Buzz
Các nhân vật có ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội, những người bạn thích, thường xuyên gặp phải nhiều thử thách trước khi đạt được thành công ngày nay. Tuy nhiên, để trở thành một người sáng tạo nội dung hàng đầu, bạn cần hiểu các chiến lược truyền thông trên mạng xã hội. Cuốn sách Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân Trong Kỷ Nguyên 4.0 của Brittany Hennessy là một lựa chọn lý tưởng để cung cấp nền tảng cho bạn để thành công trong một thế giới hoàn toàn mới trong kỷ nguyên 4.0 - thế giới mạng xã hội.
Chắc hẳn nhiều người trong chúng ta đã từng nghe đến cái tên 'Lele Pons' ít nhất một lần rồi đúng không? Thỉnh thoảng khi lướt mạng xã hội, chúng ta sẽ bắt gặp một vài video chỉ dài chưa đầy mười giây nhưng lại vô cùng hài hước của cô nàng lắm chiêu này.
Lele Pons là ai? Hãy mở Instagram, vào ô tìm kiếm và gõ 'Lele Pons'.
Sức ảnh hưởng của Lele Pons trong cộng đồng mạng rất lớn, đặc biệt là với nhóm teen. Hàng ngày, họ luôn mong đợi những video vine mới của cô nàng bởi nội dung của Lele Pons vừa gần gũi, hài hước và mang tính giải trí cao nhưng không kém phần lầy lội.
Làm thế nào để trở thành một Social Influencer? Để hiểu rõ hơn về chiến lược truyền thông trên mạng xã hội, cuốn sách Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân Trong Kỷ Nguyên 4.0 của Brittany Hennessy là một nguồn tư liệu vô cùng quý giá giúp bạn thành công trong thế giới kỷ nguyên 4.0 hiện nay.
Thành công của Lele Pons đến từ khả năng mang lại tiếng cười sảng khoái cho khán giả của mình. Chúng ta thường gọi Lele Pons là một 'Social Influencer' (Người có ảnh hưởng trong cộng đồng) hay 'Người truyền cảm hứng trong cộng đồng'.
Đúng ra thì người có tầm ảnh hưởng là ai?
Nói chung, một người có ảnh hưởng là người có tầm ảnh hưởng. Nghe có vẻ đơn giản nhưng đôi khi mọi chuyện thực sự chỉ đơn giản như vậy. Marketing truyền miệng không còn là điều gì mới, và có lẽ nó chính là sức mạnh chủ yếu đằng sau thói quen tiêu dùng của khách hàng, dù là mua sản phẩm, xem chương trình hay tải ứng dụng về smartphone.
Tại sao chúng ta muốn trở thành người có tầm ảnh hưởng?
Đó là lý do tại sao chúng ta muốn trở thành người có tầm ảnh hưởng. Vậy làm thế nào để có thể trở thành một social influencer đích thực trong kỷ nguyên 4.0 hiện nay?
Xây dựng cộng đồng của riêng bạn
Có cần thiết phải có mặt trên mọi kênh mạng xã hội không?
Không cần thiết! Bạn chỉ nên hoạt động trên những kênh mà bạn định thường xuyên hoạt động.
Không có gì tồi tệ hơn là tìm thấy một người truyền cảm hứng tuyệt vời trên một kênh nào đó, rồi nhận ra rằng cô ấy chẳng cập nhật gì suốt ba tháng qua.
Bạn nên có tài khoản trên bốn kênh lớn nhất: Facebook, Twitter, Instagram và Youtube. Instagram là nơi cộng đồng influencer hoạt động nhiều nhất. Youtube là thị trường lớn cho thời trang và hướng dẫn làm đẹp, và cũng là cách tốt để các nhà quảng cáo nhìn thấy bạn. Twitter chưa phát triển mạnh ở Việt Nam nhưng Facebook thì khác. Nội dung bạn tạo thường được các nhãn hàng chia sẻ trên Facebook, và nếu không được gắn thẻ thì bạn đã bỏ lỡ cơ hội lớn.
Xây dựng mạng lưới trên kênh của mình là chìa khóa để trở thành một influencer. Hãy chân thật và không sợ hãi những gì người khác nghĩ về bạn. Hãy mỉm cười và giao tiếp với khán giả của bạn. Hãy giúp đỡ một cách tự nhiên. Tham gia mạng lưới là chìa khóa cho bất kỳ ai muốn trở thành influencer. Kết nối với những người có cùng sở thích với thương hiệu của bạn.
