Sau khi gặp khó khăn, Xiaomi trở thành mục tiêu của Samsung: Thất bại trước đối thủ, chiến lược giá cả không còn hiệu quả, phải tìm kiếm cách để tồn tại

Sự mất mát của Xiaomi trong cuộc đua với Samsung tại thị trường điện thoại di động lớn thứ hai trên thế giới đang gây ra nhiều lo ngại.

Sau khi Huawei gặp khó khăn, mọi sự chú ý đều hướng về Xiaomi, là một trong những công ty điện thoại cuối cùng còn lại có đủ sức mạnh để đảm bảo sự ổn định cho ngành công nghiệp điện thoại của Trung Quốc.

Tuy nhiên, tình hình kinh doanh không mấy sáng sủa của Xiaomi khi thất bại trước Samsung và phải tập trung vào kinh doanh cả xe điện đã gây lo lắng về tương lai của hãng điện thoại hàng đầu Trung Quốc này.

Theo Reuters, doanh số của Xiaomi đã giảm 14,7% so với cùng kỳ năm trước, xuống còn 280,04 tỷ Nhân dân tệ trong năm 2022. Lợi nhuận ròng cũng giảm 61,4% xuống chỉ còn 8,52 tỷ Nhân dân tệ. Cả hai chỉ số này đều thấp hơn so với dự đoán của các nhà phân tích.

Báo cáo từ Canalys cho biết doanh số bán điện thoại tại Trung Quốc giảm mạnh do người tiêu dùng hạn chế chi tiêu trong thời gian hậu đại dịch. Doanh số bán điện thoại tại Trung Quốc đã giảm xuống mức kỷ lục 287 triệu chiếc, giảm 14% so với năm trước. Đây là lần đầu tiên trong 10 năm số lượng này giảm xuống dưới 300 triệu chiếc.

Trong số đó, Xiaomi là nhà sản xuất điện thoại chịu ảnh hưởng nặng nề nhất, doanh số bán giảm đến 37% trong quý IV/2022 so với cùng kỳ năm trước.

Tuy nhiên, nghiên cứu của IDC cho thấy Xiaomi vẫn giữ vị trí thứ ba trong ngành điện thoại di động toàn cầu sau Apple và Samsung. Tuy nhiên, ở Trung Quốc, thị trường điện thoại lớn nhất thế giới, Xiaomi đã giảm từ vị trí thứ ba xuống thứ năm khi tổng doanh số bán giảm xuống chỉ còn 38,6 triệu chiếc trong năm 2022.

Ngoài ra, Xiaomi cũng đã mất vị trí số một tại Ấn Độ, thị trường điện thoại di động lớn thứ hai trên thế giới. Các nhà phân tích của Reuters cho biết căng thẳng về mặt chính trị giữa Trung Quốc và Ấn Độ cũng như việc Xiaomi không thích ứng tốt với sự dịch chuyển của thị trường Ấn Độ từ điện thoại giá rẻ sang các sản phẩm cao cấp hơn đã khiến họ mất ngôi vương vào tay Samsung trong quý IV/2022.

Doanh số bán của Xiaomi tại Ấn Độ đã giảm 6% trong quý IV/2022 so với cùng kỳ năm trước.

'Thu nhập gia tăng của người dân Ấn Độ đã thúc đẩy sự chuyển đổi từ điện thoại giá rẻ và trung bình sang các sản phẩm cao cấp hơn và hạng sang', Ashutosh Sharma, phó chủ tịch của Forrester, nhận định.

Ấn Độ hiện là thị trường quốc tế lớn nhất của Xiaomi và góp phần lớn thứ hai vào doanh thu của họ sau thị trường nội địa.

Báo cáo kết quả kinh doanh của Xiaomi cho thấy doanh thu của họ trong quý IV/2022 giảm 22,8% xuống còn 66,05 tỷ Nhân dân tệ, tương đương 9,6 tỷ USD. Lợi nhuận ròng giảm tới 67,3% xuống còn 1,46 tỷ Nhân dân tệ.

Phải bắt đầu bán ô tô

Việc thất bại trên thị trường điện thoại đã gây ra lo lắng cho nhiều người, người đã trước đó kỳ vọng rằng Xiaomi có thể thay thế Huawei. Hiện tại, Huawei đang gặp nhiều khó khăn do cuộc chiến tranh thương mại Mỹ-Trung. Hãng đã bị nhiều công ty công nghệ Mỹ cấm sử dụng công nghệ, bao gồm việc Google không cho phép Huawei sử dụng hệ điều hành Android.

Mặc dù Xiaomi không phải là một phần của cuộc xung đột này, nhưng tình hình kinh doanh khó khăn buộc hãng phải mở rộng hoạt động kinh doanh của mình, bao gồm cả việc sản xuất xe điện. Theo thông cáo từ Xiaomi vào tháng 3/2023, hãng đang nghiên cứu để bắt đầu sản xuất hàng loạt các mẫu xe điện của riêng mình vào nửa đầu năm 2024.

Theo nhà sáng lập của Xiaomi, Lei Jun, việc đa dạng hóa kinh doanh đã giúp công ty tránh được tổn thất suốt hai năm của đại dịch COVID-19 tại Trung Quốc. Điều này cũng là lý do mà hãng đã đầu tư hàng tỷ đô la vào mảng xe điện, nhằm tìm kiếm con đường mới trong bối cảnh thị trường điện thoại di động trở nên suy thoái.

Trong năm 2022, Xiaomi đã đầu tư tới 3,1 tỷ Nhân dân tệ vào nghiên cứu về ô tô điện và các công nghệ liên quan. Hiện nay, Xiaomi đang tiến hành các cuộc đàm phán với Beijing Automotive Group để hoàn thiện mục tiêu ra mắt dòng xe của họ vào năm 2024.

Ngoài việc bán xe, Xiaomi cũng tập trung vào đầu tư công nghệ trí tuệ nhân tạo Xiao AI, với mục tiêu tích hợp công nghệ này vào các sản phẩm điện thoại của họ.

Mặc dù vậy, Chủ tịch Lu Weibing của Xiaomi nhận định rằng tình hình kinh doanh khó khăn có thể vẫn tiếp tục trong nửa đầu năm 2023 do thị trường điện thoại di động cần thời gian để phục hồi.

Ngay cả trong nửa cuối năm nay, không chắc chắn rằng mọi thứ sẽ tốt hơn vì vẫn phụ thuộc vào tâm lý của người tiêu dùng, xung đột công nghệ Mỹ-Trung...

Hiện nay, việc Mỹ cấm vận công nghệ chip điện tử và các lĩnh vực liên quan đang gây ra lo ngại. Lợi thế giá rẻ của Xiaomi cuối cùng cũng bị mất, khiến họ không còn cạnh tranh được với các đối thủ như Apple hay Samsung.

*Nguồn: Reuters, SCMP, Bloomberg