Sự sáp nhập của Getir và Gorillas là một vòng quay của thương mại nhanh

Getir, startup giao hàng nhanh của Thổ Nhĩ Kỳ, đã mua lại đối thủ Đức của mình là Gorillas. Điều này giảm thiểu thêm một số lượng công ty tại châu Âu hứa hẹn mang thực phẩm đến cửa bạn trong vài phút.

Cuộc sáp nhập này chỉ còn ba doanh nghiệp hoạt động tại châu lục: Getir, Flink đặt tại Berlin và Gopuff có trụ sở tại Hoa Kỳ.

Như người sáng lập Getir tweeted, giá trị mua lại Gorillas là 1,2 tỷ đô la Mỹ — giảm từ 3,1 tỷ đô la Mỹ vào tháng 9 năm 2021. Gorillas là một trong những startup nhận được sự chú ý nhất trong lĩnh vực giao hàng thực phẩm ngay lập tức, cung cấp thời gian giao hàng dưới mười phút và nhiều khuyến mãi.

Thành lập vào năm 2020, công ty nhanh chóng mở rộng phủ sóng nhiều thành phố ở châu Âu và đạt doanh thu 2,6 tỷ đô la Mỹ trong năm 2021.

Sự phát triển này phản ánh mô hình kinh doanh mới cho giao hàng thực phẩm khi các hạn chế phong tỏa đẩy người tiêu dùng đặt hàng trực tuyến.

Để đáp ứng nhu cầu tăng cao vào thời điểm đó, các startup như Gorillas và Getir đã xây dựng mạng lưới kho hàng trong các thành phố, tăng số lượng nhân viên và đầu tư vào mã khuyến mãi và giảm giá để duy trì sự cạnh tranh.

Bây giờ, khi các hạn chế COVID đã được dỡ bỏ, môi trường thương mại nhanh đã thay đổi một cách đáng kể. Đầu năm nay, Gorillas giảm 300 nhân viên và rút khỏi bốn thị trường — Ý, Tây Ban Nha, Đan Mạch và Bỉ.

Tương tự, Getir giảm 14% lực lượng lao động toàn cầu vào tháng 5. Và — theo báo cáo của Financial Times — giá trị của nó giảm từ 11,8 tỷ đô la Mỹ vào tháng 3 xuống còn 10 tỷ đô la Mỹ hiện tại, trong đó cũng bao gồm giá trị 1,2 tỷ đô la Mỹ của Gorillas.

“Với sự đình trệ vốn đầu tư cho ngành công nghiệp Q-Commerce, giá thực phẩm tiếp tục tăng và người tiêu dùng đối mặt với cuộc khủng hoảng giá sinh kế, không có gì ngạc nhiên khi thấy [những] doanh nghiệp thực hiện các động thái để sống sót trong một năm 2023 khó khăn cho ngành này,” Geoff Lloyd, Giám đốc Bán lẻ tại NTT DATA, nói với TNW.

Thực tế, cuộc khảo sát mới nhất của công ty với 2,000 người mua hàng tại siêu thị ở Vương quốc Anh cho thấy rằng 90% người tiêu dùng cho biết giá là điểm quyết định chính để quyết định nơi và khi nào mua thực phẩm.

Theo Lloyd, nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng ưu tiên giá hơn sự tiện lợi. Điều này có nghĩa là ít người sẵn lòng trả thêm chi phí đi kèm với mô hình thương mại nhanh — cho dù đó là giá cả cao hơn hay phí vận chuyển.

Mặc dù đã mua lại Gorillas, nhưng Lloyd tin rằng “tương lai không trông sáng cho Getir,” do xu hướng tụt dốc rộng lớn của mô hình thương mại nhanh.

“Với tâm trạng này, có một cơ hội lớn cho các nhà bán lẻ và cửa hàng thực phẩm truyền thống để giành lại thị phần từ những đối thủ Q-commerce và tăng doanh số bán hàng trong những tháng tới, khi tình hình kinh tế hiện nay đang thay đổi hành vi mua sắm của người tiêu dùng,” ông thêm.

Bây giờ đã rõ ràng rằng ngành công nghiệp thương mại nhanh được khởi động trên nền tảng không vững, khi nhu cầu của người tiêu dùng đối với dịch vụ này đã bị làm dịu bởi sự trở lại cuộc sống bình thường và sự suy giảm kinh tế sắp tới.

Với ngành công nghiệp đang hợp nhất ngày càng nhiều, cảm giác như là đợt vàng giao hàng nhanh cuối cùng đang mất hơi.