OOH - Sự Kỳ Diệu Của Quảng Cáo Ngoài Trời

Khám Phá Bí Mật Thành Công Trong Chiến Dịch OOH Marketing và Hiểu Rõ Hơn Về Khái Niệm OOH. Bài Viết Này Sẽ Mở Ra Những Cách Tối Ưu Hóa Chiến Dịch OOH để Thu Hút Sự Chú Ý và Đạt Được Kết Quả Ấn Tượng. Cùng HR Insider Theo Dõi Nội Dung Ngay Dưới Đây Nhé.

OOH - Sự Khác Biệt Là Gì?

Sự Bùng Nổ Của Công Nghiệp và Kỹ Thuật Số Đã Làm Cho OOH Ngày Càng Trở Nên Phổ Biến. Đây Là Phương Tiện Tương Tác Cao, Mang Lại Nhiều Tiện Ích Cho Nhà Quảng Cáo để Thể Hiện Sự Sáng Tạo.

Xem Thêm:

• Khuyến Mãi Là Gì? 10 Yếu Tố Tạo Nên Chiến Dịch Thành Công
• Chuyên Gia PR Là Gì? Mô Tả Công Việc và 5 Kỹ Năng Cần Có
• Marketing Số Là Gì? Những Điều Cần Biết Về 7 Vị Trí Hot Khi Ứng Tuyển
• Trade Marketing Là Gì? 9 Kỹ Năng Cần Có Để Có Thu Nhập Cao
• Thị Trường Là Gì? Các Thị Trường và Phân Loại Thị Trường Trong Kinh Doanh
• Marketing Liên Kết – Cơ Hội Gia Tăng Thu Nhập Không Giới Hạn
• Ngành Marketing Là Gì? 4 Vị Trí Hot Nhất Trong Ngành Marketing
• Nhân Viên Tổ Chức Sự Kiện Là Gì? Mức Lương & Mô Tả Công Việc
• PR Sản Phẩm Là Gì? 6 Hình Thức Nổi Bật Để PR Sản Phẩm Hiệu Quả

Vai trò quan trọng của OOH trong Chiến lược Tiếp thị Doanh nghiệp

Vai trò của

OOH là gì sẽ được tiết lộ ngay dưới đây.

Phát triển thương hiệu ổn định, bền vững

Quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra ấn tượng mạnh từ đầu, mở rộng phạm vi tác động và quảng bá sản phẩm và dịch vụ tới người tiêu dùng. Một nghiên cứu đã chứng minh rằng sau khi một chiến dịch quảng cáo OOH kết thúc, có tới 36% người tiêu dùng có khả năng nhớ lại các thông điệp quảng cáo này. Ngay cả sau 6 tuần, tỷ lệ nhận thức về quảng cáo vẫn duy trì ở mức 35%. Điều này là minh chứng cho tính hiệu quả đáng kể của quảng cáo ngoài trời trong chiến lược tiếp thị.

Kết nối thương hiệu với người tiêu dùng “bận rộn”

Trong thế giới hiện đại, môi trường tiêu dùng trở nên sôi động và bận rộn hơn bao giờ hết. Chúng ta, như những người tiêu dùng, ngày càng tập trung vào việc tối ưu hóa mọi phút giây để đạt hiệu suất cao hơn. Vì lẽ đó, những khoảnh khắc di chuyển ngẫu nhiên trở thành những lúc quý giá dành riêng cho những người luôn sôi động. Trong bối cảnh này, quảng cáo OOH đã sẵn sàng khai thác tận tay các khoảnh khắc này để tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng tiềm năng.

Đa Dạng Đối Tượng Khách Hàng

Quảng cáo ngoài trời đang trở nên phổ biến hơn, với gần 98% dân số tiếp xúc với OOH ít nhất một lần trong tuần. Điều này chỉ ra rằng quảng cáo ngoài trời có thể tiếp cận nhiều đối tượng khác nhau như doanh nhân, du khách, người mua sắm và nhiều nhóm khách hàng khác một cách hiệu quả.

Loại Hình Quảng Cáo OOH

Vậy các loại hình quảng cáo OOH là gì?

Biển Billboard

Quảng cáo trên billboard là phổ biến trong các thành phố hiện đại. Đây là những biển áp phích lớn, thường đặt ở các vị trí cao như trên cột đèn hay trên mái nhà. Các công ty quảng cáo OOH sử dụng nhiều công nghệ như bảng chiếu điện tử, hộp đèn, màn hình LCD, màn hình LED, cảm ứng, và nhiều loại khác. Billboard thường xuất hiện ở các khu vực có mật độ giao thông cao và thời gian hiển thị thông điệp không kéo dài.

