Sự bùng nổ của các nhân vật ảo ảnh hưởng tại Hàn Quốc

VTV.vn - 'Bất tử và không gây ra bất kỳ rắc rối nào'. Đó là cách mô tả cho những nhân vật ảo đang tạo ra tiếng vang tại Hàn Quốc

Một cô gái trẻ với hơn 130.000 người theo dõi trên Instagram, chia sẻ về các cuộc phiêu lưu khắp thế giới của mình. Bức ảnh của cô luôn tuyệt vời, trang phục của cô lúc nào cũng thời thượng và phong cách. Cô ấy hát, nhảy và làm người mẫu - và không có gì là thật.

Rozy là một 'nhân vật ảo có ảnh hưởng' người Hàn Quốc, một nhân vật được tạo ra với hình ảnh sống động đến mức thường bị nhầm là con người.

'Bạn có phải là người thật không?' một trong những người hâm mộ trên Instagram của cô đã hỏi.

Theo công ty tạo ra cô, có trụ sở tại Seoul, Rozy là sự kết hợp của ba cá nhân sống giữa thế giới thực và ảo.

Theo Sidus Studio X, cô ấy 'có khả năng thực hiện mọi điều mà con người không thể... trong hình dạng giống con người nhất'.

Và một trong những điều mà Rozy làm tốt nhất là tạo ra lợi nhuận cho công ty trong lĩnh vực quảng cáo và giải trí trị giá hàng tỷ đô la.

Kể từ khi ra mắt vào năm 2020, Rozy đã ký được nhiều hợp đồng quảng cáo cho các thương hiệu và nhận tài trợ, tham gia sàn diễn trong các show thời trang ảo và thậm chí đã phát hành hai đĩa đơn.

Và cô ấy không phải một mình.

Ngành công nghiệp 'nhân vật ảo' đang phát triển mạnh mẽ và điều này đã tạo ra một nền kinh tế hoàn toàn mới, với đặc điểm là họ không bao giờ lão hóa, không có scandal và luôn xuất hiện hoàn hảo về ngoại hình.

Cách hoạt động của những người ảo có ảnh hưởng

Công nghệ CGI (hình ảnh được tạo ra bởi máy tính) đứng sau nhân vật Rozy không còn là điều mới mẻ. Nó đã trở nên phổ biến rộng rãi trong ngành giải trí hiện nay, nơi các nghệ sĩ sử dụng nó để tạo ra các nhân vật siêu anh hùng trong phim, trò chơi điện tử và video âm nhạc.

Tuy nhiên, gần đây CGI đã được sử dụng để tạo ra các nhân vật hư cấu có ảnh hưởng.

Đôi khi, Sidus Studio X tạo ra hình ảnh của Rozy từ đầu đến chân bằng công nghệ, một cách tiếp cận tốt để chia sẻ hình ảnh trên Instagram của cô ấy. Nhưng cũng có những lúc, công ty này ghép phần đầu của Rozy lên cơ thể của người mẫu - ví dụ như khi cô ấy làm mẫu quảng cáo cho quần áo.

Thương hiệu bán lẻ Lotte Home Shopping của Hàn Quốc đã tạo ra một nhân vật ảo có ảnh hưởng - Lucy, người có 78.000 người theo dõi trên Instagram - bằng phần mềm thường được sử dụng trong trò chơi điện tử.

Giống như các đồng nghiệp trong thực tế, những nhân vật hư cấu có ảnh hưởng xây dựng lượng người theo dõi trên mạng xã hội, nơi họ chia sẻ ảnh về 'cuộc sống' của họ và tương tác với người hâm mộ. Tài khoản Rozy cho biết cô đang 'du lịch' đến Singapore và thưởng thức một ly rượu trên sân thượng trong khi người hâm mộ khen ngợi trang phục của cô.

Các thế hệ trước có thể thấy việc tương tác với nhân vật hư cấu là điều kỳ lạ. Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng những 'người ảo' có ảnh hưởng đã thu hút sự quan tâm của giới trẻ Hàn Quốc, nhóm đối tượng chủ yếu sống cuộc sống của họ trên các trang mạng xã hội.

