Sự Xuất Hiện Hoành Tráng: Năm Mà Ngôi Sao Nhạc Sĩ Sinh Ra Từ Kỹ Thuật Số Chiếm Lĩnh

Trong 24 giờ đầu tiên kể từ khi video âm nhạc của Ariana Grande cho bài hát 'thank u, next' được phát sóng vào cuối tháng 11, nó đã làm sập mạng. Đúng vậy, YouTube báo cáo rằng bình luận trên video, một bản hòa mình dài dành tặng các bộ phim hài như Mean Girls, Legally Blonde, Bring It On và 13 Going on 30, đã bị trì hoãn—chắc chắn do số lượt xem kỷ lục 55.4 triệu lượt mà Grande thu được khi cô nhảy từ một bản tái hiện sang bản khác. Tuy nhiên, phản ứng của Grande không phải là sự phấn khích hoặc thậm chí là quan tâm: đó là sự lạnh lùng trực tuyến được tập luyện một cách rõ ràng, gần như bạn có thể thấy được cách cô lăn mắt.

Âm thanh lạnh lùng tiếp tục trong ngày tiếp theo. 'tình yêu đích thực có thể tồn tại, chỉ là tôi đang đói,' cô tweet tại một thời điểm. Không in hoa, không dấu phẩy, không dấu chấm. Chẳng qua là một chút Sự Chân Thành Cảm Xúc, mùi hương lừa dối được phun ra bởi các ngôi sao nhạc pop (và các trưởng phòng truyền thông) để giảm tiếng ồn trực tuyến xuống chỉ là một sự lẩm nhẩm. Niềm hứng thú mà cô thể hiện đã buộc đường ra qua những cú ngữ cảnh truyền thông xã hội đúng đắn: Khi Mark Hamill khen ngợi video, cô trả lời, 'cảm ơn, luke skywalker. tôi sẽ đi khóc ở một góc và xem lại tất cả các bộ phim của anh. chúc anh một ngày tốt lành.'

Nhưng bạn mong đợi điều gì? Trong năm 2018, thế hệ đầu tiên của những ngôi sao nhạc số thực sự bắt đầu trưởng thành—lướt qua các nền tảng xã hội một cách thoải mái như họ với những cấp độ âm nhạc. Hayley Kiyoko chia sẻ một bức ảnh của bàn chân trước khi cố gắng tạo nên video cho “Girls Like Girls” với hơn 100 triệu lượt xem. video mới nhất. Ca sĩ Halsey tự gọi mình là “sad little bitch™,” sau đó chỉ trích Victoria’s Secret Fashion Show vì những bình luận gần đây của chủ tịch công ty về sự bao gồm người chuyển giới. Và semiotics của Grande được điều chỉnh hoàn hảo để phù hợp với người theo dõi của cô, từ biểu tượng cảm xúc đến dấu câu (hoặc sự thiếu hụt của chúng). Đây là bản dạng trực tuyến của một tầng lớp mới của nghệ sĩ nữ: tinh tế mà không mất đi tính cảm, nhạy cảm nhưng rõ ràng vẫn là một người lạnh lùng.

Một lần có người tại một bữa tiệc nói với tôi rằng các tweet giống như những tin nhắn bạn gửi cho bạn thân nhất của mình, chỉ là công khai. Chúng là những đoạn trích yêu cầu ít giải thích, ngữ cảnh hoặc—đáng tiếc đối với chúng ta—nghiên cứu. Chúng thậm chí không cần phải chính xác về ngữ pháp; dấu câu chỉ được dành cho những người quen lạ xa và gia đình mà thôi.

Grande tận dụng điều này, rải rác mô tả của mình bằng ngôn ngữ lạnh lùng và sử dụng việc viết hoa một cách kín đáo. Tất cả các tựa đề bài hát trên album năm 2018 của cô, Sweetener, đều viết thường. Cô viết “you” theo cách phiên âm, vì vậy “thank u, next,” có thể là Grande đưa ra ký ức của chúng ta về văn bản SMS thập kỷ đầu 2000 hay mời chúng ta tham gia—hoặc có thể cả hai.

Hiệu ứng là hài hước, thậm chí là ấm áp. Khi Grande nói với chúng ta rằng cô 'khóc' vì một tweet khen ngợi từ đồng diễn viên trong 13 Going on 30 Mark Ruffalo, đó là hành vi trực tuyến của một con người thực tế so với một ngôi sao nổi tiếng khác có một kế hoạch quảng bá. (Thậm chí nếu thực sự là cả hai.) Để so sánh, nhìn vào cách Taylor Swift hoặc Blake Lively làm sạch tài khoản Instagram của họ, thay thế những bức ảnh cá nhân bằng những bài đăng tiên đoán cho dự án mới nhất của họ. Swift đăng video của một con rắn, dấu hiệu của hình ảnh rắn trong video “Look What You Made Me Do” của cô. Mục đích là tạo ra điều gì đó kỳ lạ và hứng thú, điều gì đó mà người hâm mộ và những người lý thuyết âm mưu đều có thể ngâm mình trong nhiều giờ (điều họ đã làm). Nhưng hầu hết làm phẳng, chiếc đồng xu bạc ở phía sau lấp lánh một cách quá sáng.

Nhiều khía cạnh, Grande không khác biệt nhiều, khiến người theo dõi đoán trước với những bảng đếm ngược mờ mịt cho mỗi video mới. Nhưng cảm giác này ít giống như công việc của một chiến dịch quảng cáo công cộng hơn là sự hứng thú của một người chỉ muốn mọi người thấy những gì cô đã làm. Điều này lan ra cả trong các buổi xuất hiện của cô trên các chương trình như Saturday Night Live hoặc The Tonight Show With Jimmy Fallon, nơi cô gây cười với những bản nhái hát tuyệt vời về giọng hát của Britney Spears hoặc soprano của Celine Dion.

