Rolls-Royce khẳng định sẽ không tăng giá cho các dòng xe Phantom, Ghost và Cullinan khi sử dụng động cơ hoàn toàn điện

Một điểm đáng chú ý khi các mẫu xe hàng đầu hiện nay của Rolls-Royce như Phantom, Ghost và Cullinan chuyển sang sử dụng động cơ hoàn toàn điện là giá bán của chúng sẽ không thay đổi.

Rolls-Royce trong thời gian gần đây đã và đang hoàn thiện chiếc xe hoàn toàn mới mang tên Spectre – một dòng xe chủ lực trong dòng sản phẩm toàn cầu của thương hiệu Anh quốc. Spectre đánh dấu sự ra đời của một kỷ nguyên mới cho Rolls-Royce với mục tiêu cuối cùng là điện hóa 100% toàn bộ dòng sản phẩm, bao gồm cả thế hệ kế tiếp của Phantom, Ghost và Cullinan trước năm 2030.

Theo xác nhận mới nhất từ CEO Rolls-Royce Torsten Muller-Otvos, giá bán của những dòng xe điện nói trên sẽ không có bất kỳ sự thay đổi nào so với các thế hệ trước đó. Điều này được coi là một nỗ lực lớn từ phía Rolls-Royce bởi quá trình phát triển xe điện, đặc biệt là việc thu hẹp thời gian phát triển vào một khoảng thời gian ngắn theo kế hoạch công bố của hãng, là một công việc rất khó khăn ngay cả khi hãng có thể sử dụng công nghệ có sẵn từ BMW.

Ngoài ra, chi phí lắp ráp xe điện cũng cao hơn so với xe chạy động cơ truyền thống – điều này được thể hiện qua giá bán trung bình của các xe điện trên thị trường hiện nay thường cao hơn (thậm chí là rất cao) so với các xe cùng phân khúc kích cỡ chạy động cơ truyền thống.

Theo giải thích của CEO Rolls-Royce, chiến lược về giá của thương hiệu Anh quốc được xem xét cẩn thận dựa trên các yếu tố về phân khúc và giá trị, vì vậy họ không muốn thay đổi để làm mất lòng khách hàng. Ngay cả với Spectre, một chiếc xe hoàn toàn mới chạy bằng điện ra mắt vào năm 2024, giá cũng chỉ ngang bằng với mẫu Wraith cũ. Tuy nhiên, ông cũng cam kết rằng họ sẽ không bao giờ ra mắt một chiếc xe mới mà 'không có lợi nhuận như các mẫu xe chạy động cơ hiện tại'.

Một trong những yếu tố khiến Rolls-Royce đẩy nhanh quá trình chuyển đổi sang điện hóa là sự tiếp xúc từ phía khách hàng. Với độ tuổi trung bình của khách hàng ngày càng trẻ hơn, họ đã quen với các dòng xe sử dụng năng lượng thay thế và nhiều người trong số họ đã sở hữu một chiếc xe điện trước đó như Tesla hoặc BMW, theo chia sẻ của ông lãnh đạo Rolls-Royce.

Khung gầm của các mẫu xe điện Rolls-Royce được cho là sẽ sử dụng bản nâng cấp từ khung gầm riêng biệt Architecture of Luxury mà hãng đã sử dụng từ mẫu Phantom thế hệ 8 (2017) đến nay thay vì mượn công nghệ từ BMW.