Sự kiện Ngày 25 tháng 3 của Apple Sẽ Là Sự Kiện Quan Trọng Nhất Trong Năm Này

Chính thức. Vào ngày 25 tháng 3, Apple sẽ tổ chức một sự kiện được chờ đợi từ lâu, trong đó họ sẽ chi tiết về các dịch vụ đăng ký phương tiện truyền thông và truyền hình sắp ra mắt của họ. Có thể nói đây sẽ là thông báo quan trọng nhất của công ty trong năm.

Trong buổi trình bày, các nhà quản lý của Apple sẽ làm rõ những điều lớn lao trong kế hoạch đăng ký của họ. Công ty đã ký kết các thỏa thuận với những tên tuổi nổi tiếng như Oprah Winfrey, M. Night Shyamalan và Reese Witherspoon. Các chương trình của họ đã thu hút sự tham gia của các ngôi sao như Chris Evans, Jennifer Garner và Steve Carrell. Và họ đã cam kết ít nhất một tỷ đô la cho dự án, một số ít so với kinh phí dự trữ của công ty, nhưng đủ để chứng tỏ tính nghiêm túc của ý định của họ. Nhưng vượt ra khỏi điều đó? Không ai ở ngoại trừ Cupertino có ý tưởng gì mà công ty đã lên kế hoạch.

“Chúng tôi không có thông tin gì cả. Chúng tôi không biết giá hoặc mô hình kinh doanh,” nói Day Rayburn, một chuyên gia phân tích phương tiện truyền thông với Frost & Sullivan. “Bây giờ chúng ta sẽ cuối cùng biết được Apple đang làm gì.”

Cơ hội là rất rộng lớn. Những chương trình và bộ phim nào sẽ có sẵn khi ra mắt, và mới những tác phẩm mới sẽ được thêm vào thư viện như thế nào? Nó sẽ là sản phẩm riêng biệt, hay được tích hợp vào một gói đăng ký lớn hơn bao gồm Apple Music và Apple News? Nó sẽ nhắm vào đối tượng nào? Apple có làm nó miễn phí cho những người sử dụng iPhone, iPad và Apple TV không? Liệu nó có sử dụng dịch vụ đăng ký nội dung của mình để kích thích bạn sử dụng các dịch vụ khác của Apple, như Apple Pay không?

CEO Tim Cook đã tiếp xúc với các chi tiết đó nhất là trong cuộc gọi kiếm lời gần đây nhất của công ty—và đó không phải là gần chút nào. “Chúng tôi sẽ tham gia vào thế giới nội dung ban đầu,” Cook nói. “Chúng tôi đã ký một đối tác đa năm với Oprah. Nhưng hôm nay, tôi chưa sẵn sàng mở rộng cuộc trò chuyện đó. Chúng tôi đã tuyển dụng một số người tuyệt vời mà tôi tin tưởng rất nhiều và họ đang làm việc rất chăm chỉ và chúng tôi sẽ có điều gì đó để nói thêm về điều đó sau.”

“Sau này” đó giờ đã có một ngày. (Nói rõ ràng, BuzzFeed News đã đưa tin trước đó vào tháng 2.) Nhưng bất kỳ chi tiết nào mà Apple công bố vào ngày 25 tháng 3 cũng không chỉ quan trọng để chữa trị sự tò mò của bạn. Nó cũng sẽ ảnh hưởng đáng kể đến tương lai của Apple, khi công ty ngày càng nhìn nhận vào dịch vụ kinh doanh để bù đắp cho doanh thu từ iPhone giảm sút.

Không phải là iPhone đột ngột trở nên không phổ biến. Nó vẫn chiếm gần hai phần ba doanh thu của Apple. Nhưng điện thoại thông minh đã lâu đã trở thành hàng hóa thông thường. Người ta nâng cấp chúng ít thường xuyên hơn, vì mỗi năm mang lại những phiên bản và cải tiến thay vì những đột phá thực sự. Cho đến bây giờ, không rõ một đột phá của iPhone sẽ như thế nào, ít nhất là cho đến khi Apple sẵn sàng thử nghiệm với chiếc điện thoại gập lại, điều có vẻ không có khả năng ít nhất là trong vài năm tới. Không có gì là ngạc nhiên khi, trong quý gần đây nhất, doanh số bán iPhone giảm 19% so với cùng kỳ năm trước.

