – một khuôn mặt ông già có ria mép thay vì nàng tiên cá. Được biết, hai người sáng lập Sattar Buksh từng có kinh nghiệm trong ngành quảng cáo, cho thấy họ rất hiểu các chiến thuật để làm nổi bật thương hiệu mới.

Hành động này nhanh chóng thu hút sự chú ý và phản ứng từ Starbucks: Đệ đơn kiện vi phạm bản quyền logo thương hiệu. Tuy nhiên, kết quả vụ kiện không nghiêng về phía Starbucks, vì logo của Sattar Buksh – dù có sự tương đồng về hình thức – nhưng không đủ chi tiết để xác định vi phạm. Sau đó, Sattar Buksh đã thay đổi hoàn toàn logo để tránh rắc rối.

Logo mới của Sattar Buksh sau khi thay đổi.

Về mặt kinh doanh và thực đơn, Sattar Buksh có phong cách riêng biệt, cung cấp các món ăn và đồ uống phù hợp với văn hóa và sở thích địa phương, vì vậy không có căn cứ để Starbucks kiện thêm.

Đầu năm 2018, Sattar Buksh bất ngờ thông báo sẽ tạm ngừng hoạt động để tiến hành “tân trang”. Kể từ đó, sự trở lại của thương hiệu này vẫn là một bí ẩn, không rõ lý do vì sao lại biến mất.

SardarBuksh

Vào năm 2018, không rõ là sự trùng hợp hay cố ý, một quán cà phê mới ở Ấn Độ đã xuất hiện với tên gọi SardarBuksh. Điều đáng chú ý là thương hiệu này có nhiều điểm tương đồng với người anh em xa Sattar Buksh, “lấy cảm hứng” từ cả tên gọi lẫn logo gốc của Starbucks.

SardarBuksh đã gặt hái thành công với nhiều chi nhánh mở rộng chỉ riêng tại thành phố New Delhi (Ấn Độ). Tuy nhiên, động thái này không thể qua mắt Starbucks: Một vụ kiện nhanh chóng được đệ trình và lần này, Starbucks đã giành chiến thắng.

Sau khi thua kiện, SardarBuksh buộc phải đổi tên thành “Sardarji-Bakhsh”. Tuy vậy, logo của họ vẫn được giữ nguyên.

Nhìn tổng thể, Ấn Độ nổi tiếng với việc xảy ra nhiều vụ bắt chước các thương hiệu lớn. Các doanh nhân mới thường có tầm nhìn ngắn hạn, ưa chuộng việc “va chạm” và tìm cách tận dụng danh tiếng của những ông lớn trong ngành.

Đăng bởi: Nhânn Trầnn