Buzz
Giày thể thao không còn chỉ được thiết kế để ôm sát và vừa vặn bàn chân như trước. Trong quá khứ, cảm giác như đang chạy trên chân trần được xem là tiêu chí quan trọng trong xu hướng giày tối giản của giới thể thao. Nhưng hiện nay, mọi thứ đã thay đổi...
Theo tạp chí Forbes, doanh thu hàng năm của Hoka One One đạt 353 triệu USD, cách biệt lớn so với con số 24,2 tỷ USD của Nike. Năm 2019, Hoka One One được vinh danh trong danh sách 10 thương hiệu giày chạy bộ bán chạy nhất trên toàn cầu của Footwear News. Thậm chí, trong bối cảnh giảm tiêu dùng do ảnh hưởng của COVID-19, Hoka vẫn ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng với 52% trong quý IV năm 2020 và 56% trong năm 2021. Dự kiến, doanh số bán hàng năm 2022 sẽ lên đến 1 tỷ USD. Vì thế, Hoka One One được nhiều người vinh danh là “thương hiệu giày chạy bộ chống chịu khủng hoảng”.Sự phát triển của Hoka là kết quả của chiến lược mở rộng vào thị trường đam mê trang phục đơn giản, thoải mái cho cả việc tập thể dục và làm việc.Hoka One One được thành lập tại Pháp vào năm 2009 với mục tiêu sản xuất giày chạy bộ dành cho các vận động viên marathon chuyên nghiệp. Ngay từ khi ra mắt, thương hiệu này đã thu hút sự chú ý trong ngành công nghiệp chạy bộ với những đôi giày có đế quá khổ, hoàn toàn đối lập với xu hướng lúc đó.
Hiện nay, Hoka là một phần của tập đoàn Deckers (DECK), công ty mẹ của các thương hiệu giày nổi tiếng như Ugg và Teva. Khi Deckers mua lại Hoka vào năm 2012, thương hiệu này chỉ có doanh số bán hàng hơn 2 triệu USD và chỉ được sử dụng bởi các vận động viên mới. Với thiết kế cồng kềnh và đế đệm quá khổ, Hoka đã tạo ra sự khác biệt so với các sản phẩm trước đó trên thị trường giày thể thao.
“Nhiều thương hiệu đã cố gắng tạo ra những đôi giày giống như vậy, nhưng không ai quan tâm và làm như Hoka.” - Jay Sole, một nhà phân tích bán lẻ chia sẻ. Không đi theo xu hướng, Hoka tập trung vào chức năng và sự thoải mái của sản phẩm, bỏ qua những lời phê phán như “giày của bố”, “giày xấu xí” mà người ta thường nói về nó.
Nhờ vào điều đó, Hoka đã xây dựng được uy tín mạnh mẽ với các vận động viên marathon. Họ tin rằng giày Hoka với thiết kế rộng rãi, nhẹ nhàng và ổn định sẽ giúp họ tránh chấn thương khi chạy đường dài. Với các vận động viên, thành tích mới là quan trọng, không phải phong cách hay logo trên chân. Khi Hoka trở nên phổ biến hơn với các vận động viên marathon, nhiều người cũng bắt đầu đánh giá cao vẻ ngoài của những đôi giày này.
Tận dụng điều đó, Hoka đã phát triển ra nhiều loại giày khác nhau để chạy địa hình, đi bộ đường dài, và nhiều hơn nữa. Để duy trì sự phát triển, Hoka liên tục tung ra các sản phẩm mới và mở thêm các cửa hàng bán lẻ độc lập để tăng cường nhận thức về thương hiệu, thay vì chỉ bán trong các chuỗi cửa hàng như Dick's Sporting Goods, REI, Zappos.Thành công của Hoka không chỉ nhờ vào sự quản lý của Wendy Yang từ năm 2015, người hiện là chủ tịch của Decker's Whole Performance Lifestyle Group, mà còn do chiến lược mở rộng cẩn thận vào nhóm người tiêu dùng yêu thích trang phục đơn giản, thoải mái cho việc tập thể dục và làm việc.
“Chúng tôi chỉ là một thương hiệu mới có 10 năm tuổi, bắt đầu từ con số 0 và nhỏ hơn rất nhiều so với nhiều đối thủ cạnh tranh, nhưng chúng tôi đang phát triển nhanh chóng hơn rất nhiều. Nếu tiếp tục làm những gì chúng tôi đang làm, chúng tôi có thể đạt được doanh thu nửa tỷ USD mỗi năm.” - Wendy Yang chia sẻ.
