Buzz
Ở Việt Nam, ngành công nghiệp ứng dụng đã phát triển thành một ngành công nghiệp có giá trị tỷ đô. Theo Statista, giá trị thị trường ứng dụng Việt Nam dự kiến sẽ đạt gần 1,1 nghìn tỷ USD vào năm 2027, trong đó ứng dụng Game và Mạng xã hội chiếm thị phần lớn nhất.
Tuy nhiên, theo Statista, 96,1% ứng dụng trên Google Play và 91,9% trên Apple App Store là miễn phí. Vì vậy, câu hỏi đặt ra là làm thế nào để các nhà phát hành có thể kiếm lời từ việc phát hành ứng dụng miễn phí?
Thực tế, ngoài việc bán ứng dụng với một khoản phí nhất định, các nhà phát hành ứng dụng có thể kiếm doanh thu bằng các cách sau:
Mô hình Freemium: Các ứng dụng có phiên bản miễn phí với các tính năng cơ bản, người dùng phải trả phí để truy cập các tính năng cao cấp hơn.
Mô hình mua sắm trong ứng dụng (In-App Purchases): Người dùng có thể mua các vật phẩm trong game hoặc nâng cấp nhân vật, hoặc mua tiền trong game để giao dịch với người chơi khác.
Kiếm tiền từ quảng cáo (Ad Monetization): Nhà phát hành biến ứng dụng thành nền tảng phát quảng cáo cho các nhà quảng cáo muốn quảng bá sản phẩm/dịch vụ. Dựa vào số lần hiển thị, lượt nhấp vào quảng cáo và hành động của người dùng, nhà phát hành sẽ nhận được tiền thù lao tương ứng.
Quảng cáo là phương thức kiếm tiền phổ biến nhất được các nhà phát hành ứng dụng ưa chuộng để tăng doanh thu. Khảo sát của Yandex Ads về 'Xu hướng và Thách thức trong kiếm tiền từ ứng dụng' trên 128 chuyên gia monetization tại Việt Nam cho thấy, doanh thu từ quảng cáo chiếm ít nhất 40% tổng doanh thu của ứng dụng.
Hiện tại, đây là lựa chọn bền vững nhất cho các nhà phát hành ứng dụng. Đây là cách duy nhất để kiếm tiền từ nhóm người dùng không có khả năng chi trả, cho phép họ sử dụng ứng dụng mà không tốn thêm phí. Ngoài ra, các nhà quảng cáo luôn sẵn sàng chi tiền nếu quảng cáo của họ nhắm đúng đối tượng người dùng. Theo Statista, chi tiêu cho quảng cáo trong ứng dụng tại Việt Nam có thể lên đến 416,7 triệu Euro vào năm 2024.
Hình thức quảng cáo như Rewarded Ads cũng cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp phần thưởng hoặc ưu đãi khi xem quảng cáo, đồng thời ứng dụng cũng nhận được tương tác tích cực từ người dùng với quảng cáo.
Tuy nhiên, khảo sát từ Yandex Ads cũng chỉ ra rằng có đến 65% nhà phát triển ứng dụng tại Việt Nam chưa xác định được chiến lược kiếm tiền hiệu quả. Anh Việt, một nhà phát hành dẫn đầu với nhiều tựa game arcade, chia sẻ: 'Khoảng 70% doanh thu của chúng tôi đến từ quảng cáo vì game của chúng tôi chủ yếu là casual. Ban đầu, chúng tôi đã cố gắng xây dựng đội ngũ monetization nhưng gặp nhiều khó khăn, đặc biệt trong việc tìm kiếm đối tác quảng cáo.'
Để giải quyết vấn đề này, mạng quảng cáo như Yandex Ads đã đưa ra giải pháp Easy Monetization giúp các nhà phát hành game thiết lập hệ thống kiếm tiền hiệu quả cho ứng dụng của họ, từ việc lắp đặt SDK đến tìm kiếm đối tác quảng cáo có mức thầu phù hợp dựa trên Smart Waterfall được tích hợp trong Easy Monetization.
Tóm lại, kiếm tiền từ quảng cáo vẫn là lựa chọn hàng đầu để các nhà phát hành có thể tối ưu hóa doanh thu từ ứng dụng của mình một cách bền vững. Yandex Ads cũng khuyến nghị các nhà phát hành kết hợp các phương pháp khác như In-app purchase để đa dạng hóa nguồn thu từ ứng dụng một cách hiệu quả hơn.