Khi một người truyền cảm hứng đăng bài, khán giả sẽ theo dõi những điều cô ấy nói và tin tưởng cô ấy, dù đó là bài viết tài trợ. Đây là lý do các nhà quảng cáo muốn thuê người truyền cảm hứng. Xây dựng một cộng đồng của riêng mình là rất quan trọng. Nếu không có cộng đồng để thưởng thức nội dung của bạn, bạn sẽ không còn là influencer nữa, và những nhà quảng cáo cũng sẽ không muốn thuê bạn. Nhưng nếu bạn muốn có một cộng đồng riêng của mình, các bài viết của bạn phải thực sự chất lượng.
Hãy tìm ra lý do của bạn và bám sát vào đó. Chia sẻ những điều bạn thích và đặt nhiệt huyết vào việc chia sẻ, luôn nhớ lý do bạn bắt đầu từ những ngày đầu. Những lý do này có thể khác nhau và thay đổi để tạo nên nội dung chất lượng.
Lý do khiến bạn bắt đầu chia sẻ và đăng tải sẽ định hình tiếng nói của bạn và làm bạn tỏa sáng suốt quá trình bạn đi. Điều này làm cho mọi thứ trở nên tuyệt vời, lấp đầy những tính cách hiện diện ở đây.
Nhiệt huyết khi tạo ra nội dung để lan tỏa đến mạng lưới của bạn là rất quan trọng. Hãy chắc chắn rằng bạn sẽ yêu thích mọi thứ bạn tạo ra, vì nếu không bạn sẽ nhanh chóng chán nản. Luôn cứng rắn và tận tụy với những gì bạn làm. Nếu sản phẩm của bạn được tạo ra từ nhiệt huyết chứ không phải vì mục đích kiếm tiền, bạn sẽ có nhiều cơ hội để thành công hơn.
Định hình thương hiệu của bạn
Trong kỷ nguyên mạng xã hội, sự tham gia của nhiều người truyền cảm hứng đầy tham vọng là không thể tránh khỏi. Để làm việc với các thương hiệu hàng đầu, bạn cần phải nổi bật. Hiểu sâu sắc về sự gắn kết và nhân khẩu học, sở hữu những kỹ năng đặc biệt và tạo ra nội dung chất lượng là những yếu tố quan trọng để thu hút sự chú ý và được trả công cao.
Các thương hiệu chỉ yêu thích những người có kỹ năng tuyệt vời. Kỹ năng là yếu tố vô cùng quan trọng đối với một người có tầm ảnh hưởng. Bạn cần dành thời gian và nỗ lực để phát triển chúng. Biết cách tạo dáng khi chụp ảnh, nói trước máy quay hay biểu diễn trên sàn diễn là những kỹ năng mà những người thành công cần phải có. Hãy thoải mái khi chỉnh sửa ảnh, nhưng đừng lạm dụng để không khiến hình ảnh trên mạng xã hội khác biệt quá nhiều so với ngoài đời thực.
Đưa lên mạng những hình ảnh giống với bạn ngoài đời là cách tốt nhất để đảm bảo kiếm được nhiều hợp đồng hơn.
Chìa khóa để có một buổi chụp hình thành công là tìm hiểu trước địa điểm và chuẩn bị kỹ lưỡng để tối đa hóa thời gian. Yếu tố quan trọng nhất để có một bức ảnh đẹp là ánh sáng. Hãy chắc chắn bạn đến khảo sát vị trí cùng thời gian trong ngày bạn muốn chụp hình, vì ánh sáng luôn thay đổi từng phút một.
Khi bạn được thuê cho một chiến dịch, hãy biết trân trọng nó. Hãy để mình nổi bật hơn bằng cách đăng thêm nội dung. Điều này chứng tỏ bạn là người linh hoạt, dễ làm việc cùng và tận tâm.
Kinh tế hóa sự ảnh hưởng của bạn
Khi nhận lời mời tham dự một chiến dịch marketing, bạn sẽ được thương hiệu thông báo về ngân sách. Bạn cần học cách đánh giá công việc của mình đáng giá bao nhiêu và đưa ra con số thích hợp.
Bạn cần học cách đánh giá công việc của mình đáng giá bao nhiêu và đưa ra con số thích hợp. Nếu đòi một mức giá quá cao, bạn sẽ bị coi là tự mãn, nhưng nếu mức giá bạn đưa ra quá thấp thì bạn đang hạ giá bản thân và khiến mọi người nghi ngờ về giá trị của bạn.
