Buzz
Professional, hay gọi tắt là Pro, từ lâu đã là nhãn hiệu mà Apple sử dụng để quảng bá sản phẩm của mình. Tuy nhiên, giờ đây, cái tên này không chỉ đơn thuần là về sự chuyên nghiệp. Nó không chỉ phân biệt giữa các sản phẩm tiêu chuẩn và cao cấp như Macbook Air và Macbook Pro, mà còn để chỉ những sản phẩm dành cho người chuyên nghiệp như Logic Pro, Final Cut Pro và Mac Pro.
Thực sự, cái tên 'Pro' mà Apple đã từng sử dụng không chỉ là về chuyên nghiệp. Từ góc độ tiếp thị, nó thường mang ý nghĩa là 'tốt hơn', như từ 'Plus' để chỉ sự mở rộng hoặc 'Lite' chỉ một phiên bản đơn giản. Tuy nhiên, do đa dạng của sản phẩm Apple, điều này đôi khi tạo ra sự hiểu lầm. Nó có thể là một máy tính có khả năng nâng cấp RAM, hoặc một chiếc điện thoại với camera hàng đầu, nhưng với giá cả cao ngất ngưởng.
Nhận thức rằng việc tiếp thị với nhãn Pro đang mất đi ý nghĩa, Apple quyết định chuyển sang nhãn “Studio', như thể hiện trong dòng sản phẩm mới nhất của họ, Mac Studio và Studio Display. Đây có thể coi là một bước làm mới về thương hiệu của Apple.
Với hai sản phẩm mới này, Apple đặt đối tượng khách hàng là các chuyên gia sáng tạo, nhạc sĩ, nghệ sĩ, nhà thiết kế. Điều này giống với đối tượng mục tiêu của các sản phẩm Pro trước đây. Dòng Mac Studio là sự tiếp nối rõ ràng từ iMac Pro, với CPU mạnh mẽ, chuẩn với Ethernet 10Gb, và đầy đủ cổng Thunderbolt và USB. Nếu dòng sản phẩm này ra mắt hai năm trước, có khả năng cao Apple vẫn sẽ gắn nhãn nó với cái tên 'Pro' theo truyền thống.
“Studio' không phải là một nhãn hiệu mới, nhiều nhà sản xuất PC nổi tiếng như Raser, Lenovo, HP, Asus,... đều sử dụng 'Studio' để quảng bá sản phẩm, hy vọng thu hút những người sáng tạo chi tiêu nhiều hơn cho sản phẩm của họ.
Jonathan Balck, người sáng lập và làm giám đốc điều hành của công ty quảng cáo Colossus, cho rằng thuật ngữ Pro đã trở nên lỗi thời, khô khan và mang nhiều hạn chế. Khi nói về một sản phẩm là 'chuyên nghiệp', nó thường liên quan đến công việc, đầu tư, nghĩa là nó được tạo ra cho những người sáng tạo, nhưng mục đích chính của nó vẫn là để kiếm lợi nhuận.
Theo Michael Janiak, người đồng sáng lập của cơ quan thiết kế Pattern, “Studio' đánh thức một môi trường cụ thể, nơi mọi người thực hiện công việc sáng tạo, nơi mọi người có thể gặp nhau để hợp tác trong các dự án. Không chỉ vì tiền bạc, mà còn vì động lực sáng tạo.
Balck còn chia sẻ thêm: “Hiện tại, Apple đang thu hút sự chú ý lớn từ giới sáng tạo. Để giữ chân khách hàng này, họ cần đảm bảo không lãng phí giá trị thương hiệu vào những sản phẩm không xứng đáng”.
Mặc dù chỉ mới ra mắt hai sản phẩm mang nhãn 'Studio', nhưng có vẻ như công ty đang có kế hoạch điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình. Không ai biết chắc chắn, nhưng có thể chúng ta sẽ sớm thấy iPhone Studio.
Nguồn: TheVerge
