Sự tha thứ cho Jack Dorsey như CEO của Twitter có thể không kéo dài

Trong tuần vừa qua, Silicon Valley đã đặt tên cho việc Jack Dorsey, CEO của Twitter, như là một cuộc đếm ngược đến cái chết. Không cách nào anh ấy có thể sống sót trước sự tham lam của “nhà đầu tư hoạt động” Paul Singer, người đã tích luỹ được 4% cổ phiếu của công ty và đệ đơn một danh sách các giám đốc, tuyên thệ sẽ đuổi Dorsey ra khỏi châu Phi, nơi anh ấy đang dự định dành thời gian.

Vào thứ Hai, Twitter thông báo một sự tha thứ vào phút cuối, đến một cách không ngờ như việc tòa án hoãn thực thi vào phút cuối từ Clarence Thomas.

Nhưng cách tôi hiểu, việc Dorsey được tha thứ chỉ mong manh như việc hoãn thi hành gần đây nhất của Thomas, chỉ kéo dài trong vài giờ trước khi tòa án mở đường cho việc tiêm chích.

Đúng vậy, quỹ hedge fund Elliott Management của Singer không còn đòi hỏi một CEO mới nữa, nhưng thỏa thuận—được đàm phán sau khi Chủ tịch Twitter Omid Kordestani và thành viên Hội đồng quản trị Patrick Pichette đã đưa ra một đề xuất cuối cùng để cứu việc làm của Dorsey—có nhiều điều kiện hơn cả một cây đàn piano.

Hãy cùng đi sâu vào chi tiết. Thỏa thuận giữa Elliott và Twitter được kích thích bởi khoản đầu tư 1 tỷ đô la từ Silver Lake Management. Cả Elliott và Silver Lake sẽ có đại diện trong Hội đồng quản trị của Twitter—co-CEO của Silver Lake, Egon Durban và người đứng đầu hoạt động ở Mỹ của Elliott, Jesse Cohn. (Một đại diện bên ngoài thứ ba sẽ được đặt tên sau này, để tham gia vào Hội đồng gồm 11 người trong đó Dorsey là người duy nhất làm việc tại Twitter.) Ba người mới sẽ tham gia vào một ủy ban có nhiệm vụ, một trong số đó là đánh giá 'kế hoạch kế nhiệm CEO.' (Dorsey 43 tuổi và sức khỏe tốt.)

Kế hoạch kế nhiệm này có thể hữu ích, vì theo thỏa thuận, một mục khác cho ủy ban, là 'đánh giá tính hiệu quả của cấu trúc quản lý của Công ty (với việc CEO của Công ty đang giữ một vai trò CEO khác).' Elliott luôn than phiền về việc Dorsey đảm nhận hai vai trò quản lý Twitter và Square. Vậy đoán xem điều đó sẽ điều chỉnh như thế nào.

Và đây là tin tức khó khăn hơn nữa cho Dorsey: Theo thỏa thuận, Twitter đã cam kết đạt được một số mục tiêu về tăng trưởng và doanh thu. Hứa hẹn tăng số người dùng trung bình hàng ngày có thể xem quảng cáo lên 20% hoặc hơn trong năm 2020. Điều này không phải là điều không thể; vào năm 2019, Twitter đã vượt qua ngưỡng này. Nhưng có thể khó khăn hơn trong năm nay, với đại dịch và có thể là suy thoái kinh tế. Twitter cũng thề 'tăng trưởng doanh thu nhanh hơn so với cùng kỳ năm trước và chiếm thị phần trong thị trường quảng cáo số.' (Điều này sẽ được liên kết với các con số cụ thể chưa xác định.) Việc chiếm thị phần lớn hơn có thể sẽ đến từ việc chiếm lấy thị phần của Google hoặc Facebook, hai ông lớn không hề dễ bị đẩy lùi. Nếu Jack không thể làm được, ủy ban sẽ không hạnh phúc.

Một điều khoản khác của kế hoạch sẽ làm cho những con số đó trở nên khó khăn hơn đối với Twitter: công ty hứa sẽ mua lại 2 tỷ đô la cổ phiếu của mình. Twitter chưa bao giờ thực hiện việc mua lại cổ phiếu, với lý do hợp lý. Các công ty thực hiện điều đó thường có dư tiền. Twitter không có—tính đến tháng 12 năm trước (các số thu nhập gần nhất), công ty chỉ có 1,8 tỷ đô la trong dự trữ tiền mặt và thêm 4,8 tỷ đô la trong các khoản đầu tư ngắn hạn. Điều đó có nghĩa là ngay cả khi có 1 tỷ đô la từ Silver Lake, Twitter vẫn phải tiêu một phần đáng kể của tiền mặt để mua cổ phiếu. Đó là tiền mà không được cải thiện, hoặc mua thêm, hoặc thuê kỹ sư làm cho nó tốt hơn. Một việc mua lại thông thường thường có nghĩa là giá cổ phiếu tăng và điều đó sẽ làm Elliott hạnh phúc. Nhưng điều đó không làm cho công việc của Dorsey dễ dàng hơn.