Việc đàm phán sẽ dễ dàng hơn khi bạn biết được con số phù hợp cho mình. Dù là bài đăng trên blog, Instagram hay video trên Youtube thì công thức tính phí rất đơn giản:
Phí đăng bài + Phí sáng tạo = Số tiền bạn nên tính
Phí đăng bài của bạn chính là số tiền phải bỏ ra để có được một bài đăng trên kênh của bạn. Mức giá có thể được phân bổ dựa trên năm yếu tố sau:
Phí sáng tạo của bạn chính là chi phí phải bỏ ra để bạn xây dựng một nội dung. Các con số này bao gồm tất cả những chi phí liên quan đến chiến dịch và tỉ lệ thời gian của bạn. Để đưa ra ngân sách tối thiểu, hãy tính toán giá của:
- Nhiếp ảnh gia và nhân viên chỉnh sửa ảnh của bạn
- Địa điểm nơi bạn chụp hình
- Những phụ kiện thiết yếu như thức ăn, nến, hoa, bóng bay,...
- Quần áo cần chuẩn bị
Sau đó bạn cần tính tỉ lệ thời gian mà bạn bỏ ra. Dù là bạn viết bài trên blog, tự sản xuất hình ảnh hoặc video hoặc làm việc trên trường quay, tất cả những điều đó đều cần bỏ ra thời gian, và thời gian là tiền bạc. Ví dụ, khi mới bắt đầu, bạn có thể khởi động ở mức giá 200.000 VNĐ cho một giờ và tăng tỉ lệ này khi bạn có nhiều kinh nghiệm và tham gia nhiều chiến dịch hơn.
Tất cả mọi người hãy cùng nhau, đó là số tiền mà bạn nên yêu cầu.
Với một chiến dịch miễn phí, bạn nên cân nhắc như thế nào? Hay nói cách khác, liệu làm chiến dịch này miễn phí có đáng không?
Để trả lời câu hỏi này, bạn có thể phân tích câu hỏi đó thành ba phần như sau:
- Đây có phải là công ty mà bạn mơ ước không? Có thể bạn luôn muốn được làm việc trong một công ty cụ thể, đặc biệt là khi đó là một thương hiệu xa xỉ, và đây là cơ hội đầu tiên của bạn.
- Bạn có thể được đi du lịch không? Có thể họ sẽ gửi tặng bạn một chuyến đi tuyệt vời, đến nơi mà bạn có thể xây dựng nên một nội dung đáng kinh ngạc.
- Liệu họ có quảng cáo cho bạn hay không? Có thể họ không sẵn sàng chi tiền cho bạn, nhưng họ có thể tạo hồ sơ về bạn trên trang web cũng như chia sẻ nội dung bạn viết với người hâm mộ của họ.
Đó là những lý do khá hợp lý để đồng ý với một chiến dịch không được trả tiền. Nhưng nếu bạn trả lời “Không” cho ba câu hỏi trên thì có lẽ bạn nên từ chối lời đề nghị. Mọi giây phút bạn dành cho chiến dịch sẽ là khoảng thời gian bạn bị mất đi và không thể đầu tư vào nội dung tự nhiên của mình, trong khi đó đó là điều giúp những công việc kiếm tiền tìm đến với bạn. Bạn cũng đang đặt mình vào rủi ro là đối thủ cạnh tranh của thương hiệu ấy sẽ thấy và có lẽ sẽ tránh thuê bạn. Trừ khi nó xứng đáng, nếu không thì đừng mạo hiểm.
Một sai lầm lớn mà những người truyền cảm hứng thường hay mắc phải là mải mê theo những chi phiếu mà đi ngược lại lộ trình tiến đến những thương hiệu họ yêu thích. Việc xây dựng mối quan hệ đối tác lâu dài với thương hiệu để giúp nội dung mà bạn xây dựng có tính xác thực đối với người hâm mộ của bạn cũng như khách hàng của nhà tài trợ là điều rất quan trọng.
Lập kế hoạch cho tương lai
Nếu bạn là một người truyền cảm hứng thực sự, bạn sẽ luôn tự hỏi mình sắp tới sẽ làm gì? Trong ngành công nghiệp mà bạn gần như chỉ tồn tại qua sáu bài đăng gần đây nhất, bạn phải luôn cố gắng để tỏa sáng với các nhà quảng cáo và gia tăng giá trị cho thương hiệu của chính mình.
