Trên đường phố của thành phố, tại sao Brave và DuckDuckGo đang ngăn chặn Google AMP

Trong vài ngày qua, cả trình duyệt Brave và công cụ tìm kiếm DuckDuckGo đều công bố các tính năng chặn hoặc bỏ qua các trang được lưu trữ trên giao thức Accelerated Mobile Page (AMP) của Google. Điều đó nghe có vẻ quan trọng — và đúng vậy — nhưng nó có ý nghĩa gì đối với bạn?

Trong câu chuyện này, chúng tôi sẽ phân tích AMP là gì và tại sao Brave và DuckDuckGo đang tiến hành cuộc tấn công chống lại nó. Trước hết, hãy tìm hiểu cơ bản.

AMP là gì?

Google đã giới thiệu AMP lần đầu tiên vào năm 2015 với mục tiêu làm cho các trang và bài viết tải nhanh hơn trên di động. Công ty nói rằng nó sẽ “cải thiện đáng kể hiệu suất của web di động.”

Nó sử dụng bản sao được lưu trữ trên các CDN (Mạng phân phối nội dung) để nhanh chóng hiển thị trang khi người dùng cố gắng truy cập.

Mặc dù Google đã nói rằng một nhóm mã nguồn mở đang kiểm soát tiêu chuẩn, nhưng luôn được quảng bá như là tiêu chuẩn để cạnh tranh với Instant Articles của Facebook và Apple News.

Trong nhiều năm qua, AMP đã đối mặt với nhiều ý kiến chỉ trích, bao gồm lo ngại về việc Google củng cố sự chiếm đóng của mình trên web và giảm doanh thu quảng cáo cho nhà xuất bản gốc vì nó không cho phép các đơn vị quảng cáo tùy chỉnh, tài trợ hoặc quảng cáo popup.

Sự chỉ trích về AMP

Trong những năm gần đây, nhà xuất bản đã bắt đầu rời xa khỏi AMP. Đáng chú ý, năm ngoái, Twitter đã ngừng chuyển người dùng đến trang AMP khi họ nhấp vào liên kết trên nền tảng, thay vào đó chuyển hướng họ đến phiên bản di động của trang đó.

AMP cũng là một đề tài được thảo luận trong vụ kiện chống độc quyền năm 2020 với người kiện cho rằng công nghệ làm cho việc tham gia vào đấu giá quảng cáo trên các nền tảng không phải của Google trở nên khó khăn hơn.

Năm ngoái, Google đã phát hành cập nhật cho thuật toán xếp hạng trang của mình, nói rằng các trang AMP sẽ không được ưu tiên xử lý.

Trong khi Big G luôn giữ quan điểm rằng AMP làm cho việc tải trang nhanh hơn, những người phê phán nói rằng có những cách đơn giản, như điều chỉnh trang web của bạn, để phục vụ các trang nhanh hơn mà không cần đến một giao thức mới hoàn toàn.

Vậy Brave và DuckDuckGo đang làm gì?

Đầu tuần này, Brave đã đăng một bài đăng trên blog cho biết họ đang phát hành một tính năng mới mang tên De-AMP sẽ chuyển hướng bạn đến trang gốc của nhà xuất bản thay vì một liên kết dựa trên AMP.

Tính năng này có sẵn trong phiên bản Nightly và Beta của trình duyệt, và sẽ được kích hoạt mặc định trong các phiên bản Desktop và Android 1.38 sắp tới. Công ty cho biết họ đang làm việc để chuyển những chức năng này sang trình duyệt iOS của họ vào thời điểm hiện tại.

Một ngày sau đó, công cụ tìm kiếm tập trung vào quyền riêng tư DuckDuckGo đăng trên Twitter rằng ứng dụng và tiện ích mở rộng của họ sẽ chuyển hướng người dùng đến trang không phải AMP của nhà xuất bản khi họ nhấp vào liên kết trong kết quả tìm kiếm.

Lý do của họ là gì trong trường hợp này?

Brave đã nói lời quyết liệt chống lại công nghệ AMP của Google, mô tả nó như làm tổn thương quyền riêng tư người dùng và có hại cho bảo mật. Công ty cũng nhấn mạnh rằng hệ thống này được thiết kế để tăng sự kiểm soát của Google trên web:

“AMP khuyến khích việc cung cấp nhiều trang web hơn từ máy chủ của Google, dưới sự kiểm soát của Google và các tiêu chuẩn tùy ý của họ. Nó cũng cho phép Google yêu cầu các trang web được xây dựng theo cách có lợi cho hệ thống quảng cáo của Google.”

DuckDuckGo đặt ra những điểm tương tự và nói rằng AMP giúp công ty tìm kiếm này “định chặt thêm độc quyền của mình.”

Trong phản ứng, Danny Sullivan, đại diện quảng cáo công cộng của Google, nói rằng AMP không bắt buộc để trang web xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Như chúng tôi đã giải thích nhiều lần trước đây, AMP không gây ra và không làm cho trang web xếp hạng cao hơn trong Tìm kiếm. Trải nghiệm trang tốt, bằng bất kỳ cách nào (và không cần AMP), có thể giúp đỡ. Thêm thông tin tại đây: https://t.co/zt2Ke1kZFf

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 19 tháng 4, 2022

Một phát ngôn viên của Google đã xua đuổi các cáo buộc của Brave và DuckDuckGo:

Những cáo buộc này là đầy đủ, lẫn lộn nhiều dự án và tiêu chuẩn web khác nhau, và lặp đi lặp lại nhiều tuyên bố sai lầm. Việc bỏ qua bộ nhớ đệm AMP làm ngược lại sự lựa chọn của các trang web để mang lại trải nghiệm nhanh chóng, chất lượng cao cho khách truy cập của họ.

Mặc dù đây là những bước đáng chú ý từ những công ty này, chúng chỉ đại diện cho một phần nhỏ của web. Brave có hơn 50 triệu người dùng hoạt động, trong khi DuckDuckGo có hơn 70 triệu người dùng. So với đó, Chrome có hơn 3,2 tỷ người dùng và Google search có hơn 4 tỷ người dùng.

Điều này không phải là lần đầu tiên cản trở AMP. Có nhiều Firefox và Chrome tiện ích mở rộng giúp bạn chuyển hướng đến liên kết xuất bản gốc. Tuy nhiên, những hạn chế mới từ Brave và DuckDuckGo có thể khiến các trình duyệt và nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm khác nghĩ lại về chiến lược của họ về AMP.

Đối với người dùng, trang AMP thường làm đau đầu về định dạng trang web và bài viết. Chuyển hướng đến URL gốc chủ yếu sẽ giải quyết vấn đề đó. Nhưng quá trình này nên diễn ra nhanh chóng. Nếu công nghệ của DuckDuckGo và Brave làm cho mọi thứ trở nên chậm hơn đối với họ, họ sẽ ghét nó không kém AMP. Nên tốt hơn là như vậy.