Buzz
Ngay sau khi ra mắt tại Việt Nam, YouTube Premium đã đứng ở vị trí thứ 6 trong số các tin tức được quan tâm nhất trên mạng xã hội. Đông đảo người dùng cho biết họ đang phải cài đặt phần mềm chặn quảng cáo trước những nội dung gây khó chịu, như nhóm quảng cáo về thuốc 'Nhà tôi ba đời'.
YouNet Media – công ty phân tích dữ liệu mạng xã hội gần đây đã công bố mức độ quan tâm đối với chủ đề YouTube Premium, sau khi dịch vụ này chính thức có mặt tại Việt Nam từ ngày 12/4.
Theo đó, trong khoảng thời gian từ ngày 12/4 đến 17/4/2023, YouTube Premium đã đứng thứ 6 trong danh sách các tin tức được quan tâm nhất trên mạng xã hội. Sau 7 ngày ra mắt, dịch vụ thuộc nền tảng video lớn nhất thế giới đã thu về 27.680 lượt thảo luận và 143.804 lượt tương tác từ 18.478 người, cùng gần 900 bài đăng trên mạng xã hội.
YouNet Media đánh giá rằng đây là một phản ứng rất tích cực, đặc biệt trong bối cảnh YouTube không quảng cáo quá nhiều về sự kiện này.
Thống kê từ YouNet Media cho thấy trong hơn 28.000 lượt thảo luận về YouTube Premium, có 16.608 thảo luận thể hiện rõ quan điểm yêu/ghét. Trong số đó, có tới 70% thảo luận cho thấy mong muốn chi trả để trải nghiệm dịch vụ mới này .
Nguồn: YouNet Media.
Đặc biệt, nhiều người dùng cho biết mức giá tiết kiệm của gói gia đình đã khuyến khích mong muốn của họ. Hiện YouTube Premium đang cung cấp tháng đầu tiên miễn phí cho người dùng tại Việt Nam. Mức phí hàng tháng sau đó là 79.000 đồng với gói cá nhân, 149.000 đồng với gói gia đình cho tối đa 6 thành viên - tức là mỗi người chỉ tốn chưa đến 25.000 đồng/tháng.
So sánh với giá YouTube Premium tại các quốc gia khác, có thể thấy người dùng Việt đang được hưởng mức phí rẻ nhất. Cụ thể, giá gói cá nhân tại Việt Nam nằm trong top 5 thị trường có phí thấp nhất, gói gia đình cũng rẻ thứ 7 trên thế giới.
Nỗi ám ảnh từ quảng cáo 'Nhà tôi ba đời'
Đáng chú ý trong các thảo luận, nhiều người dùng cho biết họ đã phải cài đặt các phần mềm chặn quảng cáo hoặc mua tài khoản từ nước ngoài. Vì vậy, khi YouTube Premium có mặt tại Việt Nam, nhóm người này đã sẵn sàng để “mua luôn không cần suy nghĩ”.
Ngoài ra, 25% thảo luận trên mạng xã hội cho biết họ chỉ muốn sử dụng YouTube miễn phí vì đã quen với phiên bản miễn phí hoặc đã có giải pháp thay thế, không muốn bỏ thêm 79.000 đồng mỗi tháng.
5% thảo luận phản đối YouTube Premium và cho biết họ sẽ chuyển sang nền tảng khác. Nhóm người dùng này phản đối việc YouTube không kiểm duyệt nội dung quảng cáo, đặc biệt là nhóm quảng cáo về thuốc “Nhà tôi ba đời”.
Nguồn: YouNet Media.
Hồi cuối năm 2022, Bộ Thông tin và Truyền thông (TT-TT) thông báo đã hợp tác với Bộ Y tế, đặc biệt là Cục An toàn thực phẩm và Cục Quản lý Dược để xử lý những quảng cáo theo dạng 'Nhà tôi ba đời chữa bệnh'. Khi phát hiện nội dung “đáng ngờ”, Cục Phát thanh - truyền hình - thông tin điện tử thuộc Bộ TT-TT sẽ gửi đến cơ quan y tế để kiểm tra, sau đó yêu cầu Google ngăn chặn rộng rãi bằng thuật toán.
Tại thời điểm đó, ông Lê Quang Tự Do - Cục trưởng Cục Phát thanh - truyền hình - thông tin điện tử cho biết quảng cáo “Nhà tôi ba đời” gần như không còn tồn tại trên YouTube. Tuy nhiên, gần đây nhiều người dùng đã phản ánh các “thần y online” đang trở lại. Ông Tự Do cũng từng nói rằng phải mất 6 tháng phía Google mới phát hiện được thuật toán để chặn lọc.
Ảnh hưởng của YouTube Premium đối với các thương hiệu như thế nào?
Theo We are Social tháng 1/2023, Việt Nam đứng thứ 9 trong số các quốc gia và vùng lãnh thổ về lượng người xem YouTube, với tổng cộng khoảng 63 triệu người. Nếu các thương hiệu muốn tiếp cận nhóm khán giả trên 18 tuổi, quảng cáo của họ có thể tiếp cận được 68,9% lượng người xem, tức là 43,4 triệu người ở Việt Nam.
Ông Lucas Phạm, Giám đốc điều hành của Mango Digital – công ty chuyên tư vấn và thực thi truyền thông sáng tạo cho các thương hiệu, cho biết việc YouTube Premium ra mắt với chi phí rất rẻ dự báo sẽ gián tiếp giảm độ phủ của quảng cáo, đồng thời tăng chi phí đầu tư cho quảng cáo của các thương hiệu tại Việt Nam.
“ Chỉ cần khoảng 40% lượng khách hàng tiềm năng mua tài khoản YouTube Premium, việc tiếp cận 60% khách hàng còn lại sẽ trở nên khó khăn hơn nhiều vì chi phí quảng cáo tăng, đặc biệt nếu có nhiều thương hiệu cùng muốn tiếp cận nhóm này ”, ông Lucas giải thích, nói thêm rằng các thương hiệu nên sẵn sàng các giải pháp quảng cáo khác.
Qua thực tế tư vấn, Mango Digital nhận thấy nhiều thương hiệu quan tâm đến việc tạo kênh YouTube riêng để tự sản xuất nội dung phù hợp với tinh thần thương hiệu và thu hút khán giả quay lại thường xuyên.
Điều này yêu cầu các nhãn hàng đầu tư nhiều hơn vào sáng tạo nội dung, phát triển chiến lược xây dựng kênh lâu dài dựa trên nghiên cứu về người dùng. Việc này sẽ giúp giảm thiểu chi phí quảng cáo trên YouTube.