Lee Na-kyoung, 23 tuổi, sống tại Incheon, đã bắt đầu theo dõi Rozy khoảng hai năm trước vì cô nghĩ rằng Rozy là một người thật.

Rozy cũng tương tác với Lee. Đôi khi cô ấy bình luận về các bài đăng của Lee Na-kyoung, và một mối quan hệ ảo đã phát triển - một mối quan hệ vẫn tồn tại ngay cả sau khi Lee phát hiện ra sự thật.

'Chúng tôi giao tiếp như những người bạn và tôi cảm thấy thoải mái khi ở bên cô ấy - vì vậy tôi không coi cô ấy là một trí tuệ nhân tạo mà là một người bạn thực sự', cô Lee nói. 'Tôi thích những nội dung mà Rozy chia sẻ. Cô ấy xinh đến mức tôi không thể tin rằng cô ấy chỉ là một trí tuệ nhân tạo.'

Một công việc kinh doanh có lợi nhuận

Các phương tiện truyền thông xã hội không chỉ cho phép những nhân vật hư cấu có ảnh hưởng xây dựng cộng đồng người hâm mộ - đó là nơi mà tiền có thể đổ vào.

Ví dụ, trên Instagram của Rozy thường xuyên đăng các nội dung được tài trợ, nơi cô ấy quảng cáo các sản phẩm thời trang và chăm sóc da.

Baik Seung-yup, Giám đốc điều hành của Sidus Studio X, chia sẻ: 'Nhiều công ty lớn ở Hàn Quốc muốn sử dụng Rozy làm người mẫu. Chỉ cần có Rozy thôi'.

Ông nói thêm rằng với sự nổi tiếng ngày càng tăng của Rozy, công ty đã nhận được nhiều tài trợ hơn từ các thương hiệu xa xỉ như Chanel và Hermes, cũng như từ các tạp chí và các công ty truyền thông khác. Quảng cáo của cô ấy hiện đã xuất hiện trên truyền hình và thậm chí cả trên không gian ngoại tuyến như biển quảng cáo và thân xe buýt.

Theo Lee Bo-hyun, giám đốc bộ phận kinh doanh truyền thông của Lotte Home Shopping, Lotte kỳ vọng sẽ đạt được lợi nhuận tương tự từ Lucy, nhân vật đã nhận được lời mời quảng cáo từ các công ty tài chính và xây dựng.

CNN trích dẫn các chuyên gia kinh tế Hàn Quốc cho rằng số lượng hợp đồng ký với các nhân vật hư cấu đang tăng lên, vì chúng giúp các thương hiệu tiếp cận được đối tượng người tiêu dùng trẻ hơn.

Một lợi thế khác là so với một số ngôi sao ngoài đời thực, những nhân vật hư cấu này không cần phải bỏ ra nhiều công sức để duy trì nhan sắc.

Lotte và Sidus Studio X chỉ mất từ vài giờ đến vài ngày để tạo ra hình ảnh của nhân vật của họ, và từ hai ngày đến vài tuần để sản xuất một video quảng cáo. Thời gian và công sức cần thiết ít hơn rất nhiều so với việc sản xuất một quảng cáo sử dụng người thật.

Và điều quan trọng không kém: những người ảo có ảnh hưởng không bao giờ già đi, mệt mỏi hoặc gây ra tranh cãi.

Theo Giám đốc Lee của Lotte, họ đã quyết định chọn một người ảo có ảnh hưởng để tối đa hóa vai trò của 'những người dẫn chương trình'.

Lotte Home Shopping thuê người dẫn chương trình để quảng cáo sản phẩm trên TV - nhưng họ 'tốn khá nhiều chi phí' và 'phải thay đổi khi họ già đi', ông Lee nói. Vì vậy, họ đã tìm thấy Lucy, người 'mãi mãi 29 tuổi'.

'Lucy không bị ràng buộc bởi thời gian và không gian. Cô ấy có thể xuất hiện ở bất kỳ nơi đâu. Và không có vấn đề gì về đạo đức.'