Khi bạn đã biết bạn sẽ chụp gì cho chiến dịch, hãy lập kế hoạch ngay. Nếu bạn có cảm hứng từ tóc, trang điểm, trang phục và các địa điểm đẹp, hãy lên kế hoạch ngay. Bạn nên tạo một bảng tài liệu để người khác có thể hiểu ý định của bạn trong buổi chụp, ví dụ như cảnh tượng được lấy cảm hứng từ cô gái Huế trong áo dài truyền thống bên sông Hương hoặc cô nàng teen sôi động trên Phố đi bộ Hồ Gươm. Điều này sẽ giúp mọi người dễ dàng hình dung và tham gia vào ý tưởng của bạn trước khi bạn giải thích rõ ràng.
Chụp và gửi nhiều hình ảnh hơn số lượng yêu cầu. Nếu yêu cầu gửi 5 bức hình cho chiến dịch và bạn gửi 8 bức, bạn sẽ tự động tạo cảm giác dễ chịu hơn cho mọi người. Không chỉ giúp thương hiệu có nhiều sự lựa chọn hơn mà còn giúp nhà quảng cáo nói rằng họ có thể thêm 3 bức hình với mức giá không đổi.
Ở một thời điểm nào đó, nếu bạn phải đăng bài khá thường xuyên và đến mức đôi khi bạn không còn chỗ để đăng bài mới nữa, đừng lo, tính năng story trên Instagram là một lựa chọn khá hợp lý.
Bạn có thể tự hỏi mình rằng: “Khi nào là thời điểm thích hợp để nói chuyện với nhà quảng cáo về việc hợp tác lâu dài?”. Câu trả lời chính là khi thành công của bạn trong chiến dịch gần đây vẫn còn in sâu trong tâm trí họ. Nếu bạn hoàn thành nghĩa vụ của mình trong hợp đồng và cống hiến hơn cả những gì họ mong đợi, bạn sẽ trở thành người ảnh hưởng được các nhà quảng cáo yêu thích. Đây là lúc để nghiên cứu và đưa ra chiến lược cộng tác chính là điểm mấu chốt.
Dù đã trở thành một người có ảnh hưởng nhưng đó không có nghĩa là bạn sẽ hài lòng với mạng lưới hiện tại của mình. Hãy tiếp tục chăm sóc mạng lưới riêng và không ngừng mở rộng nó song song với sự thành công trong sự nghiệp của bạn. Mạng lưới làm việc chính là chìa khóa. Cho dù là bạn xây dựng cộng đồng, tạo nên bản sắc cho thương hiệu của bạn hay lên kế hoạch cho tương lai, mạng lưới làm việc chính là điểm chung xuyên suốt những việc này.
Kết
Có khó để chỉnh sửa video không? Có.
Có khó để duy trì tính nhất quán khi viết nội dung không? Có.
Có khó để xây dựng và duy trì cộng đồng tương tác trên Instagram không? Có.
Có vô cùng khó để làm được cả ba điều trên không? Có.
Và đó là lý do chính xác tại sao bạn nên làm điều đó. Nếu bạn có thể nói trước máy ảnh, viết và kết nối với mọi người trên mạng, các thương hiệu sẽ đứng hàng đợi để hợp tác với bạn. Có thể bạn sẽ mất nhiều thời gian hơn để hoàn thiện ba kỹ năng này và bạn có thể phát triển chậm hơn so với kỳ vọng, nhưng bạn sẽ vững vàng hơn ở mọi lĩnh vực. Đôi khi cần có người đủ dũng cảm gấp ba lần, vậy tại sao không phải là bạn?
Dù bạn đang xây dựng cộng đồng của mình, học cách tạo dựng cá tính cho thương hiệu của mình, thì lúc này bạn đã sẵn sàng vượt qua mọi trở ngại. Hành trang của bạn có thể chứa đầy đủ mọi thứ, nhưng không thể thiếu máy ảnh, laptop, smartphone, quần áo, kịch bản và sự nhiệt huyết của chính bạn. Và trong hành trang ấy, hãy mang theo cuốn sách Xây dựng thương hiệu cá nhân trong kỷ nguyên 4.0 của Brittany Hennessy. Cuốn sách sẽ là 'kim chỉ nam' giúp bạn thành công trong việc xây dựng thương hiệu và trở thành một người có ảnh hưởng thực sự trong thế giới mạng xã hội ngày nay. Hãy tiến lên, chinh phục và sáng tạo. Bạn có thể là một phần của làn sóng biểu tượng người truyền cảm hứng, vậy tại sao không phải là bạn?
Tác giả: DO