Transit

Quảng cáo qua transit, còn được gọi là quảng cáo di động trên phương tiện công cộng, thường xuất hiện trên taxi, xe buýt, tàu, thuyền, và nhiều loại khác. Loại quảng cáo này thường dễ dàng bắt gặp trên đường phố, thường được sử dụng bởi các thương hiệu thời trang, thực phẩm và nhiều lĩnh vực khác. Tùy theo loại phương tiện, quảng cáo này sẽ có các quy định cụ thể về cách thực hiện và thiết kế, ví dụ như việc đặt quảng cáo trên xe buýt thường tập trung ở phía ngang của phương tiện.

POSM

POSM (Points of Sales Material) là dạng quảng cáo phụ trợ mang tính trực quan, thường xuất hiện tại các điểm bán hàng hoặc các khu vực giải trí lớn.

Sự linh hoạt của việc sử dụng POSM phụ thuộc vào ngân sách và mục tiêu của mỗi chiến dịch. Điều này có thể thể hiện qua nhiều hình dạng như tờ rơi, gian hàng, dây treo sản phẩm, tủ kệ và nhiều loại khác.

POSM được chia thành hai loại chính:

• POS (Point of Sale): Đây là điểm bán hàng, nơi sản phẩm được trưng bày và bán trực tiếp cho khách hàng.
• POP (Point of Purchase): Đây là điểm mua hàng, nơi người tiêu dùng thực sự mua sản phẩm.

Mặc dù POS và POP có nhiều điểm tương đồng, cách sử dụng của chúng có thể thay đổi tùy theo góc nhìn của cả người mua và người bán.

Street Furniture (quảng cáo đường phố)

Trong khi Billboard thường được đặt ở vị trí cao, street furniture là loại quảng cáo nằm ở tầm nhìn thấp. Bạn thường thấy những quảng cáo này trên các biển hiệu trên ghế xe buýt, ven đường, ghế trong công viên, hay thậm chí trên các bốt điện thoại.

Roadshow

Roadshow có thể hiểu đơn giản là một sự kiện quảng cáo di động trên đường phố, được sử dụng rộng rãi trong lĩnh vực OOH marketing để tăng cường nhận diện thương hiệu. Trong các hoạt động này, bạn thường thấy những đoàn xe máy, xe đạp trang trí độc đáo theo phong cách của hãng. Đội ngũ PG PB cũng tham gia trong bộ đồng phục thương hiệu, phát tờ rơi để thu hút sự chú ý của người qua đường.

Các bước thực hiện quảng cáo ngoài trời là gì?

Để thành công trong việc triển khai quảng cáo OOH, bạn cần tuân theo các bước sau đây:

• Bước 1: Nghiên cứu thị trường và cạnh tranh giúp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo OOH. Học hỏi từ chiến dịch đối thủ giúp phát triển phương án sáng tạo và hiệu quả.
• Bước 2: Xác định đối tượng khách hàng để tạo ý tưởng hình ảnh, nội dung phù hợp.
• Bước 3: Xác định mục tiêu của chiến dịch giúp lựa chọn số lượng, tần suất, và thời gian quảng cáo.
• Bước 4: Thiết kế hình ảnh và thông điệp cần phù hợp với đối tượng từ bước 2.
• Bước 5: Quyết định ngân sách quảng cáo ở thành phố lớn cao hơn các tỉnh.
• Bước 6: Triển khai chiến dịch dựa trên hình thức, số lượng và ngân sách đã quyết định.

Bí quyết để chiến dịch OOH hiệu quả triệt để

Bên cạnh việc xác định các bước triển khai chiến dịch như trên, dưới đây là bí quyết giúp doanh nghiệp đạt được thành công trong quảng cáo OOH:

Hãy sáng tạo hết sức có thể: Chiến dịch OOH là cơ hội để bạn thể hiện sự sáng tạo trong lĩnh vực marketing. Các ví dụ thành công như McDonald’s, Heineken, Baemin đã chứng minh sức mạnh của sự sáng tạo trong quảng cáo OOH.

Chọn điểm đặt thông minh: Vị trí quảng cáo là yếu tố hàng đầu trong OOH. Phải xem xét đối tượng, tần suất và mật độ người xem. Tập trung vào những nơi có nhiều người qua lại để đạt hiệu quả tốt nhất.

Tạo ấn tượng ngắn gọn: Thời gian người ta nhìn vào quảng cáo OOH thường rất ngắn, vì vậy thông điệp cần phải ngắn gọn và hấp dẫn. Hình ảnh sắc nét kết hợp với kích thước và vị trí phù hợp sẽ gây ấn tượng mạnh mẽ và lâu dài trong tâm trí khách hàng.

Quảng cáo OOH đã trở thành một trong những phương tiện tiếp thị phổ biến và được nhiều nhãn hàng sử dụng để quảng bá sản phẩm. Tuy nhiên, để nổi bật và để lại ấn tượng trong đám đông, các marketer cần phải thể hiện sự sáng tạo và linh hoạt không ngừng.