Buzz
Trong thế giới đồng hồ xa xỉ của Thụy Sỹ, sự chú ý tập trung ngày càng nhiều vào tính nguyên bản. Các thương hiệu nổi tiếng đang đầu tư rất nhiều tài nguyên để thuyết phục người dùng rằng sản phẩm mà họ bán không chỉ là một món đồ, mà còn là một tác phẩm có thể đồng hành cả cuộc đời...Đối với những tên tuổi lớn như Longines, Omega, Heuer, hay Patek Philippe, việc tạo ra một sản phẩm kết hợp cả di sản thương hiệu và công nghệ tiên tiến nhất là điều không thể phủ nhận. Đồng hồ Thụy Sỹ không chỉ là thiết bị cơ bản để đo thời gian nữa, mà còn là biểu tượng của sự kế thừa qua hàng thế kỷ.Thực sự, không ít công ty hiện nay đang đầu tư không ít tiền và công sức để nuôi dưỡng một đội ngũ 'nhà sử học', khám phá quá khứ để củng cố tương lai, thậm chí còn thu hút sự chú ý bằng những viện bảo tàng độc đáo của từng thương hiệu, như của AP dưới đây ví dụ:
Một trong những điển hình, chẳng hạn, là Audemars Piguet, ra đời từ năm 1875. Hiện tại, họ sở hữu một đội ngũ quản lý bảo tàng tuyệt vời được thiết kế bởi kiến trúc sư Bjarke Ingels, đặt tại Le Brassus, Thụy Sĩ. Đội gồm 20 người này không chỉ quản lý bảo tàng mà còn chịu trách nhiệm về di sản của công ty. Năm 2022 sắp tới sẽ là kỷ niệm 50 năm ngày ra mắt chiếc Royal Oak đầu tiên, và các 'nhà sử học đồng hồ' đang háo hức thông báo rằng, họ đã khám phá ra những chi tiết mới mẻ về lịch sử của chiếc Royal Oak, những điều chưa từng được tiết lộ trong lễ kỷ niệm 40 năm của chiếc đồng hồ này.
Tương tự, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Omega, Jaeger LeCoultre, IWC hay Tag Heuer cũng thực hiện như vậy. Ngày càng nhiều thương hiệu đồng hồ mở cửa bảo tàng để chia sẻ về lịch sử của mình. Một ví dụ khác là Stephane Belmont, giám đốc về di sản của Jaeger LeCoultre (thành lập năm 1833). Ông nhấn mạnh: 'Di sản là nền tảng của ngành hàng xa xỉ, bởi lịch sử và truyền thống là chìa khóa để thương hiệu được tôn trọng.'
Tại Omega (thành lập năm 1848), Petros Protopapas, người đứng đầu phòng bảo tồn di sản của hãng, cho biết: 'Nhiệm vụ của chúng tôi là bảo vệ và giữ gìn lịch sử để đảm bảo rằng cả thương hiệu và những người yêu thương nó đều hiểu rõ nhất về quá khứ.' Không thể phủ nhận giá trị của những di sản mà Omega sở hữu, từ chiếc Speedmaster đã đi vào vũ trụ cùng phi hành gia, đặt chân lên mặt trăng, đến những kỷ lục thế giới được đo lường với độ chính xác tuyệt đối, hoặc những chiếc đồng hồ Omega xuất hiện trong các bộ phim James Bond đã làm say lòng biết bao người yêu mến thương hiệu này.
Xu hướng này không phải là mới. Ngay từ 30 năm trước, vào những năm 90 của thế kỷ 20, khi thị trường đồng hồ cơ sang trọng bắt đầu hồi sinh sau thời kỳ đồng hồ quartz làm lay động thị trường, nhiều người đã nhận ra rằng việc nhớ lại những kỷ niệm huy hoàng của quá khứ thực sự có thể giúp họ bán hàng hiện tại. Ví dụ như Tag Heuer đã đào lại hào quang của mình qua chiếc Monaco và Carrera từng cùng Steve McQueen chiến thắng tại đường đua Le Mans vào những năm 60. Chiến lược của họ rõ ràng đã có ảnh hưởng tích cực đến doanh số bán hàng.
