Cơ quan quản lý thị trường Pháp, Autorite de la Concurrence, mới áp đặt án phạt 100 triệu USD lên Rolex. Tập đoàn đồng hồ Thụy Sỹ này bị buộc tội cấm những nhà phân phối chính thức bán trực tuyến sản phẩm của Rolex với lý do chặn hàng giả và nhập khẩu không chính hãng. Quan điểm này, tuy đã được đưa ra bởi Rolex, nhưng bị cơ quan chống độc quyền của Pháp phản đối.
Quan điểm cấm bán đồng hồ ngoài cửa hàng của Rolex không được chấp nhận bởi cơ quan chống độc quyền Pháp. Trong kết luận được đưa ra hôm thứ 3 ngày 19/12, đơn vị quản lý thị trường của Pháp nêu rõ rằng quy định này đã vi phạm luật thương mại, gây ảnh hưởng đến người tiêu dùng và các nhà bán lẻ. Họ nhấn mạnh rằng việc đóng một kênh tiếp thị có tác động trực tiếp đến xu hướng bán trực tuyến đồ xa xỉ, đặc biệt là đồng hồ, một xu hướng đã phát triển mạnh mẽ trong 15 năm qua.Ngoài án phạt có giá trị 9 chữ số, Rolex SA bị yêu cầu tiết lộ thông tin công khai cho các kênh bán lẻ và đối tác phân phối chính hãng đồng hồ của họ. Trang web của Rolex cũng phải công bố tóm tắt quyết định của cơ quan quản lý thị trường Pháp trong vòng 7 ngày liên tục.Án phạt đầy bất ngờ này, theo các chuyên gia phân tích thị trường, hướng vào chương trình Certified Pre-Owned của Rolex, một chương trình do họ tự triển khai để phục vụ thị trường đồng hồ xa xỉ cấp dưới. Chương trình này không chỉ giúp các đại lý ủy quyền bán những chiếc Rolex đã qua sử dụng trực tuyến mà còn đảm bảo sản phẩm mua dạng second-hand không phải là hàng giả, hàng replica.Thị trường tự do đang làm Rolex lo lắng, trong vòng 3 năm qua, giá trung bình của một chiếc đồng hồ do họ sản xuất đã có những thời điểm bán trên thị trường tự do với giá gấp đôi, thậm chí gấp 3 lần giá chính hãng nếu khách hàng chờ đến lượt trong danh sách đăng ký. Điều này đặc biệt áp dụng khi mua những mẫu đồng hồ thể thao vỏ thép như Submariner hay GMT-Master II.
Việc sử dụng Đồng hồ đã được Chứng nhận trước đó cũng được xem xét như một biện pháp mà Rolex có thể sử dụng để kiểm soát thị trường đồng hồ cấp dưới. Khi hãng xác nhận chất lượng sản phẩm, tỷ lệ đồng hồ giả và hàng nhái trên thị trường sẽ giảm, giảm nguy cơ mua phải sản phẩm giả mạo với giá hàng chục nghìn USD. Tháng 7 vừa qua, Watchfinder & Co., đơn vị bán đồng hồ đã qua sử dụng, đã công bố một nghiên cứu với con số ấn tượng - một nửa số đồng hồ xa xỉ trên thị trường tự do là hàng giả Rolex, được sản xuất tại các địa điểm như Thượng Hải. Với thiết kế và cảm quan gần như giống hệt, nhiều người dễ bị lừa phỉnh, trong khi chất lượng không thể sánh kịp với hàng chính hãng.
Quay trở lại vấn đề án phạt, Rolex có thể sẽ nêu lên kháng nghị trước quyết định này. Điều này không chỉ áp dụng cho họ, mà còn cho nhiều nhãn hiệu thời trang và đồ xa xỉ khác vẫn giữ quan điểm không bán sản phẩm trực tuyến, như Chanel hay Audemars Piguet. Tuy nhiên, sau khi thấy Rolex bị án phạt tại Pháp, không loại trừ khả năng các quản lý thị trường ở các quốc gia khác cũng sẽ hành động tương tự đối với những thương hiệu xa xỉ đang đứng đầu thị trường hiện nay.
Theo Robb Report
Buzz
