Buzz
CEO Bentley cho biết, khách hàng của hãng đang tránh xa việc phô trương, điều này khiến doanh số năm 2023 không đạt kỷ lục mới, nhưng liệu suy nghĩ này có chính xác không?
Năm 2023 không phải là một năm thành công nhất đối với Bentley. Doanh số và lợi nhuận của hãng trong năm đó đều thấp hơn so với năm 2022.
Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu yếu hơn tại nhiều nơi cùng với việc lãi suất tăng cao, CEO Bentley Adrian Hallmark lại đưa ra một giải thích độc đáo cho kết quả không như mong đợi của hãng trong năm 2023.
Cụ thể, khi trao đổi với Reuters, vị lãnh đạo của Bentley cho biết hãng đã gặp phải kết quả không như mong đợi lần đầu tiên sau 4 năm vì 'sự nhạy cảm tới cảm xúc' của khách hàng.
Để hiểu rõ hơn về điều này, nhiều tờ báo đã liên hệ với Bentley để yêu cầu lời giải thích chi tiết hơn. Theo đại diện của Bentley, đó là 'sự cẩn trọng trong việc thể hiện sự giàu có ở những khu vực như Trung Quốc hoặc Anh - nơi đang gặp khó khăn về tài chính hoặc chính trị'.
Nói một cách đơn giản hơn, CEO Bentley cho biết, khách hàng ở những vùng này không muốn thể hiện sự giàu có nên không mua xe Bentley trong năm 2023.
Thật ra, việc thể hiện sự giàu có trong bối cảnh người có thu nhập trung bình đang gặp nhiều khó khăn được coi là phô trương, không cần thiết. Nhưng liệu đây có thể là nguyên nhân chính cho sự suy giảm doanh số của một hãng xe?
Xét đến việc những tùy chọn đắt tiền trên các mẫu xe Bentley như màn hình xoay giá 150 triệu đồng hoặc loa 740 triệu đồng vẫn rất phổ biến, tuyên bố của CEO Bentley nghe có vẻ không hợp lý lắm. Ảnh từ video, nguồn: Bentley
Trong năm 2023, số lượng dự án hoặc các tùy chọn đắt tiền của Bentley ngày càng tăng. Các mẫu siêu xe gần 2 triệu USD bị hạn chế cung ứng hoặc các mẫu xe đắt tiền vẫn được lựa chọn nhiều, điều này chứng tỏ kết quả trái ngược với tuyên bố của CEO Bentley.
Trong năm 2023, Bentley bán được 13.560 chiếc xe trên toàn cầu, giảm 11% so với năm 2022. Doanh thu và lợi nhuận vận hành cũng giảm lần lượt 13 và 17% (3,2 tỷ USD/79,3 nghìn tỷ đồng và 16 nghìn tỷ đồng) so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, tỉ lệ lợi nhuận của hãng vẫn tăng lên nhờ các dự án đặc biệt dành cho giới siêu giàu cũng như các phiên bản xe cao cấp có doanh số tốt.