Hoặc, gần đây nhất, video 'thank u, next', một đoạn pastiche mạnh mẽ. Thiên tài của nó không chỉ là các bộ phim mà Grande chọn tái hiện—tất cả đều thu hút nhiều thế hệ người hâm mộ phim hài lãng mạn—mà còn là những khoảnh khắc trong chúng. Có sự trao đổi bàn chải đánh răng từ Bring It On, 'bend and snap' của Legally Blonde, và màn biểu diễn jingle bell rock trong Mean Girls. Trong việc diễn đạt những khoảnh khắc của trại và đặt mình vào vai nữ chính, Grande biến chúng thành vũ khí, hiệu quả khiến cô trở thành nữ anh hùng duy nhất chúng ta cần. Đó là Grande-ganda, tinh tế làm việc vào nghệ thuật chính trị của cô trong ngữ cảnh của một cái gì đó quen thuộc.

[#video: https://www.youtube.com/embed/gl1aHhXnN1k

Nhưng ngay cả vượt xa khỏi việc tự ung dung bằng sự tôn kính, video đó còn là một bài tập về thông điệp tiềm tàng. Có sách giáo trình về Pháp luật và Chính trị Nhập cư và Người tị nạn mà phiên bản của Grande về Elle Woods trong Legally Blonde đọc trên cỏ Harvard. Chiếc áo phông 'Needy' cô mặc như Regina George trong Mean Girls, mà người hâm mộ tin là một dấu hiệu cho tiêu đề của album tiếp theo của Grande. Ghi chú cho người hôn phu cũ, Pete Davidson, mà Grande viết trên một cuốn sách cháy giả mạo ('xin lỗi vì tôi rời đi'). Những cảnh này khiến chúng ta theo dõi cẩn thận hơn, mong muốn hiểu rõ hơn về Grande Bí Ẩn, người nào đó mà somehow trông tốt trong mọi hình ảnh cô thử nghiệm (người hoạt động, người yêu cũ, diễn viên hài, doanh nhân), mỗi người đều giống một chút như chúng ta.

Chúng ta có nhầm lẫn giữa tiếp thị và tính chân thành không? Có thể. Grande trở nên mạnh mẽ hơn nhiều trong khả năng phát âm giống hệt người hâm mộ của mình. Cô và đồng minh của mình đã từ bỏ vai trò của biên tập viên, đưa ra thế giới những suy nghĩ của họ mà không gặp bất kỳ sự kiểm soát nào, với sự tổn thương giống như khi chúng ta có thể gửi một tin nhắn cho một người yêu cũ mà không thông qua bạn bè trước.

Điều đó không có nghĩa là một biên tập viên không hữu ích đôi khi. Tuần trước, Kanye West tái châm ngòi cuộc feuding ảnh hưởng của mình với rapper người Canada Drake thông qua một đợt tweetstorm phong phú. Luôn là nhà quan sát tinh tế, Grande lật ngược tình thế để quảng bá âm nhạc mới nhất của mình—cũng như một bài hát mới từ người bạn và đồng ngôi sao Miley Cyrus—bằng cách đặt nó dưới hình thức chiếm lại đèn sáng. “mọi người, tôi biết có những người đàn ông trưởng thành đang cãi nhau trực tuyến lúc này,” cô viết trong tweet bây giờ đã bị xóa, “nhưng miley và tôi [sic] sẽ phát hành bài hát mới đẹp của chúng tôi tối nay, nếu mọi người có thể vui lòng hành xử chỉ vài giờ để các cô gái có thể tỏa sáng, đó sẽ là tốt nhất, cảm ơn.” Kanye buộc tội Grande lợi dụng tình trạng sức khỏe tâm thần của anh để quảng bá đĩa đơn của cô (một quan điểm mà Davidson lặp lại, làm cho internet hỗn loạn). Ca sĩ xin lỗi về tweet ban đầu nhưng phủ nhận mọi cơ hội, tweet, “bất kể tôi cảm thấy thế nào về tình hình, tôi cũng có thể quan tâm đến sức khỏe tâm thần của họ.”

Grande là người có kỹ thuật trong nghệ thuật xin lỗi tế nhị, nhận ra những sai lầm thực sự thuộc về cô—như một sự cố năm 2015 khi cô liếm một chiếc bánh trong một cửa hàng và nói 'Tôi ghét Mỹ'—và xác định những lo lắng lớn hơn thường được áp đặt lên cô như một người nổi tiếng. Việc né tránh tinh tế của cô cho thấy Grande thực sự đang lắng nghe những gì chúng ta đang nói. Và cuối cùng, dù trên Twitter hay đời thực, liệu chúng ta có muốn được nghe không?

Nhiều bài viết tuyệt vời khác từ Mytour

• Sự hỗn loạn điên đảo trong cuộc đua giành được thiên thạch đáng giá nhất thế giới
• 8 nhà văn khoa học viễn tưởng tưởng tượng về tương lai công việc mạnh mẽ và mới mẻ
• Mọi thứ bạn muốn biết về hứa hẹn của 5G
• Mẹo sử dụng Siri để tự động hóa mọi bước trong ngày của bạn
• Cách WhatsApp kích thích tin giả và bạo lực tại Ấn Độ
• 👀 Bạn đang tìm kiếm những thiết bị công nghệ mới nhất? Hãy kiểm tra lựa chọn, hướng dẫn quà tặng và các ưu đãi tốt nhất quanh năm của chúng tôi
• 📩 Nhận thêm thông tin nội bộ của chúng tôi với bản tin hàng tuần Backchannel