Tại sao Apple có thể vượt qua cả Sony và Bose trên thị trường tai nghe? Bởi vì thực tế là 'người dùng không quan tâm đến chất lượng âm thanh'

Sony là nhà phát triển tiêu chuẩn LDAC, giúp truyền tín hiệu âm thanh chất lượng cao qua Bluetooth. Nhưng tại sao thị phần của Sony lại chỉ bằng một phần nhỏ của Apple?

Theo số liệu từ Counterpoint Research, quý 4/2018, Apple đã chiếm lĩnh thị trường tai nghe không dây với tỷ lệ áp đảo: 60% thị phần thuộc về AirPods. Sau đó là các đối thủ như Samsung, Huawei, và các nhãn hiệu Trung Quốc giá rẻ, cũng như Sony, Bose và B&O.

Trong tháng 11, Apple đã vượt qua Sony để giữ vị trí dẫn đầu trên thị trường tai nghe nói chung với AirPods, EarPods và Beats chiếm 24%, trong khi Sony chỉ đạt 22%. Đây là lần đầu tiên Apple vượt qua các đối thủ Nhật Bản và các hãng âm thanh lớn khác như Panasonic và Bose.

Sự khác biệt cơ bản

Dĩ nhiên, so sánh giữa Apple và Sony cũng là so sánh giữa hai công ty có bản chất khác nhau. Apple chủ yếu là công ty smartphone, và cả AirPods cũng là một phần của chiến lược iPhone loại bỏ cổng tai nghe. Trái lại, Sony đã là một người lớn trong ngành âm thanh suốt nhiều năm qua. Hiện nay, Sony vẫn tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong xu hướng Hi-Res, nâng cao chất lượng âm nhạc số lên tầm mới.

Tuy nhiên, thành công của Apple cũng cho thấy vai trò nhỏ bé của chất lượng âm thanh. Trong một báo cáo từ Counterpoint, chỉ có 41% người dùng chọn âm thanh là lý do để mua AirPods. Những yếu tố khác như tiện ích, trải nghiệm thoải mái và di chuyển gọn nhẹ chiếm tỷ lệ lớn hơn nhiều.

Để đảm bảo các yếu tố này, Apple đã đầu tư vào thiết kế chip riêng cho tai nghe. Kết quả là AirPods nhanh chóng thu hút sự chú ý với kết nối ổn định và tính năng vượt trội như chuyển thiết bị không cần gỡ kết nối, tự động mở/ngắt tùy vị trí và kích hoạt Siri. Mặc dù nhỏ gọn và nhẹ, nhưng tai nghe không dây của Apple hỗ trợ nghe nhạc liên tục trong 5 giờ. Các chip W1 và H1 chơi vai trò quan trọng trong việc này, đặc biệt là trong việc tối ưu hóa thời lượng pin.

Độc quyền của Apple

Sony cũng có đóng góp lớn cho Bluetooth với tiêu chuẩn LDAC, giúp Bluetooth đạt đến âm thanh 'Hi-Res' mong muốn. Từ phiên bản Android 8.0 Oreo, Google đã mua bản quyền LDAC để hỗ trợ toàn bộ các phiên bản Android từ mã nguồn mở AOSP.

Mặc dù không sử dụng LDAC hay công nghệ aptX của Qualcomm, Apple vẫn giữ vững vị trí số 1 trên thị trường tai nghe không dây. Sau khi AirPods ra mắt, Sony cũng tung ra tai nghe True Wireless, nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc đảm bảo ổn định.

Một lần nữa, Apple lại chứng minh sự tinh ý của mình: chỉ có Táo Cắn Dở mới nhận ra những yếu tố thực sự quan trọng đối với người dùng. Ngoài Apple, ai biết rằng yếu tố quan trọng nhất của tai nghe không dây không phải là âm thanh?