Tâm Lý Hình Dạng Trong Thiết Kế Logo

Như các ý nghĩa khác nhau của màu sắc hoặc phông chữ, hình dạng của logo cũng mang lại các cảm xúc và nhận thức đặc biệt về thương hiệu của bạn. Hiểu rõ ý nghĩa ẩn sau mỗi hình dạng sẽ giúp bạn tạo ra một thiết kế hiệu quả và thành công hơn.

Tâm lý học hình dạng (The psychology of shape) là lĩnh vực nghiên cứu về tác động của hình dạng đối với ý thức và hành vi của con người.

Mặc dù không phải ai cũng quan tâm đến hình dạng, nhưng chúng vẫn ảnh hưởng đến ý thức và hành vi của chúng ta một cách vô thức.

Một nghiên cứu được công bố trên Tạp chí Nghiên cứu Người tiêu dùng đã chỉ ra rằng, hình dạng của logo có thể ảnh hưởng đến cách mọi người đánh giá về giá trị, sản phẩm và dịch vụ của bạn.

Tương tự như màu sắc hoặc phông chữ, hình dạng của logo mang lại những cảm xúc và nhận thức đặc biệt về thương hiệu của bạn. Hình dạng logo có vai trò quan trọng trong việc ghi nhớ và ảnh hưởng đến cách mà người tiêu dùng nhận biết nó, vì vậy việc chọn hình dạng phù hợp là rất quan trọng.

Trong thiết kế logo, các hình dạng khác nhau có thể tạo ra mối liên hệ tâm lý và cảm xúc rõ ràng hơn giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Việc hiểu rõ ý nghĩa của từng hình dạng và xem xét sự phù hợp với thông điệp muốn truyền tải của thương hiệu là điều cần thiết.

Trong phần tiếp theo, chúng ta sẽ cùng khám phá ý nghĩa ẩn sau từng hình dạng và từng yếu tố hình học được sử dụng trong logo, và cách chúng tác động đến cảm nhận về thương hiệu của khách hàng.

Hình dạng logo có thể được chia thành 3 loại cơ bản:

• Hình dạng hình học: Bao gồm các hình dạng quen thuộc như hình vuông, hình chữ nhật, hình tròn, hình tam giác, đường thẳng...
• Hình dạng tự nhiên: Là những hình dạng ngoài tự nhiên như hoa, cây, mây, ngôi sao...
• Hình dạng trừu tượng: Thường được sáng tạo từ các hình dạng hình học hoặc hình dạng tự nhiên

Không có các cạnh hoặc góc làm cho thiết kế logo hình tròn trở nên mềm mại, trọn vẹn hơn. Trên thực tế, hình tròn được 20% các ​​thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới sử dụng. 

• Thông điệp cảm xúc tích cực: Hình tròn mang lại cảm giác nhẹ nhàng và thân thiện hơn so với các hình góc cạnh như hình tam giác và hình vuông.
• Sự thống nhất và cam kết: Nhẫn thường được kết nối với ý tưởng về hôn nhân, vì vậy hình tròn được sử dụng trong thiết kế logo dường như truyền đạt một sự ràng buộc quan trọng, ngụ ý cho sự vĩnh cửu.
• Sức mạnh và sự ổn định: Các vòng kết nối nhất quán và chắc chắn, không có bất kỳ chỗ đứt đoạn hoặc khúc ngoặt nào. Điều này có thể làm cho doanh nghiệp của bạn có vẻ đáng tin cậy hơn.

Tâm lý học của hình tròn trong thiết kế logo. Ảnh: Rubyk Agency

Logo hình tròn được áp dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau, từ các công ty ô tô (Mercedes-Benz) đến các thương hiệu thời trang (Target). Nếu thương hiệu của bạn đặt nặng vào sự liên kết hoặc sự hòa hợp, đoàn kết (ví dụ như các tổ chức phi chính phủ), thì việc sử dụng hình tròn trong thiết kế có thể là một lựa chọn đáng xem xét.

Hình vuông và hình chữ nhật tạo ra cảm giác ổn định và cân bằng trong tâm trí con người. Những hình dạng này được sử dụng để diễn đạt ý tưởng về tỷ lệ, cân bằng và tính chuyên nghiệp. Một hình vuông hoặc hình chữ nhật có thể đủ để tạo niềm tin cho những khách hàng đang tìm kiếm sức mạnh và sự an toàn. Thực tế, một số thứ 'an toàn' nhất trên thế giới cũng có hình chữ nhật hoặc hình vuông, như két sắt, nhà ở hoặc cả kho tiền.

