Buzz
Livestream bán hàng đang trở thành chiến lược được các nền tảng TMĐT cạnh tranh phát triển, kèm theo các ưu đãi, giảm giá.
Việc mua sắm qua livestream không còn là điều xa lạ với người tiêu dùng trong những năm gần đây. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các nền tảng TMĐT lớn như Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop đều đang đầu tư mạnh vào livestream cùng với các chương trình mua sắm lễ hội như thường lệ.
Gần đây nhất, các trang TMĐT đã cùng triển khai chiến dịch khuyến mãi, siêu sale vào ngày 9/9. Theo thông tin từ Lazada Việt Nam, chỉ trong 2 giờ đầu tiên (0h-2h), kênh livestream của họ đã đạt được kết quả bất ngờ.
Không chỉ mỹ phẩm và thời trang, mà cả bia cũng đã được bán qua livestream. Thống kê cho thấy có tới 14.000 lít bia đã được tiêu thụ chỉ trong 2 giờ đầu tiên. Ngoài ra, dù livestream diễn ra vào đêm khuya, những ông bố bà mẹ vẫn tranh thủ mua sữa cho con khi đã có đến 14 tấn sữa bột được đặt hàng. Hơn nữa, 500 lít nước tẩy trang đã được bán qua livestream, một lần nữa chứng minh sức mạnh của ngành mỹ phẩm, làm đẹp trên các nền tảng TMĐT.
Câu chuyện livestream bán hàng trong năm vừa qua cũng có những thay đổi với sự tham gia của các người nổi tiếng, KOL, ca sĩ, người mẫu,... Mới đây, Mono - một ca sĩ trẻ mới nổi đã lần đầu tiên tham gia livestream trên nền tảng TMĐT để bán son môi. Bằng cách thực hiện trực tiếp việc bôi son, thực hiện các thử thách, Mono đã giúp các thương hiệu 'tẩu tán' 16.000 sản phẩm chỉ trong một giờ đồng hồ. Trung bình, mỗi phút lại có hơn 266 thỏi son môi được bán ra.
Hoặc như Pew Pew - một trong những streamer nổi tiếng, sau hơn 10 năm chỉ phát sóng trực tiếp khi chơi game, đã chuyển sang livestream bán hàng trên TikTok. Anh ta liên tục nhận được lời mời từ các thương hiệu thuộc mọi lĩnh vực, bao gồm thời trang nam, giấy vệ sinh, chăn ga,...
Trong một buổi talkshow, An Phương - một blogger nổi tiếng về lĩnh vực đời sống, chia sẻ lý do cô quyết định thử nghiệm bán hàng trực tiếp trên TikTok, mặc dù nhiều người cho rằng việc này có thể làm mất uy tín, không 'sang' như việc làm influencer: 'Khi tôi quyết định chuyển sang livestream, tôi đã suy nghĩ rất nhiều. Nếu tôi bắt đầu bán hàng, liệu uy tín của tôi có bị hạ thấp không? Bởi vì rõ ràng, có một quan điểm như vậy. Sự nổi tiếng của tôi được xây dựng từ thời gian làm YouTube. Nhưng nếu tôi không thích ứng, tôi chắc chắn sẽ bị loại bỏ, đặc biệt khi các KOC, micro-KOL đang phát triển mạnh mẽ. Vì vậy, tôi quyết định thử sức trong việc bán hàng. Tôi biết rằng có một quan điểm cho rằng công việc này có thể làm mất đi phần nào trong sự uy tín của mình, nhưng cách tôi thực hiện mới quan trọng'.
Một báo cáo mới từ Metric chỉ ra rằng, livestream mua sắm là loại hình phổ biến nhất trong số các hoạt động livestream tại Việt Nam, với 62% số người được khảo sát cho biết họ xem livestream với mục đích mua sắm. Người Việt cũng dành nhiều thời gian cho hình thức này. Theo Metric, 38% người được hỏi cho biết họ dành từ 1 đến 3 giờ mỗi tuần để xem livestream.
