[Sách Của Tôi] Khởi Đầu Hành Trình Xây Dựng Thương Hiệu Từ Những Cuốn Sách Này!

Trong bối cảnh nền kinh tế thị trường ngày càng phát triển như hiện nay, thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì và phát triển thị trường cả trong và ngoài nước cho các doanh nghiệp, nâng cao văn minh thương mại và đấu tranh chống lại cạnh tranh không lành mạnh. Vì vậy, việc khởi đầu kinh doanh và xây dựng thương hiệu trở nên vô cùng quan trọng. Một thương hiệu đáng tin cậy sẽ thu hút người tiêu dùng và ảnh hưởng lớn đến doanh thu của sản phẩm.

Có nhiều quan điểm và phương pháp quản trị thương hiệu khác nhau, nhưng nổi bật trong số đó là những quan điểm được Marty Neumeier - Chủ tịch của Neutron LLC, San Francisco thể hiện trong bộ sách của mình. Bộ sách này được đánh giá cao trong Tủ sách Thương hiệu Quốc gia và được xem như một bộ công cụ hữu ích cho việc lập kế hoạch và thực thi chiến lược thương hiệu. Bộ sách gồm bốn cuốn: Sáng tạo, Đột phá, Khoảng cách và Đảo ngược.

1. Sáng Tạo - Thay Đổi Là Sức Mạnh, Sáng Tạo Là Thay Đổi

Cuốn sách 'Sáng Tạo' là cuốn đầu tiên trong bộ sách của Marty Neumeier. Theo tác giả, đây là cuốn sách sẽ giúp bạn thay đổi công ty của mình bằng cách khai phá tối đa tiềm năng của sự sáng tạo. Đây là một cuốn sách dễ đọc nhưng vẫn cung cấp tầm nhìn sâu sắc.

Chương 1. Sức Mạnh của Sự Sáng Tạo

Marty Neumeier cho biết rằng sự sáng tạo là yếu tố quyết định để đạt được bước tiến và thành công.

Cách tiếp cận hẹp hòi từ quá khứ không đủ để giải quyết những vấn đề phức tạp hiện nay. Chúng ta cần phải đổi mới, tạo ra một chuẩn mực hoàn toàn mới.

Chương 2. Sự Hồi Sinh của Nghệ Thuật Mỹ

Một công ty thành công thường thể hiện sự đẹp đẽ. Tuy nhiên, theo tác giả, đẹp đẽ không chỉ quan trọng về mặt thẩm mỹ mà còn ảnh hưởng đến nghệ thuật quản lý. Trong khi văn hóa công nghệ hóa, chúng ta cần cảm xúc và sức mạnh của cái đẹp.

Chương 3. Các Công Cụ Thúc Đẩy Sự Đổi Mới

Các công ty thường đặt khẩu hiệu như: “Mục Tiêu Đầu Tiên là Đổi Mới”, “Tầm Nhìn của Chúng Tôi Là Phát Triển Các Giải Pháp Sáng Tạo” ... Tuy nhiên, để thực sự đổi mới, chúng ta cần phải xây dựng Văn Hóa Đổi Mới.

Xem đánh giá chi tiết tại https://goo.gl/ezccHn

1. Đột Phá – Khi Mọi Người Đều Theo Dõi Thì Chúng Ta Cần Phải Đột Phá

Nếu Sáng Tạo là khả năng nhìn xa trước để tạo ra sản phẩm hấp dẫn khách hàng, nối kết với họ, giải quyết các thách thức phức tạp,... thì Đột Phá là quá trình giúp doanh nghiệp phát hiện, thiết kế, xây dựng,... và làm mới thương hiệu của mình.

Tìm Kiếm Bước Đột Phá

Theo Marty Neumeier, để đạt được đột phá, hãy tìm ra ý tưởng có hai phẩm chất: tốt và khác biệt. Tác giả khuyên rằng khi bạn tìm kiếm nhu cầu của thị trường, đừng tập trung quá nhiều vào sản phẩm, thay vào đó hãy tìm hiểu những nhóm người tiêu dùng chưa được khai phá. Điều quan trọng là hiểu mong muốn của họ và hỗ trợ họ thực hiện mong muốn đó.

Thiết Kế Bước Đột Phá

Vai trò của thương hiệu trong kinh doanh là không thể phủ nhận, đó là một yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một doanh nghiệp. Việc xây dựng và duy trì thương hiệu uy tín không chỉ giúp doanh nghiệp tạo được lòng tin từ khách hàng mà còn giúp nâng cao cạnh tranh trên thị trường.

Bước tiến mới là chìa khóa cho sự phát triển bền vững

Trong quá trình phát triển, sự thay đổi là điều không thể tránh khỏi. Đặc biệt, trong những thời điểm khó khăn, việc tạo ra những bước tiến mới là cực kỳ quan trọng để vượt qua khó khăn và phát triển mạnh mẽ hơn. Hãy tìm kiếm những cơ hội đột phá, và hỏi ý kiến của mọi người về cách thức thực hiện chúng.

Xem đánh giá chi tiết tại https://goo.gl/ttmk3T

1. Thu Hẹp Khoảng Cách - Hướng Dẫn Xây Dựng Chiến Lược Thương Hiệu Hiệu Quả

Khía cạnh 'Thu Hẹp Khoảng Cách' cung cấp cho độc giả cái nhìn tổng quan về quá trình xây dựng thương hiệu, và những ý tưởng lớn về việc tạo dựng thương hiệu một cách chiến lược nhất.