Tâm lý học của hình vuông, hình chữ nhật trong thiết kế logo. Ảnh: Rubyk Agency

Một số ngành dịch vụ liên quan đến xây dựng, tài chính, công nghệ, tin tức, thông tin... có thể xem xét sử dụng hình vuông hoặc hình chữ nhật trong thiết kế logo hoặc các sản phẩm thiết kế khác.

Tương tự như hình vuông, hình tam giác nổi bật với sự kết hợp của các đường thẳng và góc nhọn. Mặc dù vậy, hình tam giác có sức mạnh và sự táo bạo hơn với hướng đi nhất định.

Tâm lý hình tam giác trong thiết kế logo.

Việc sử dụng logo hình tam giác có thể gặp khó khăn vì phần lớn các doanh nghiệp đều muốn tạo cảm giác an toàn nhất cho khách hàng của họ. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu đã thành công trong việc sử dụng hình tam giác để tăng cường nhận diện thương hiệu và làm cho hình ảnh của họ trở nên độc đáo hơn.

Lưu ý rằng ý nghĩa của logo hình tam giác sẽ thay đổi đáng kể tùy thuộc vào cách chúng được đặt. Hình tam giác hướng lên trên, giống như logo CAT và Qantas, biểu thị sự ổn định và động lực. Ngược lại, hình tam giác hướng xuống dưới thể hiện các đặc điểm nữ tính hơn, trong khi hình tam giác nằm nghiêng (như biểu tượng YouTube) thể hiện sự chuyển động và hành động.

Sự nam tính, mạnh mẽ và góc cạnh của hình tam giác được áp dụng rộng rãi trong thiết kế logo của một số lĩnh vực như: Khoa học, vận tải, ô tô, xây dựng...

Các đường đứng trong logo tạo ra sự mạnh mẽ và sự tinh tế, hướng dẫn ánh mắt người xem về phía tên thương hiệu.

Tâm lý học của các đường thẳng trong thiết kế logo được thể hiện qua sự ổn định và bình tĩnh.

Các đường ngang trong logo tạo ra cảm giác năng động và chuyển động, phù hợp cho các doanh nghiệp vận tải.

Các doanh nghiệp sáng tạo thường sử dụng hình dạng logo có đường thẳng.

Đường cong trong logo mang lại sự nhịp nhàng và chuyển động, thể hiện sự hòa mình và tính nhân văn.

Tâm lý học của đường cong trong thiết kế logo tạo nên sự mềm mại và thu hút.

Hình dạng đường cong thường được coi là nữ tính và phù hợp với các thương hiệu đối tượng nữ hoặc thân thiện với khách hàng như giải trí, đồ ăn thức uống...

Logo hình xoắn ốc mang tính sáng tạo và khác biệt, giúp nổi bật hơn.

Tâm lý học của hình xoắn ốc trong thiết kế logo tạo ra sự độc đáo và cuốn hút.

Hình dạng tự nhiên trong logo tạo cảm giác ấm áp và thoải mái, gợi nhớ đến tự nhiên và sự hiện diện của nó.

Hình dạng trừu tượng được tạo ra từ tự nhiên với nhiều ý nghĩa đặc biệt, tạo ra sự tò mò và phức tạp.

Tâm lý học của hình dạng trừu tượng trong thiết kế logo.

Các logo trừu tượng được sử dụng rộng rãi trong nhiều ngành khác nhau như công nghệ, tài chính, âm nhạc, thời trang và bán lẻ, gây tò mò và truyền cảm hứng.

Tương tự như khi chọn font chữ hay màu sắc, chọn hình dạng cho logo cũng phải dựa trên giá trị và tính cách của thương hiệu.

Hình dạng có thể làm khung tổng thể hoặc là một yếu tố bổ trợ trong thiết kế.

Chỉ sử dụng hình dạng không đủ để truyền đạt thông điệp và ý nghĩa của logo, cần kết hợp với màu sắc, hình ảnh và font chữ.

Lựa chọn hình dạng phù hợp là bước quan trọng trong thiết kế logo, vì mỗi hình dạng mang ý nghĩa khác nhau.

Để logo truyền tải được cá tính và giá trị thương hiệu, cần kết hợp hình dạng với màu sắc và font chữ phù hợp.