Đỉnh cao của sự sáng tạo: Sự thay đổi trong cách người ta tiêu thụ âm nhạc và vai trò của các dịch vụ stream
Nghệ sỹ trong thời đại số: Tìm kiếm fan trên mạng và sự đa dạng trong nội dung chia sẻ
Nghệ sỹ mới và sự sáng tạo
TikTok - nơi lan tỏa niềm vui qua những đoạn video ngắn, nơi mà mỗi cá nhân có thể tỏa sáng với tài năng riêng của mình. 15 giây đủ để thay đổi cuộc sống, đủ để truyền cảm hứng. TikTok không chỉ là một ứng dụng, mà là một cơ hội để thể hiện bản thân và kết nối cùng cộng đồng toàn cầu.
MySpace - Ký ức của thời trẻ trâu
Cách mạng âm nhạc đã khởi đầu từ MySpace cách đây 20 năm. MySpace - nơi khởi nguồn cho sự giao lưu và tạo ra những ngôi sao âm nhạc trực tuyến. Nhưng MySpace chỉ là bước đệm, chưa ai nghĩ đến sự tiến xa hơn cho sự phát triển của mình.
Arctic Monkeys - nhóm rock vượt lên từ mạng. Họ chứng minh rằng thành công không đến tức thì, mà cần sự kiên nhẫn và nỗ lực. Nhờ sự thức thời và sự độc đáo, Arctic Monkeys đã vươn lên trở thành hiện tượng âm nhạc toàn cầu.
Các nền tảng như SoundCloud, Bandcamp, YouTube và TikTok đang làm thay đổi cách mà âm nhạc được sáng tạo và tiếp cận. Ai cũng có cơ hội tỏa sáng và chia sẻ tài năng của mình một cách dễ dàng, khiến cho cách tiếp cận âm nhạc trở nên mở cửa và đa dạng hơn bao giờ hết.
“Một khoảnh khắc vang bóng”
Maggie Rogers đã khiến Pharrell Williams rơi nước mắt với ca khúc Alaska trong một buổi sáng tạo âm nhạc. Quyết định thông minh của cô khiến cho sự nổi tiếng của cô lan rộng và cuối cùng, cô trở thành một nghệ sĩ được công nhận trên toàn cầu.
Car Seat Headrest - nhóm nhạc với sự sáng tạo độc đáo. Dù chất lượng âm thanh không cao nhưng nhờ vào tài năng và sự độc đáo của họ, nhóm đã thu hút được sự quan tâm từ cộng đồng và đến nay, họ đã trở thành một phần không thể thiếu trong ngành công nghiệp âm nhạc.
Âm nhạc trên SoundCloud nổi lên
Âm nhạc hip-hop đã mở ra một thế giới mới trên các nền tảng như SoundCloud. Tuy nhiên, không phải tất cả đều là đỉnh cao, với những bản thu chất lượng kém và thiếu đầu tư, được mô tả bằng cụm từ “SoundCloud rap” và “mumble rap”.
Các nghệ sĩ trên SoundCloud thường rap theo phong cách dữ dội và không rõ ràng, kèm theo những beat R&B mượt mà nhưng cũng có những yếu tố khó chịu. Tuy nhiên, một số bản hit trên SoundCloud vẫn nhận được sự công nhận, ví dụ như Don’t của Bryson Tiller, trở thành platinum cả trong lượt stream và bán đĩa.
Các hãng thu âm lớn đang chú ý đến tiềm năng của việc sử dụng các nền tảng chia sẻ âm nhạc. Hiện nay, các ca khúc mới của các nghệ sĩ nổi tiếng thường được phát hành trước trên Bandcamp hoặc SoundCloud.
SoundCloud đã trải qua những giai đoạn khó khăn, đặc biệt là sau khi mất đi các nghệ sĩ nổi tiếng như Lil Peep, XXXtentacion và Juice WRLD. Mặc dù cố gắng bắt kịp với Spotify bằng cách cung cấp dịch vụ premium, nhưng SoundCloud vẫn gặp khó khăn với việc quản lý bản quyền và kinh doanh.
TikTok - Sự xuất hiện mới
Tính độc đáo của TikTok trong lĩnh vực âm nhạc là khả năng biến những bài hát thành công một cách ngẫu nhiên. Chỉ cần một clip ngắn hấp dẫn là đủ để lan tỏa bài hát trên nền tảng này, mà không cần phải trả phí bản quyền. Ví dụ như trường hợp của Break My Stride của Matthew Wilder đã trở thành một trào lưu trên TikTok với hơn 800.000 phiên bản khác nhau.
Một ví dụ khác là Hokus Pokus của Clown Posse, trở thành một trào lưu mang tên Clown Check trên TikTok. Điều đơn giản nhưng lại gây hiệu ứng lớn, đưa Clown Posse trở thành hiện tượng nhờ vào sức lan tỏa của TikTok.
Nhiều ca khúc như iSpy (KYLE), Mom (Meghan Trainor) hay Caroline (Aminé) đều trở nên nổi tiếng hoặc nhận được nhiều sự chú ý hơn nhờ vào các đoạn clip 15 giây trên TikTok.
Những nhà sản xuất âm nhạc đa tài không bỏ lỡ cơ hội trên TikTok. Trong một cuộc phỏng vấn với Guardian, nhạc sĩ Ben Kohn, tác giả của hit Someone You Loved, cảm nhận rằng có điều gì đó đặc biệt trên nền tảng này. Trong tháng 2 năm 2020, nhạc sĩ Stephen Merritt của nhóm The Magnetic Fields cũng ra mắt album EP Quickies với 5 ca khúc ngắn dưới 1 phút.
Nền tảng mới cho việc tìm kiếm và quản lý nghệ sĩ
TikTok đã trở thành điểm đến cho việc tìm kiếm và phát triển tài năng âm nhạc. Nghệ sĩ được phát hiện trên nền tảng này thường được đào tạo và hỗ trợ để trở thành những ngôi sao thực thụ. Ví dụ như LoveLeo, từ một người mẫu kiêm nhạc công được phát hiện trên TikTok, đã ký hợp đồng với Republic Records và đạt được thành công với ca khúc Boyfren và Rosie.
TikTok đã tạo ra cơ hội công bằng cho mọi người, từ người nổi tiếng đến những đứa trẻ vui đùa trên phố. Andy Warhol đã từng nói rằng mỗi người đều có “15 phút nổi tiếng”, nhưng giờ đây chỉ cần 15 giây.
Buzz