Đâu là tiêu chuẩn vẻ đẹp

Hàn Quốc không phải là nơi duy nhất thu hút những nhân vật hư cấu có ảnh hưởng.

Trong số những nhân vật hư cấu có sức ảnh hưởng lớn nhất trên thế giới, Lil Miquela nổi bật với việc hợp tác cùng các thương hiệu danh tiếng như Calvin Klein và Prada, thu hút hơn 3 triệu người theo dõi trên Instagram.

Lu của Magalu, một nhân vật ảo do một công ty bán lẻ tại Brazil tạo ra, đã thu hút gần 6 triệu người theo dõi trên Instagram.

FNMeka, một rapper ảo do công ty âm nhạc Factory New tạo ra, đã có hơn 10 triệu người theo dõi trên TikTok.

Theo giáo sư Lee Eun-hee từ Khoa Khoa học Tiêu dùng của Đại học Inha, những nhân vật ảo ở các quốc gia khác thường phản ánh sự đa dạng về sắc tộc và tiêu chuẩn làm đẹp độc đáo, khác biệt so với Hàn Quốc.

Nhưng ở Hàn Quốc, nơi được biết đến là trung tâm phẫu thuật thẩm mỹ của thế giới, có lo ngại rằng những nhân vật ảo có thể thúc đẩy tiêu chuẩn làm đẹp phi thực tế, gây áp lực cho phụ nữ muốn bắt kịp xu hướng.

Giáo sư Lee Eun-hee cảnh báo rằng những nhân vật ảo như Rozy và Lucy có thể khiến tiêu chuẩn sắc đẹp của Hàn Quốc trở nên khó đạt được hơn, tăng nhu cầu về phẫu thuật thẩm mỹ.

Tuy nhiên, sự quan tâm không chỉ giới hạn ở tiêu chuẩn vẻ đẹp của Hàn Quốc. Trong một số quốc gia, dư luận đang tranh luận về mặt đạo đức của việc quảng cáo sản phẩm sử dụng các mô hình không phải con người, cũng như nguy cơ ảnh hưởng đến văn hóa khi tạo ra các nhân vật có ảnh hưởng thuộc các dân tộc khác nhau.

Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, với hơn 200 nhân vật ảo có ảnh hưởng trên nền tảng của mình, đã công nhận những rủi ro đi kèm.

Tuy nhiên, điều rõ ràng là ngành công nghiệp này vẫn tồn tại khi sự quan tâm đến thế giới kỹ thuật số ngày càng tăng mạnh - từ công nghệ thực tế ảo đến tiền kỹ thuật số - các công ty đánh giá cao vai trò của những nhân vật hư cấu có ảnh hưởng là bước tiến tiếp theo.

Lotte hy vọng Lucy sẽ chuyển từ việc quảng cáo sang giải trí, có thể thông qua việc tham gia vào một bộ phim truyền hình. Công ty cũng đang nghiên cứu về một nhân vật ảo để thu hút người mua sắm ở độ tuổi từ 40 đến 60.

Sidus Studio X cũng có tham vọng lớn; Rozy sẽ ra mắt thương hiệu mỹ phẩm của riêng mình vào tháng 8, cũng như một mã NFT cá nhân và công ty hy vọng sẽ tạo ra một nhóm nhạc pop ảo để chiếm lĩnh bảng xếp hạng âm nhạc.

Ông Baik chỉ ra rằng hầu hết người hâm mộ không gặp trực tiếp những người nổi tiếng thực sự mà chỉ thấy họ qua màn hình. Do đó, 'không có sự khác biệt lớn giữa con người ảo và những người nổi tiếng ngoài đời thực mà họ yêu thích'.

Dù vẫn có tranh cãi về việc sử dụng hoặc lạm dụng hình ảnh của nhân vật ảo có tầm ảnh hưởng trong cuộc sống, những nhà sản xuất đều hy vọng thay đổi nhận thức về con người ảo. Họ khẳng định rằng việc này không cướp đi việc làm của mọi người, mà làm những việc mà con người không thể, như làm việc liên tục suốt 24 giờ hoặc tạo ra những nội dung độc đáo mà con người khó có thể thực hiện được.