Rating - Khái niệm

Rating không còn xa lạ với những người yêu thích truyền hình và phim ảnh. Tuy nhiên, nhiều người vẫn chưa hiểu rõ về ý nghĩa và vai trò của Rating trong các chương trình truyền hình. Hãy cùng tìm hiểu chi tiết về Rating qua bài viết dưới đây.

1. Rating là gì?

Rating là một đơn vị đo lường mức độ quan tâm, sự chú ý hoặc sự theo dõi từ khán giả, khách hàng đối với nội dung chương trình truyền hình và hiệu quả của quảng cáo. Dựa vào chỉ số này, các đài truyền hình và nhà cung cấp dịch vụ có thể đánh giá sự phản ứng của cộng đồng một cách tương đối chính xác, từ đó cải thiện sản phẩm, mở rộng thị trường một cách hiệu quả hơn.

Khái niệm về chỉ số Rating

Cách nhận biết chỉ số Rating

Chương trình với Rating cao thường thu hút nhiều khán giả

Tại sao càng nhiều quảng cáo thì chương trình có Rating cao?

Năm 2019 chứng kiến sự thăng hoa của điện ảnh truyền hình Việt Nam, đặc biệt là với bộ phim 'Về nhà đi con', tác phẩm gắn bó với hàng triệu trái tim người xem. Với mức độ rating cao kỷ lục, bộ phim đã ghi điểm ấn tượng trong lòng khán giả với tỷ lệ rating lên đến 14.1% tại Hà Nội. Sự tăng trưởng đáng kinh ngạc của rating từ những tập đầu tiên đến những tập sau đã làm nên một câu chuyện kỳ diệu, với mức rating đỉnh cao lên đến 21.68%. Bên cạnh đó, sự xuất hiện ngày càng nhiều của quảng cáo trong bộ phim cũng là một điểm đáng chú ý, với thời lượng quảng cáo chiếm khoảng 10 phút trong mỗi tập phim.

3. Cách tính chỉ số Rating

Hiện nay, chỉ số Rating được tính dựa trên hai phương pháp chính: sử dụng giải pháp kỹ thuật số và sử dụng giải pháp truyền thống. Việc lựa chọn phương pháp phụ thuộc vào nội dung chương trình hoặc phân khúc sản phẩm.

Trong phương pháp truyền thống, các nhà sản xuất sẽ thu thập dữ liệu từ các cuộc khảo sát trực tiếp từ khán giả, đánh giá dựa trên sự lựa chọn ngẫu nhiên hoặc công thức loại trừ dựa trên các yếu tố như độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, và nhiều yếu tố khác. Trái lại, giải pháp kỹ thuật số đang trở nên phổ biến hơn, với việc gắn thiết bị đo trực tiếp vào các thiết bị truyền hình gia đình, không phân biệt vùng miền hoặc tầng lớp xã hội. Thiết bị này sẽ ghi lại thông tin về nội dung cũng như thời lượng theo dõi các chương trình mà gia đình thích một cách ngẫu nhiên, từ đó, giúp người ta đánh giá chính xác sở thích và quan tâm của khán giả.

4. Cơ quan thực hiện đo chỉ số Rating

Vấn đề về người thực hiện việc đo chỉ số rating là một điểm được nhiều người quan tâm. Thông thường, việc đánh giá Rating được thực hiện bởi các công ty nghiên cứu thị trường chuyên nghiệp. Các công ty này thu thập và phân tích dữ liệu trước khi cung cấp cho các đối tác trong ngành truyền thông hoặc các đài truyền hình.

Trong số các công ty nổi tiếng tại Việt Nam, công ty TNS là một trong những đơn vị hàng đầu với hệ thống đo lường phủ sóng rộng khắp tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh. TNS chuyên cung cấp dữ liệu về chỉ số Rating cho các đối tác trong ngành truyền thông và các đài truyền hình Việt Nam.

Ở thị trường Mỹ, công ty Nielsen là một trong những đơn vị lớn nhất cung cấp dữ liệu về chỉ số rating cho ngành truyền thông và các đài truyền hình. Nielsen sử dụng phương pháp gắn thiết bị đo lường và tiến hành khảo sát trực tiếp để đảm bảo chất lượng thông tin cung cấp luôn đạt yêu cầu cao nhất.

5. Rating - Sự cân bằng mong manh

Trong thời đại hiện nay, các chương trình truyền hình tồn tại chủ yếu nhờ vào doanh thu từ quảng cáo. Họ dựa vào các số liệu rating mà các công ty khảo sát cung cấp. Tuy nhiên, sự đáng tin cậy của các chỉ số rating này đang gặp phải nhiều thách thức. Việc các kênh truyền hình và công ty truyền thông dựa quá nhiều vào rating có thể dẫn đến các quyết định sai lầm về chiến lược nội dung, thậm chí là đối diện với nguy cơ phá sản. Rating, như một con dao hai lưỡi, cần được đánh giá và sử dụng một cách thông minh để mang lại những hiệu quả tốt nhất.

Trên đây là những thông tin cơ bản về chỉ số Rating, hy vọng rằng bạn đã có cái nhìn rõ ràng hơn về vấn đề này sau khi đọc bài viết.