Buzz
Tuần này, Meta ra mắt một dịch vụ microblogging mới mang tên Threads, tham gia vào lĩnh vực ngày càng đông đảo của các nền tảng cố gắng thay thế Twitter.
Vào ngày ra mắt của Threads, thứ Tư, Mark Zuckerberg chia sẻ mong muốn của mình làm chủ mạng xã hội hỏng hóc của Elon Musk: “Tôi nghĩ rằng nên có một ứng dụng trò chuyện công cộng với hơn 1 tỷ người sử dụng. Twitter đã có cơ hội làm điều này nhưng chưa thực hiện được,” ông viết. “Hy vọng là chúng tôi sẽ làm được.”
Meta sẽ phải đối mặt với một đám đông những kẻ giết Twitter khác, bao gồm Bluesky, Mastodon, Post News, Spoutible, Cohost, Hive Social, T2 Social, và Spill, cùng với các nền tảng trò chuyện dành cho người dùng cánh hữu, như Truth Social, Gettr, và Gab, cũng như các mạng xã hội đã được xác lập đang tìm kiếm người dùng Twitter bị thất vọng, như Tumblr và Substack.
Threads có thể hơi muộn màng so với các đối thủ, nhưng nó có một ưu điểm rõ ràng: Nó tích hợp chặt chẽ với Instagram, một nền tảng vẫn rất phổ biến. Việc tham gia Threads quen thuộc và đơn giản—nó dường như được thiết kế chính xác để dễ hiểu đối với bất kỳ người sử dụng Facebook nào—đặc biệt là so với các đối thủ như Mastodon, yêu cầu người dùng chọn một “liên minh” để tham gia, hoặc Bluesky, vẫn chỉ mời mọc, yêu cầu những người muốn tham gia phải kiếm một mã truy cập. Ngược lại, nếu bạn biết cách đăng nhập vào Instagram, bạn biết cách sử dụng Threads. Bạn cũng có thể giữ nguyên tên người dùng và chuyển theo người theo dõi của bạn.
Sự hấp dẫn của việc chuyển sang một nền tảng mới mà không phải bắt đầu từ đầu là lớn. Cả thương hiệu và người ảnh hưởng đều đánh giá cao những không gian kỹ thuật số này để phát triển đối tượng của họ, vì vậy việc tạo ra một phiên bản đã được tải sẵn với một đối tượng từ mạng xã hội khác là lý tưởng. Ngoài ra, ngay cả những người thông thường cũng không thích cảm giác đăng nhập vào một nền tảng nơi số lượng người theo dõi của họ xấp xỉ con số không. Zuckerberg tuyên bố hơn 30 triệu người tham gia Threads trong 24 giờ đầu tiên; thậm chí nếu ông ta nói quá một nửa, nó vẫn có nghĩa Threads đang vượt qua các lựa chọn khác về số lượng đăng ký.
Tuy nhiên, nhận xét sớm từ những người trực tuyến nhiều đa dạng rất tiêu cực. (“Thú vị là Zuck tung ra một Twitter Killer và mọi người chỉ mất chưa đầy 24 giờ để quyết định nó là điều không thể thay đổi,” nhà văn Noah Kulwin tweet, tóm tắt tâm trạng.) Vì vậy không có đảm bảo rằng những người ưa thích đầu tiên trên Threads sẽ ở lại. Giống như bản sao TikTok giả mạo của Meta, Reels, nền tảng có thể trở thành một cái bắt chước cho những người kỳ cục, định mệnh để nằm sâu trong bóng tối so với nguyên bản của nó.
Và việc khiến mọi người đăng ký chỉ là bước đầu tiên. Mặc dù Threads đã chứng minh khéo léo khi thuyết phục người nổi tiếng và thương hiệu tham gia, nhưng tên tuổi lớn và các tập đoàn lớn không nhất thiết dịch sang cuộc trò chuyện sôi nổi. Trên thực tế, họ có thể tạo ra một môi trường nhạt nhòa, khử trùng, một cộng đồng của những người quản lý thương hiệu trao đổi những cập nhật đã được chuẩn bị từ tài khoản được xác minh của họ.
Chưa kịp nói liệu Threads sẽ phát triển mạnh mẽ hay không. Hoặc, có thể nói rằng bất kỳ đối thủ nào trong số này có thể mở rộng thành các sự thay thế thực sự cho Twitter hay không. Điều rõ ràng đau lòng là chúng ta, những người của internet, cần phải vẽ một đường kẻ trên cát. Sau đó, chúng ta cần phải đổ bê tông vào đường kẻ đó để nó không bị xói mòn nhanh chóng bởi sóng, hay bất cứ thứ gì.
Đây là một lời kêu gọi tạm ngừng. Không có thêm sự thay thế cho Twitter. Đừng đăng ký bất kỳ cái nào!
Không ai có thể ngăn chặn các công ty công nghệ từ việc ra mắt các nền tảng mới. Nhưng mọi người có thể từ chối tham gia. Đã đủ phiền toái khi chuyển đổi giữa các ứng dụng microblogging, tweet và skeet và toot những từ ngữ giống nhau đến khán giả khác nhau một cách nhàn nhạt. Thêm tính năng threading vào trong đó là quá nhiều. Tôi đã thấy những tâm trí tốt nhất của thế hệ tôi bị phá hủy bởi sự điên rồ, sao chép và dán để tweet. Đó không phải là cách sống.
Việc sao chép không khí mà Twitter đã tạo ra là khó khả thi. Điều này sẽ hoàn toàn không thể nếu những bản sao này tiếp tục xuất hiện, làm mất mát cuộc trò chuyện toàn cầu mà Twitter đã thể hiện ở đỉnh cao của nó thành hàng chục kênh nhỏ kém chất lượng, không có kênh nào có thể đạt được hiệu ứng mạng cần thiết để hoạt động như một trung tâm thực sự cho cuộc trò chuyện công cộng—hoặc thậm chí chỉ là một nơi vui vẻ để đăng bài vô nghĩa. Không có sự thay thế nào hoàn hảo hiện tại, nhưng làm loãng hơn nữa chỉ sẽ làm yếu đi lựa chọn hiện tại của chúng ta. Tôi muốn thấy Twitter được khôi phục lại chức năng trước khi có sự tham gia của Musk—nhưng nếu điều đó không xảy ra, tôi thà chọn một trong những nơi giả mạo mà tôi đã tải xuống thay vì lặp lại từng bản sao một.
Thời đại của các nền tảng đang giảm đi. Mỗi khi một bản sao mới xuất hiện để xấp xỉ điều mà Twitter đã từng là, chúng ta chỉ càng xa đến việc sửa chữa nó.
