Tại sao Biti's vẫn giữ vững danh xưng “Hãng giày quốc dân” sau 41 năm thành lập?

Dù đã thành lập từ năm 1982, nhưng cho đến năm 2023, Biti’s vẫn duy trì vị thế của mình nhờ khả năng linh hoạt và dám thay đổi để không bị tụt lại phía sau.

Hầu hết mọi người Việt Nam đều có kỷ niệm đi mua giày cùng gia đình khi còn nhỏ ở cửa hàng của Biti's. Kể cả khi trưởng thành, nhiều người vẫn trung thành với sản phẩm của thương hiệu này, từ dép quai hậu, giày chạy, giày đá bóng đến giày thời trang hàng ngày. Điều này chứng tỏ sự ổn định và khả năng thích nghi liên tục để giữ lòng tin của khách hàng.

Lịch sử phát triển dài hạn

Câu chuyện của Biti's bắt đầu vào năm 1982, khi ông bà Vưu Khải Thành, từ một gia đình có truyền thống làm giày dép từ những năm 1960, thành lập công ty Vạn Thành để sản xuất giày dép xuất khẩu cho các nước Đông Âu và Liên Xô. Vào năm 1986, công ty Vạn Thành sáp nhập với tổ hợp Bình Tiên để thành lập Hợp tác Xã Cao su Bình Tiên, và vào năm 1992, công ty chính thức đổi tên thành Biti’s.

Từ lúc đó cho đến bây giờ, Biti’s đã từng bước xây dựng chiến lược sản xuất và xuất khẩu, tạo nên một thương hiệu gắn liền với sở thích của người tiêu dùng. Hiện nay, Biti’s đã phát triển thành 7 trung tâm chi nhánh, 156 cửa hàng tiếp thị và hơn 1500 chi nhánh bán lẻ, tạo ra việc làm ổn định cho hơn 9000 lao động. Sản lượng sản phẩm của Biti’s đã lên đến 20 triệu đôi, bao gồm giày thể thao, giày thời trang, giày da, dép xốp, và dép đi trong nhà.

Câu chuyện đổi mới, tái khẳng định thương hiệu

Từ những ngày đầu thành lập, Biti’s đã tập trung vào việc sản xuất các sản phẩm có kiểu dáng đơn giản nhưng chất lượng cao, bền bỉ với thời gian và phản ánh nhu cầu thực tế của người tiêu dùng. Sản phẩm của Biti’s cũng vì vậy mà có giá cả phải chăng đối với người tiêu dùng Việt Nam, giúp thương hiệu này trở thành biểu tượng của giày dép quốc dân.

Nhưng vào những năm 2010, khi các thương hiệu giày nhập khẩu mang lại nhiều lựa chọn đa dạng và hấp dẫn hơn, sản phẩm của Biti’s bắt đầu mất đi sự ưa chuộng vì bị coi là “lạc hậu”, không thể theo kịp xu hướng của giới trẻ. Đối với họ, giày dép không chỉ là vật dụng hàng ngày mà còn là phụ kiện thời trang thể hiện phong cách cá nhân.

Do đó, vào năm 2017, Biti’s quyết định đổi mới thương hiệu với dòng sản phẩm mới mang tên Biti’s Hunter. Các sản phẩm thuộc dòng Biti’s Hunter có thiết kế hiện đại hơn (với nhiều chi tiết trang trí, đế EVA dày, màu sắc sặc sỡ hơn), thu hút sự chú ý của giới trẻ. Biti’s còn hợp tác với các ngôi sao lớn như ca sĩ Sơn Tùng, Soobin Hoàng Sơn; và gần đây là với thương hiệu Marvel để ra mắt giày Biti’s Hunter-verse 2k23 edition kèm theo sự kiện ra mắt phim Spider-Man: Across the Spider-Verse. Biti’s giờ đã trở nên trẻ trung hơn, năng động hơn nhờ vào những thay đổi này.

Hiện nay, nếu bạn xem catalogue sản phẩm của Biti’s, bạn sẽ thấy có những mẫu giày dép với thiết kế đơn giản, giá từ 300.000 - 500.000 Đồng, nhưng cũng có những mẫu thời trang, phong cách, đa dạng để phù hợp với mọi người.

Thành tích và giải thưởng

Biti’s, là một trong những thương hiệu hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực sản xuất giày dép, đã nhận được nhiều giải thưởng và thành tích uy tín từ trong và ngoài nước.

Biti’s đã đạt danh hiệu top 40 Thương hiệu doanh nghiệp có giá trị nhất Việt Nam trong 2 năm liên tiếp: 2016 và 2017; Cúp vàng Top 10 thương hiệu Việt uy tín chất lượng 3 năm liên tiếp: 2005, 2006, 2007 do Liên hiệp các Hội Khoa học và Kỹ thuật Việt Nam tổ chức; Cúp Thương hiệu Quốc gia 4 năm: 2008, 2010, 2012 và 2014 do Cục xúc tiến Thương mại, Bộ Công Thương Việt Nam bình chọn; cùng với nhiều chứng nhận khác như Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao, Chứng nhận 3K, Huân chương Lao động hạng Nhì, Doanh nhân Việt Nam tiêu biểu và Giấy khen Liên hiệp các hội văn học nghệ Hồ Chí Minh.

Đặc biệt, thành công lớn nhất của Biti’s là sự tin tưởng của khách hàng. Với hơn 41 năm hoạt động từ 1982 đến nay, Biti’s vẫn là tên tuổi hàng đầu trong ngành giày dép Việt Nam. Điều này được thể hiện qua việc Biti’s được đề cử trong hạng mục “Giải tiêu dùng bền vững” của Better Choice Awards 2023.