Những thách thức mà Apple đang đối diện tại các thị trường lớn ở châu Á

Apple vừa tung ra sản phẩm iPhone 14 và dự kiến đây sẽ là điểm nhấn mang lại doanh thu lớn cho hãng trong năm nay. Tuy nhiên, tại các thị trường như Trung Quốc và Ấn Độ, Apple đang gặp phải những thách thức không nhỏ khi các hãng địa phương đang phát triển mạnh mẽ cùng với mức giá cạnh tranh.

Thị trường Trung Quốc

Chiếc iPhone 14 mới nhất của Apple đã thu hút sự quan tâm tích cực từ người tiêu dùng Trung Quốc sau quyết định không tăng giá. Tuy nhiên, công ty vẫn phải đối mặt với các thách thức từ các đối thủ địa phương ở thị trường quan trọng này.

Người hâm mộ điện thoại thông minh ở châu Á, đặc biệt là iFan, đã háo hức chờ đợi việc Apple ra mắt iPhone 14 tại sự kiện diễn ra tại Mỹ. Giá bán của iPhone 14 vẫn giữ nguyên và phiên bản cơ bản có giá khoảng 800 USD.

Chủ đề 'iPhone 14' trên mạng xã hội Weibo của Trung Quốc thu hút hơn 730 triệu lượt xem, trong khi chủ đề về việc không tăng giá iPhone thu về hơn 120 triệu lượt xem.

Trong bối cảnh hiện tại, việc giành được sự ủng hộ của người tiêu dùng Trung Quốc vẫn là ưu tiên hàng đầu của Apple. Thị trường Trung Quốc chiếm hơn 1/6 doanh số của Apple trong quý từ tháng 4 đến tháng 6, chỉ sau Châu Mỹ và Châu Âu.

CEO của Apple, ông Tim Cook, đã tận dụng cơ hội để thể hiện sự thân thiện với Trung Quốc, thông qua việc đăng thông điệp trên tài khoản mạng xã hội của mình cam kết quyên góp để hỗ trợ các nạn nhân của động đất tại tỉnh Tứ Xuyên.

iPhone 12 và iPhone 13 đã thu hút sự quan tâm tại thị trường Trung Quốc, một phần là do Huawei, đối thủ lớn của hãng này, đã gặp khó khăn do các biện pháp trừng phạt từ Mỹ.

Theo thông tin từ công ty nghiên cứu thị trường Canalys, Apple đã bán được 9,9 triệu chiếc iPhone tại Trung Quốc trong quý 2, tăng 25% so với cùng kỳ năm trước, mặc dù thị trường điện thoại thông minh nói chung tại đây đã giảm 10%. Tình hình dịch Covid-19 và các biện pháp phòng chống dịch đã ảnh hưởng đến chi tiêu của người tiêu dùng.

Chen Jing, một nhiếp ảnh gia 40 tuổi tại Thượng Hải, cho biết cô sở hữu iPhone 11 từ khoảng 3 năm và hiện đang quan tâm đến iPhone 14 Pro Max. Tại Trung Quốc, dự kiến giá bán sẽ là 1.665 USD. 'Dù giá cao hơn so với các dòng máy khác, nhưng camera của iPhone xứng đáng với số tiền đó,' cô chia sẻ.

Apple đang phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh tại thị trường Trung Quốc. Trong khi Huawei gặp khó khăn, các thương hiệu địa phương như Oppo và Vivo đã nhanh chóng tung ra các sản phẩm với các tính năng như camera chất lượng cao và pin lâu hơn, bà Amber Liu, một nhà phân tích từ Canalys, cho biết.

'Họ nhận ra rằng việc chuyển sang phân khúc cao cấp là cách duy nhất để tăng doanh thu và đảm bảo sự phát triển bền vững,'

Theo Counterpoint Research, Honor Device (trước đây là một phần của Huawei) đã là nhà sản xuất điện thoại thông minh bán chạy nhất tại Trung Quốc trong quý 2 năm nay, tiếp theo là các thương hiệu địa phương như Oppo và Vivo, Apple đứng ở vị trí thứ 5 với 13% thị phần.

Huawei đang cố gắng tái xuất, mặc dù vẫn gặp khó khăn trong việc cung cấp điện thoại có dịch vụ dữ liệu tốc độ cao hoặc kết nối 5G do áp đặt lệnh trừng phạt của Mỹ.

Công ty vừa giới thiệu điện thoại thông minh hàng đầu mới chỉ hai ngày trước khi Apple công bố, và đã vượt mặt ông lớn từ Mỹ trong việc quảng bá sản phẩm với truyền thông vệ tinh. Các điện thoại này có khả năng liên lạc trực tiếp với các vệ tinh trên trái đất để gửi tin nhắn khẩn cấp, ngay cả ở những khu vực không có sóng di động.

Các sản phẩm của Huawei sử dụng hệ thống vệ tinh định vị phát triển trong nước của Trung Quốc, trong khi Apple cho biết dịch vụ vệ tinh của họ sẽ bắt đầu có mặt ở Mỹ và Canada.

Richard Yu, người đứng đầu phòng kinh doanh tiêu dùng của Huawei, tuyên bố: 'Chúng tôi quyết tâm xây dựng một thương hiệu cao cấp'.

Thị trường Ấn Độ

Apple cũng đang chú ý đến thị trường Ấn Độ, một thị trường tiềm năng không kém Trung Quốc. Họ hy vọng quốc gia này, với mối quan hệ thân thiện hơn với Mỹ, sẽ trở thành một thị trường toàn cầu quan trọng và một trung tâm sản xuất, mặc dù mục tiêu đó vẫn còn xa.

Với dân số hơn 1,3 tỷ người, chỉ sau Trung Quốc, Ấn Độ là thị trường điện thoại thông minh lớn thứ hai trên thế giới, nhưng các thương hiệu giá rẻ đang thống trị ở đó.

Năm 2017, Apple bắt đầu sản xuất một số mẫu iPhone tại Ấn Độ, giúp tránh thuế bổ sung cho các thiết bị nhập khẩu từ Trung Quốc và giảm giá cho người tiêu dùng. Theo Tarun Pathak của Counterpoint Research ở Ấn Độ, thị phần của Apple trên thị trường điện thoại thông minh sẽ đạt 4% trong năm nay, tăng từ khoảng 1% vào năm 2018.

Theo Counterpoint, Apple đang sau Samsung Electronics của Hàn Quốc, Xiaomi của Trung Quốc và Vivo tại thị trường Ấn Độ, khi mỗi công ty chiếm hơn 15% thị phần.

Theo các chuyên gia, một điểm sáng của Apple tại Ấn Độ là người tiêu dùng ngày càng sẵn lòng chi tiêu nhiều hơn cho các thiết bị đắt tiền được hỗ trợ bởi các lựa chọn tài chính mới.

Tờ Wall Street Journal đưa tin tháng trước, Apple sẽ sản xuất iPhone mới tại Ấn Độ. Sản lượng nội địa tăng có thể giúp Apple mở rộng thị phần tại đây, mặc dù vẫn chưa mở cửa hàng bán lẻ tại đất nước này.

Theo WSJ