Tuy nhiên, đã có thời điểm lịch sử bị lãng quên một cách phũ phàng. Catherine Eberlé-Devaux, người từng là giám đốc quản lý di sản của Tag Heuer và hiện đang làm việc cho Bvlgari, chia sẻ về thập niên 80 và 90, khi Heuer trải qua hai lần thay đổi chủ nhân, các nhà quản lý mới đã quyết định rằng việc quản lý các tài liệu lưu trữ cũng như việc chi trả cho chúng là một công việc phức tạp và tốn kém. Vì vậy, họ đã quyết định loại bỏ toàn bộ tài liệu lưu trữ, khiến Catherine Eberlé-Devaux phải khởi đầu lại từ đầu, từ việc tìm kiếm các tài liệu hướng dẫn sử dụng cho các mẫu đồng hồ cũ, các bích quảng cáo, đến những cuốn sách ghi lại lịch sử của hãng.
Dần dà, vai trò của các giám đốc di sản trong các nhãn hàng đồng hồ trở nên quan trọng hơn, bởi thành tựu của họ giúp thương hiệu bán được nhiều đồng hồ hơn. Thậm chí cả các nhà đấu giá cũng hưởng lợi từ công việc của họ. Nếu không tin, chỉ cần nhìn vào giá của những chiếc Submariner hoặc Nautilus đời cũ trong vài năm gần đây đã tăng đáng kể. Ngược lại, các thương hiệu cũng thu hút được sự chú ý tích cực từ thị trường đồng hồ cổ.Sébastian Vivas, người đứng đầu bộ phận di sản và bảo tàng của Audemars Piguet, hiểu rõ sự lãng mạn trong công việc của mình, xem đó như một 'cuộc hành trình không ngừng tìm kiếm' và 'như một cuộc săn tìm kho báu vô tận'. Nếu chúng ta biết thêm về những chi tiết mới xoay quanh việc nửa thế kỷ trước, thiên tài Gerald Genta đã tạo ra chiếc Royal Oak của mình, chắc chắn mẫu đồng hồ thể thao của AP cũng sẽ trở nên quý giá hơn.Protopapas của Omega cho biết: 'Một câu chuyện thực sự mang lại sự tự tin cho khách hàng đối với thương hiệu. Nó quan trọng vì là bằng chứng sống cho tính chân thành của thương hiệu. Trong bối cảnh có quá nhiều lựa chọn khác nhau trên thị trường, lịch sử thực sự là yếu tố tạo nên sự khác biệt.'
Còn những thương hiệu mới nổi, những cái tên không có lịch sử như Omega hay Heuer thì sao? Làm thế nào để họ thu hút khách hàng? Bremont, một thương hiệu đến từ Anh, là một ví dụ điển hình. Họ lấy cảm hứng từ những sự kiện lịch sử như chiếc máy bay đầu tiên của con người do anh em nhà Wright tạo ra, con tàu chiến HMS Victory và máy mã hóa Enigma trong Thế chiến II. Điều này chứng minh rằng, nếu không có di sản riêng, thì việc sử dụng di sản của người khác cũng có thể mang lại thành công.
Giá trị của di sản kết hợp với cảm xúc hoài cổ của con người không thể phủ nhận. Và hoài cổ đã trở thành một loại 'tiền tệ' mới trong thế giới xa xỉ. Đầu năm nay, Cartier ra mắt chiếc Tank Cintrée, phiên bản trung thành với chiếc đồng hồ ra mắt cách đây 100 năm.
Khi Cartier Tank xuất hiện lần đầu tiên, thế giới đang trải qua thập niên 1920 sôi động. Sự trở lại của chiếc Tank sau 100 năm không đồng nghĩa với sự sôi động (thực ra, có thể là ngược lại). Tuy nhiên, giá trị của hoài cổ là sự tích cực, là hy vọng vào một tương lai tươi sáng hơn. Vì vậy, dù chỉ là chiến lược marketing, hy vọng và hoài cổ vẫn là điều mà mọi người mong muốn.Theo Robb Report