Phần Mở Đầu: Giới Thiệu

Phần đầu tiên của cuốn sách là bước khởi đầu quan trọng, giúp độc giả có cái nhìn tổng quan về nội dung. Marty, với phong cách viết đơn giản nhưng không kém phần quyến rũ, đã dẫn dắt độc giả bước vào thế giới của thương hiệu với những điều sau:

- Những Điều Không Phải Là Thương Hiệu

- Làm Sao để Thương Hiệu Trở Nên 'Hot' Bất Ngờ

- Sự Tin Tưởng vào Verisign

- Đánh Giá Giá Trị Của Thương Hiệu Của Bạn

- Xuất Hiện của Thương Hiệu

- Khoảng Cách Trong Thương Hiệu

- Giới Thiệu Thương Hiệu Hấp Dẫn

Phần Hai: Năm Nguyên Tắc Cơ Bản Trong Xây Dựng Thương Hiệu

Nếu ở phần giới thiệu, Marty Neumeier đã giải đáp câu hỏi 'Thương Hiệu Là Gì?', thì ở phần hai, tác giả sẽ cùng chúng ta khám phá năm nguyên tắc cơ bản trong quá trình xây dựng thương hiệu. Đó bao gồm:

• Nguyên Tắc 1: Sự Khác Biệt
• Nguyên Tắc 2: Hợp Tác
• Nguyên Tắc 3: Sáng Tạo
• Nguyên Tắc 4: Sự Tôn Trọng
• Nguyên Tắc 5: Phát Triển

Phần Ba: Tóm Tắt

Tác Giả đã rút ra những bài học quý giá từ cuốn sách và giải thích các thuật ngữ thương hiệu một cách đơn giản và súc tích.

Xem đánh giá chi tiết tại https://goo.gl/CUQTjd

1. Đảo Ngược - Thương Hiệu Không Phải Là Những Gì Bạn Nói Mà Là Những Gì Khách Hàng Nói

Với tư duy kinh doanh và sáng tạo, Marty đã viết những cuốn sách của mình một cách ngắn gọn và súc tích. Đối với ông, một cuốn sách cần phải đi sâu vào tâm trí của người đọc, không chỉ đơn giản là một vật thể nằm trên bàn. Với Đảo Ngược, bạn chỉ cần hai giờ để đọc hết, nhưng lại chứa đựng những kiến thức quan trọng cho sự phát triển kinh doanh sau này.

Phần I: Thay Đổi Quan Niệm Về Thương Hiệu

Hãy nhớ rằng, thương hiệu không chỉ là logo, mà rộng lớn hơn và bao gồm cả logo.

Logo không phải là toàn bộ thương hiệu. Nhưng logo có giá trị không? Chắc chắn, logo có giá trị cao hơn so với những gì mà nhiều công ty nghĩ về nó. Vậy một doanh nghiệp cần phải bỏ ra bao nhiêu để tạo ra một logo? Số tiền đó chỉ bằng một chiếc xe hơi.

Phần II: Hướng Dẫn Khách Hàng

Cạnh tranh để tạo ra sự khác biệt là quan trọng, vì đó chính là giá trị cốt lõi. Đặc biệt, việc trở thành điểm đặc biệt là quá trình xác nhận sự độc đáo trong một vị trí trên thị trường mà bạn có thể chiếm và duy trì. Trong ý thức của hầu hết khách hàng, chỉ có một Amazon, một Patagonia, một Dyson, một Twitter, một Muji, một Tesla, một Rosetta Stone, một Mayo Clinic. Các công ty này và sản phẩm của họ đứng một mình với thiết kế, cách tiếp cận, niềm tin, tầm nhìn và một số phẩm chất đặc biệt khác. Một cách hay một cách khác, họ đã đạt được mức độ sự độc đáo này.

Phần III: Thiết Kế Cho Tương Lai  

Để trở nên xuất sắc và khác biệt, bạn cần phải tưởng tượng, cảm nhận bằng trực giác, hình dung và thử nghiệm. Theo Marty, trải nghiệm thương hiệu là một lĩnh vực đòi hỏi sự chuyên nghiệp cao. Để trở thành một nhà thiết kế, bạn cần có những tài năng bẩm sinh ở một mức độ nhất định, và phải dành nhiều năm để học hỏi và thực hành. Khoảng 5-10 năm tập trung vào việc rèn luyện một số kỹ năng quan trọng. Ngay cả trong cộng đồng thiết kế, các chuyên gia cũng đồng ý rằng chỉ có khoảng 5% trong số họ nổi bật hơn so với phần còn lại.

Xem đánh giá chi tiết tại https://goo.gl/2Hw6BJ

Kết Luận

Bốn tác phẩm này là những quan điểm, tư duy về việc xây dựng thương hiệu từ Marty Neumeier - Chủ tịch của Neutron LLC, San Francisco. Bộ sách này đã được cộng đồng kinh doanh toàn cầu đánh giá cao và coi như một bộ công cụ quan trọng để phục vụ quá trình lập kế hoạch và thực hiện chiến lược thương hiệu. Nếu bạn đang mắc kẹt hoặc chưa tìm được hướng đi cho việc phát triển thương hiệu của mình, hãy đọc bộ sách này nhé!

Tổng Hợp bởi Thái Hà - MyBook