Điều này có nghĩa gì đối với chúng ta, những người đọc và tweet của Twitter? Chúng ta đã được đảm bảo rằng Elliott—do Singer, người cực hữu cánh phải, dẫn đầu—sẽ không can thiệp vào các chính sách nội dung của Twitter. Vì vậy, chúng ta sẽ không thấy các tweet của Donald Trump được ghim lên đầu bảng tin của mọi người. Nhưng áp lực để đạt các mốc quan trọng có thể làm giảm trải nghiệm của chúng ta. Yêu cầu về doanh thu có thể đồng nghĩa với việc có nhiều quảng cáo hơn trong dòng thời gian của chúng ta. Và nếu Dorsey bị ép buộc phải tạo ra các con số tăng trưởng bằng mọi giá, anh ấy có thể phải bỏ bớt những cải tiến được điều chỉnh để làm cho Twitter trở nên văn minh hơn và hữu ích hơn mà không làm mất lòng người hâm mộ, và phải làm mọi thứ để tăng con số, um, lên. Vừa mới hoàn thành một nghiên cứu dài về Facebook, tôi có thể kể cho bạn nghe nhiều điều tồi tệ xảy ra khi sự tăng trưởng trở thành ưu tiên điên cuồng.

Thẻ bài hoang dã ở đây là Silver Lake. Khác với Elliott Management, mà như một cuộc xâm lược xác sống, Silver Lake có lịch sử của các nỗ lực hợp tác hơn, với 43 tỷ đô la đầu tư hiện đang được đầu tư vào các tài sản khác nhau trong thế giới công nghệ. Nó đã giúp một số đầu tư của mình có tương lai tốt hơn, đặc biệt trong quá khứ dài của nó với Dell. Gần đây, nó đã đầu tư vào Waymo, khi Alphabet tiếp nhận đầu tư từ bên ngoài vào bộ phận lái xe tự hành của mình. Vì vậy, có thể sự tham gia của họ là một dấu hiệu tốt. Tuy nhiên, họ cũng có rất nhiều kết nối để tận dụng nếu kế hoạch kế nhiệm mới này cần phải triển khai.

Durban của Silver Lake, trong một tuyên bố, gọi Dorsey là 'một nhà lãnh đạo tầm nhìn và một lực lượng quan trọng đằng sau sự tiến hóa và tăng trưởng liên tục của Twitter.' Nhưng sự tiến hóa đó phải đến với ít tiền hơn, một hội đồng quản trị kỹ luật hơn và một nền kinh tế đang suy thoái. Đáng chú ý, một tuyên bố từ Cohn, giám đốc mới của Elliott, không chứa những lời khen ngợi về CEO hiện tại. Thay vào đó, anh ấy nhấn mạnh 'cơ hội tạo ra giá trị' mà Twitter đại diện. Đó là cách nói của quỹ hedge fund để ép kiếm ra tiền ngay lập tức.

Năm ngoái, Cohn gia nhập hội đồng quản trị của eBay trong hoàn cảnh tương tự. CEO đã rời bỏ vị trí chỉ trong vòng một năm.

Nhiều bài viết tuyệt vời khác từ Mytour

• Bên trong Devs, một bộ phim giả tưởng về lĩnh vực lượng tử ở Silicon Valley
• Trứng cá hồi tảo, ai muốn thử? Những gì chúng ta sẽ ăn trong chuyến đi tới sao Hỏa
• Làm thế nào để làm việc từ nhà mà không mất trí
• Giải cứu chúng tôi, Chúa ơi, khỏi cuộc sống khởi nghiệp
• Chia sẻ tài khoản trực tuyến của bạn—một cách an toàn
• 👁 Muốn một thách thức thực sự? Dạy AI chơi D&D. Ngoài ra, tin tức AI mới nhất
• 🏃🏽‍♀️ Muốn có công cụ tốt nhất để trở nên khỏe mạnh? Hãy xem các lựa chọn của đội ngũ Gear của chúng tôi cho các bộ theo dõi sức khỏe tốt nhất, trang thiết bị chạy bộ (bao gồm giày và tất), và tai nghe tốt nhất