Buzz
'Cấu trúc câu chuyện hài 1: Phá vỡ mẫu tham khảo'
Theo tâm lý học Gestalt, quá trình quan sát một vật không diễn ra một cách tuyến tính, như là nhìn từng chi tiết một, mà là quan sát cùng một lúc những điểm nổi bật nhất. Người quan sát tự động bổ sung những điểm này vào kinh nghiệm có sẵn của họ, từ đó hoàn thành quá trình nhận thức.
Thấy được, trong tâm trí chúng ta tồn tại những mẫu nhận thức nhất định, giúp chúng ta đưa các yếu tố vào ngữ cảnh hoặc mẫu tham khảo đã có. Điều này giúp chúng ta đưa ra giả định và kết luận không tồn tại trong thực tế.
Kết quả là các yếu tố nổi bật, đơn giản có thể tạo ra một mẫu tham khảo rõ ràng trong suy nghĩ của một người. Khi mẫu tham khảo này bị phá vỡ bằng cách đưa vào một mẫu mới không được dự đoán, nó sẽ tạo ra sự ngạc nhiên và cười vui.
Bạn nhìn thấy con gì trước, con lừa hay con hải cẩu? Hiện tượng này là minh chứng cho việc người xem không thể nhìn thấy hai con vật cùng một lúc, mà thay vào đó, hình ảnh sẽ chuyển đổi giữa hai con vật. Sự chuyển đổi này tạo ra một trải nghiệm bất ngờ và kết thúc mẫu tham khảo ban đầu.
'Một ví dụ hàng ngày về việc phá vỡ mẫu tham khảo'
Nếu bạn thấy một tia sáng lạ đi qua bầu trời, bạn có thể nghĩ ngay đó là một chiếc máy bay hoặc vật thể bay. Điều này là do chúng ta thường gán nó vào một mẫu tham khảo đã có, mặc dù không có bằng chứng gì. Nhưng khi kiểm tra kỹ hơn, có thể tia sáng đó lại từ một đèn trên cánh của một con sếu chẳng hạn. Khi nhận ra sai lầm, chúng ta thường cảm thấy hài lòng. Sự giải thích cho sự bí ẩn sẽ phá vỡ mẫu tham khảo ban đầu.
Đây là một câu chuyện hài hước phá vỡ mẫu tham khảo: 'Mẹ ơi,' người con trai vừa tròn 18 tuổi nói, 'theo ông, con nên tránh xa những câu lạc bộ thoát y. Ông nói con sẽ thấy những điều con không muốn thấy.' 'Vậy con đã thấy gì?' 'Ông ạ.'
'Cấu trúc câu chuyện hài 2: Xây dựng mẫu tham khảo qua việc hồi tưởng'
Loại câu chuyện hài thứ hai được tạo ra bằng cách cung cấp ít thông tin về tương lai. Ban đầu, người nghe không thể xây dựng một mẫu tham khảo đáng tin cậy. Thông tin sẽ không có trọng tâm rõ ràng cho đến khi điểm nút của câu chuyện xuất hiện và kết nối mọi thứ lại với nhau.
Đây là một câu chuyện hài khác phá vỡ mẫu tham khảo: Nhà hát đang rất ồn ào. Khoai tây và trứng thối bay tới sân khấu. Khi rèm được kéo xuống, chỉ có một khán giả vỗ tay. Người bên cạnh anh ta nói, 'Tôi không thể tin được anh đang vỗ tay cho những kẻ không hy vọng này.' 'Đúng, tôi muốn họ cúi chào một lần nữa, tôi vẫn còn một tá khoai tây.'
'Các thể loại hài hước'
Hài hước đen phát triển khi chúng ta đối diện với những chủ đề nghiêm trọng như cái chết, bệnh tật, đạo đức, hay tình dục, nhưng lại tiếp cận chúng một cách hài hước. Tạo ra một sự đối lập giữa nỗi sợ và thông điệp của bạn bằng cách phá vỡ những quy tắc xã hội. Tuy nên nhẹ nhàng và tinh tế, nếu không sẽ gây phản tác dụng.
Quảng cáo của Cinemaxx
Hài hước bất ngờ và hài kịch tình huống. Những câu chuyện hài thú vị thường không cần sự tưởng tượng, mà lại được lấy từ cuộc sống hàng ngày. Một người bình thường đang trong tình huống bình thường, đột nhiên xảy ra sự kiện bất ngờ hoặc tai nạn, tạo ra tình huống hài hước. Sự bất ngờ là yếu tố quan trọng tạo nên kết quả hài hước.
Quảng cáo của American Express
Hài hước xanh không chỉ đề cập đến một loại hài hước cụ thể; nó là hình thức hài sử dụng về tình dục và cơ thể con người. Hài hước này phát sinh từ việc phá vỡ những nguyên tắc, tạo ra một mâu thuẫn khiến người ta cảm thấy buồn cười. Câu chuyện hài xoay quanh tình dục luôn thu hút, bởi đó là một trong những chủ đề được ưa thích nhất.
Quảng cáo của Keen, công ty thu âm.
“Đôi khi chúng ta không thể hiểu được logic của những quảng cáo hấp dẫn nhất, và chúng ta tự giải thích, vì chúng nằm ngoài khuôn khổ của tư duy thông thường. Nhưng thực ra, những ý tưởng sáng tạo nhất thường đến từ những người bình thường. Hoặc ít nhất là, họ bắt đầu là những người bình thường. Cuốn sách “Quảng cáo sáng tạo” của Mario Pricken sử dụng những ví dụ thành công để tìm ra những công thức sáng tạo.” – ông Lê Quốc Vinh, Chủ tịch Le Bros.
Nhiều người nghĩ rằng “quảng cáo sáng tạo” và “sáng tạo trong quảng cáo” là một, nhưng thực tế chúng khác nhau. “Quảng cáo sáng tạo” là một kỹ thuật trong nhiều kỹ thuật quảng cáo khác. Còn “sáng tạo trong quảng cáo” là quá trình tạo ra những cách thức quảng cáo mới mẻ theo nhiều cách và dạng khác nhau. Cuốn sách của Mario Pricken mang lại những kỹ thuật được kiểm chứng và thử nghiệm.
Cuốn sách chứa những ý tưởng tuyệt vời, tạo ra sự thích thú và lạc quan. Với mong muốn tạo ra một nhận thức sâu sắc về tư duy sáng tạo, “Quảng cáo sáng tạo” lật mở chiến lược của những nhà sáng tạo hàng đầu và giúp bạn hiểu sâu hơn về những khuôn mẫu sau những ý tưởng xuất sắc. Cuốn sách này giới thiệu hơn 200 ví dụ quảng cáo quốc tế từ nhiều phương tiện truyền thông.
Hãy sử dụng trực giác của bạn khi đọc cuốn sách này và tận hưởng nó, đồng thời khám phá điều gì sẽ giúp bạn phát triển ý tưởng và đam mê trong công việc quảng cáo.
Kim