Các dòng sản phẩm phần cứng khác của Apple không mang lại nhiều niềm an ủi. Sự tiến bộ đáng chú ý nhất trong máy tính, máy tính bảng và đồng hồ mà bạn có thể mong đợi trong năm nay? Một cập nhật lâu dài cho iPad mini đã đến lúc. Gần đây, Apple cũng đã giảm bớt các cập nhật hệ điều hành nổi bật, ưu tiên ổn định và bảo mật thay vì những tính năng nổi bật. Điều này không phải là một đánh giá không tích cực về sản phẩm hoặc doanh nghiệp của Apple. Nó sản xuất các thiết bị hàng đầu trong lớp và kiếm được nhiều tiền bán chúng hơn bất kỳ ai khác.

Nhưng để tiếp tục phát triển và giúp đỡ giảm tốc độ tất yếu của iPhone, Apple cần mở rộng dịch vụ của mình. Điều này không phải là một quan điểm gây tranh cãi; công ty đã công khai tuyên bố mục tiêu của mình là tăng gấp đôi doanh nghiệp đó từ năm 2016 đến năm 2020. Bạn đã thấy dấu hiệu của sự nỗ lực này, dù chỉ là việc đưa Apple Music lên các thiết bị Echo hoặc iTunes trên các TV Samsung và các TV cao cấp khác. “Chúng tôi có một số điều thú vị trong ống đường dịch vụ, đương nhiên, chúng tôi cũng làm trên sản phẩm,” Cook nói với CNBC vào tháng 1. “Và vì vậy, đó là một cách khác để phát triển công ty.”

Đăng ký sẽ là một điểm chính của những hoạch định đó. Trong thực tế, thông qua Apple Music, chúng đã là. Nhưng việc thêm nội dung trực tuyến và đối tác truyền thông truyền thống có khả năng đẩy doanh nghiệp dịch vụ của họ đi xa hơn nó đã đến. Apple đã nói rằng doanh thu từ dịch vụ của họ tương quan với cơ sở lắp đặt, tăng thêm hơn 100 triệu thiết bị chỉ trong năm ngoái. Đăng ký cũng có lợi ích là không phụ thuộc vào mùa vụ hoặc các đợt bán hàng tăng giảm của một sản phẩm cụ thể. Rất không có khả năng rằng doanh nghiệp dịch vụ của Apple sẽ bao giờ đạt đến doanh số bán hàng của iPhone. Nhưng rõ ràng đây là cơ hội chưa được khám phá lớn nhất của công ty.

Tất cả đều giả định, tất nhiên, rằng Apple sẽ có những chương trình mà người ta sẽ trả tiền. “Cơ sở lắp đặt giúp đỡ, nhưng bạn cũng phải có nội dung và mô hình kinh doanh mà người tiêu dùng muốn,” Rayburn nói. Anh ta đưa ra ví dụ về YouTube TV, mặc dù được sự hỗ trợ của một nền tảng lớn nhưng đã đạt được ít sự chú ý. “Nội dung là vương giả. Luôn luôn là như vậy.”

Vậy là, Apple sẽ tổ chức WWDC vào mùa hè này và sự kiện iPhone vào mùa thu, như mọi khi. Bạn có thể mong đợi chúng sẽ diễn ra giống như mọi khi. Nhưng ngày 25 tháng 3 sẽ quan trọng hơn nhiều cho tương lai của Apple, chính vì nó sẽ có một điều mà những sự kiện đó đã không có trong nhiều năm: một điều hoàn toàn mới.

Những câu chuyện tuyệt vời khác từ MYTOUR

• Bật cập nhật tự động ở mọi nơi bạn có thể
• Mặc dù bạn có quên Foursquare, nó vẫn không quên bạn
• Chiếc Jibo của tôi đang chết và nó đang làm tan nát trái tim tôi
• Gặp gỡ nhà phê bình phim siêu thông minh này—và ngôi sao YouTube
• Hãy cứu lemurs! Ăn châu chấu!
• 👀 Đang tìm kiếm những công nghệ mới nhất? Hãy xem các hướng dẫn mua sắm và các ưu đãi tốt nhất của chúng tôi suốt cả năm
• 📩 Nhận thêm nhiều thông tin nội bộ của chúng tôi với bản tin hàng tuần Backchannel của chúng tôi