Buzz
Những Quảng Cáo Siêu Cuộc Thi Crypto Này Cảm Giác Như Pets.com Lặp Lại
Bảng Giám Sát là một cột hàng hàng tuần dành cho mọi thứ đang diễn ra trong thế giới văn hóa của MYTOUR, từ phim ảnh đến meme, TV đến Twitter.
Những người ủng hộ tiền điện tử nên nhớ đến chiếc búp bê chân váy nổi tiếng nhất của ngành công nghiệp công nghệ. Năm 2000; đó là những gì sau này sẽ được biết đến là “Dot-Com Super Bowl,” một cuộc so tài NFL trong đó các công ty công nghệ mua khoảng 20% diện tích quảng cáo trong suốt trận đấu lớn. Vài năm sau, nhiều công ty đã mua những quảng cáo đó đã phá sản hoặc bị hợp nhất bởi các công ty khác—bao gồm cả Pets.com, đã chiếu quảng cáo với một con búp bê hát được làm từ một chiếc tất.
Cảnh báo này không phải là vì các công ty tiền điện tử đang muốn biến đôi tất thành biểu tượng (ít nhất là chúng ta biết), mà vì họ đang đầu tư hàng triệu đô la vào việc mua không gian quảng cáo trong trận Super Bowl LVI. Crypto.com, người đã liên tục tung ra quảng cáo với sự tham gia của Matt Damon, có một quảng cáo lớn đang chiếu; sàn giao dịch tiền điện tử FTX dự định tặng bitcoin trong quảng cáo Super Bowl của mình. Coinbase cũng được cho là sẽ chiếu một quảng cáo. Các công ty giữ bí mật về ai sẽ xuất hiện trong đó. Dù sao đi nữa, thông điệp có vẻ là tiền điện tử đang nổi và mọi người nên tham gia. Nhưng như nhiều bài viết đã chỉ ra trong tuần qua, Crypto Bowl có âm thanh của những quảng cáo của các công ty công nghệ thất bại trong quá khứ.
Không phải tất cả những công ty đó đã thất bại. Autotrader vẫn tồn tại. WebMD cũng vậy. Nếu có gì, những quảng cáo khổng lồ này có thể xác định được quy mô thực sự của tiền điện tử. Tất cả những người ủng hộ thị trường từ giai đoạn đầu đã tham gia vào trò chơi, vì vậy những quảng cáo này có thể là những thứ làm mê hoặc những người tò mò về tiền điện tử. “Những công ty này đang nỗ lực một cách tuyệt vọng để thu hút khách hàng mới”, giáo sư tiếp thị của Đại học Northwestern, Tim Calkins, nói với MarketWatch tuần này. Giống như các ngôi sao nổi tiếng cố gắng khiến bạn hứng thú với NFT, những quảng cáo này nhắm đến việc lôi kéo người hâm mộ thể thao qua NFL.
Việc này có thành công hay không hoàn toàn phụ thuộc vào việc những người ngoài thế giới công nghệ thực sự muốn tiền điện tử đến mức nào. Autotrader sống sót vì mọi người cần mua bán ô tô. Việc đặt thức ăn cho chó từ Pets.com khi có siêu thị gần đó có vẻ ít cần thiết hơn—hoặc ít nhất là vào thời điểm đó. Điều này có lẽ là một bi kịch lớn khi Crypto Bowl cũng sẽ có một quảng cáo từ Amazon, công ty đã biến việc mua sắm các đồ dùng gia đình ngẫu nhiên trực tuyến thành một doanh nghiệp đa tỷ đô. (Quảng cáo đó, lưu ý rằng, là một quảng cáo hơi đáng sợ với Scarlett Johansson và Colin Jost tưởng tượng Alexa thực sự có thể đọc được tâm trí của họ.)
Một trong những điều mà người ta thường quên về con búp bê chân váy của Pets.com là rằng anh ấy thực sự đã có một công việc mới. Một vài năm sau khi trang web đóng cửa, anh ta được thuê bởi 1-800-BarNone, một công ty tài trợ cho vay mua ô tô cho những người có tín dụng kém. (Công ty đã phục hồi sự nghiệp của chú chó chihuahua của Taco Bell.) Trong công việc mới của mình, khẩu hiệu của con búp bê chân váy trở thành “mọi người đều xứng đáng có cơ hội thứ hai.” Chúng ta sẽ xem liệu tiền điện tử có cần một cơ hội thứ hai hay không.
