Buzz
Kết quả của nghiên cứu thị trường từ Canalys cho thấy sau Samsung, Oppo, Vivo và bằng Vsmart. So với năm trước, thị phần của Apple tăng lên đến 197%, một con số ấn tượng. Vì sao lại như vậy?Trong những năm trước, thị phần iPhone ở Việt Nam không có số liệu cụ thể vì iPhone chủ yếu được bán qua hàng xách tay. Giá rẻ hơn, hàng về sớm hơn là những lý do khiến người dùng ưa chuộng hàng xách tay hơn so với hàng chính hãng.Năm 2020 đã thay đổi mọi điều. Do ảnh hưởng của đại dịch COVID-19, lượng iPhone xách tay nhập về Việt Nam giảm đi đáng kể thông qua đường hàng không. Mặc dù vẫn có một số iPhone 12 được gửi về bằng đường vận chuyển không có người, nhưng số lượng này không nhiều và giá cũng cao hơn, chủ yếu để đáp ứng nhu cầu của những người muốn sở hữu điện thoại sớm nhất có thể.
Đồng thời, Apple đã thay đổi quan điểm về thị trường Việt Nam. Họ không còn ưu tiên việc bán iPhone sớm tại Việt Nam, và chính sách dành cho các nhà phân phối/bán lẻ cũng không còn khắt khe như trước. Từ năm 2020, họ nhận ra tiềm năng tiêu thụ iPhone ở Việt Nam và xem xét Việt Nam là một trong những thị trường quan trọng.Chính sách của Apple đối với các bên bán hàng cũng đã thay đổi. Trong năm nay, chúng ta thấy sự gia tăng đáng kể về số lượng nhà bán lẻ được phép bán iPhone chính hãng. Không chỉ là các chuỗi lớn như Thế Giới Di Động, Viettel, FPT Shop, CellphoneS, ngay cả các cửa hàng nhỏ cũng tham gia vào thị trường này. Thậm chí, nhiều cửa hàng trước đây chủ yếu bán xách tay giờ đã chuyển sang bán hàng chính hãng.Hai yếu tố này kết hợp làm cho iPhone chính hãng, bao gồm cả iPhone 11 và các dòng iPhone 12 mới, trở thành sự lựa chọn hấp dẫn. Giá của iPhone chính hãng không quá cao, ngang ngửa với hàng xách tay, được bảo hành đầy đủ bởi Apple tại Việt Nam và có sẵn hàng rất sớm, không cần phải chờ đợi lâu, đồng thời còn nhận được nhiều ưu đãi từ các nhà bán hàng nên ít lý do để người tiêu dùng mua hàng xách tay. Theo đánh giá của tôi, giá của iPhone 12 chính hãng năm nay cũng tốt hơn các năm trước nên việc mua hàng chính hãng là lựa chọn đúng.Từ năm nay, khi iPhone bán chính hãng tăng lên, Canalys mới có số liệu chính thức để ghi nhận. Mức tăng 197% này không đi kèm với số lượng tuyệt đối (số máy được bán ra) nên chúng ta không biết nó lớn đến đâu, nhưng chỉ riêng iPhone chính hãng đã leo lên vị trí thứ 4 cũng không phải là chuyện nhỏ. Trong 1 quý, số lượng iPhone bán ra có thể ngang bằng với máy Vsmart và chỉ sau vivo trong khi iPhone có giá không hề rẻ, trong khi các hãng Trung Quốc hay Samsung thường tập trung vào bán máy tầm trung.
Lưu ý rằng số liệu của Canalys nói rõ ràng là số sell-in, tức là số máy được giao từ nhà sản xuất đến nhà phân phối, cửa hàng chứ chưa phải là số bán đến tay người tiêu dùng (sell-out), nhưng thường thì sell-in cũng có thể nói lên câu chuyện. Các báo cáo từ các hãng nghiên cứu lớn như IDC, Canalys, Strategy Analytics cho cả thị trường trong nước lẫn quốc tế đều sử dụng số liệu sell-in, vì thông tin về sell-out thì rất hiếm có vì các nhà bán lẻ thường không chia sẻ thông tin này.
