Buzz
Mặc dù Rolex sản xuất khoảng 1 triệu chiếc đồng hồ mới mỗi năm, việc sở hữu một chiếc vẫn rất khó khăn, ngay cả khi bạn có đủ tiền. Điều này là kết quả của chiến lược thành công mà Rolex đang áp dụng trên thị trường, giúp đảm bảo tính độc đáo và giá trị của sản phẩm.Rolex không chỉ sản xuất đồng hồ để bán mà còn điều hành việc phân phối cho các đối tác bán lẻ ủy quyền theo ý của họ. Hãng muốn tạo dựng hình ảnh rằng đồng hồ Rolex rất hiếm có và nhu cầu rất cao, làm cho việc mua trở nên khó khăn. Trong thực tế, mỗi năm họ sản xuất gần 1 triệu chiếc đồng hồ, dù là thủ công.
Đồng hồ Rolex được đem ra so sánh với thị trường chip bán dẫn ở thời điểm hiện tại, khi cả hai cùng khan hiếm. Tuy nhiên, việc chip bán dẫn khan hiếm là do yếu tố ngoại cảnh và là tín hiệu xấu, còn với Rolex thì đó là cả một chiến lược. 'Rolex đã áp dụng cách kinh doanh như vậy và họ điều khiển việc phân phối đồng hồ cũng như ai có thể mua và ai không thể mua được, ở cấp độ bán lẻ', Adam Golden từ Menta Watches nhận định. Rolex chi phối rất mạnh các đối tác bán lẻ ủy quyền và đây là mắt xích quyết định khách hàng có thể sở hữu Rolex hay không.Trong một lần tới Florida, Golden nói cửa hàng chỉ có duy nhất một chiếc Rolex, và đó là chiếc khách hàng không lấy sau khi đã hủy đặt hàng. Trong khi đó ở Houston, một khách hàng chia sẻ không thể tìm mua được đồng hồ Rolex trong một năm rưỡi trở lại đây.
