Buzz
Gần đây, Linus Sebastian từ kênh Linus Tech Tip đã chia sẻ hai video nổi bật. Đầu tiên là clip unbox chiếc TV khổng lồ TCL X11G Max QD, mà anh đã đặt hàng và vận chuyển từ Trung Quốc về Canada. Sau đó, anh tiếp tục trải nghiệm chiếc TV 115 inch này. Cả hai video đã thu hút hơn 10 triệu lượt xem trên kênh YouTube của anh.Hiện tại, X11G Max QD vẫn giữ kỷ lục là chiếc TV lớn nhất thế giới với công nghệ tấm nền quantum dot mini LED. X11H mới của TCL, ra mắt tháng 3, chỉ có hai phiên bản kích thước 85 và 98 inch, trong khi X11H Max 163 inch sử dụng công nghệ tấm nền micro LED khác. Ngoài kích thước khổng lồ (2.56x1.43 mét) và độ sáng tối đa 5000 nits khi trình chiếu nội dung HDR, mức giá của X11G Max QD cũng rất ấn tượng. Vào tháng 8/2023, chiếc TV này được báo giá 80 nghìn Tệ tại Trung Quốc, tương đương khoảng 10 nghìn USD, rẻ hơn nhiều so với các sản phẩm cùng kích thước và hiệu năng từ đối thủ cạnh tranh.
Chúng tôi chia sẻ câu chuyện này vì dù TCL hiện đang là nhà sản xuất TV lớn thứ hai thế giới về thị phần, nhưng lại dẫn đầu trong phân khúc TV kích thước lớn. Trong ba tháng đầu năm nay, doanh thu từ TV của TCL đã tăng 30% so với cùng kỳ năm 2023, theo thông báo của phó chủ tịch Bill Jiang trong buổi công bố báo cáo tài chính quý I của tập đoàn. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự phổ biến và hấp dẫn của các mẫu TV kích thước lớn từ 85 inch trở lên trên toàn cầu.
Ivan Lam từ Counterpoint nhận định: “TCL đã trở thành một trong những thương hiệu TV hàng đầu gần đây, nhờ mức giá hợp lý và chất lượng hình ảnh tốt từ các sản phẩm của mình.”
Trong năm 2023, doanh thu từ điện tử tiêu dùng và thiết bị gia dụng của TCL đã vượt 16.5 tỷ USD, trong đó 70% đến từ thị trường quốc tế. Cũng trong năm ngoái, TCL đã bán được 25.26 triệu chiếc TV trên toàn cầu. Đặc biệt, ở phân khúc TV mini LED cao cấp, TCL chiếm đến 50.9% thị phần, vượt xa các thương hiệu Nhật Bản, Hàn Quốc và cả những đối thủ Trung Quốc. Ở thị trường Trung Quốc, doanh số TV cao cấp kích thước lớn đã tăng 39% so với năm trước, và doanh thu tăng 49%. Theo Counterpoint, sự tăng trưởng này là kết quả của chiến lược cạnh tranh về giá, giúp kích thích thị trường với các sản phẩm cao cấp nhưng có mức giá hợp lý hơn. Thêm vào đó, công nghệ tấm nền mini LED cho phép sản xuất TV kích thước lớn với mức giá dễ tiếp cận hơn so với công nghệ OLED. Hiện tại, kích thước tối đa của TV OLED là 97 inch, trong khi mini LED đã có sản phẩm thương mại lên đến 115 inch.“đồ điện tử cao cấp với mức giá phải chăng.”
Để chứng minh vị thế dẫn đầu của TCL trong thị trường TV kích thước lớn toàn cầu, nhà sáng lập Li Dongsheng đã tiết lộ rằng mẫu TV mini LED 98 inch của TCL là sản phẩm bán chạy nhất tại Mỹ, chiếm tới 60% thị phần trong phân khúc TV kích thước này tại đây.
Vào đầu năm nay, khi chiếc “siêu TV” X11H Max 163 inch với công nghệ micro LED được giới thiệu tại CES ở Las Vegas, TCL cho biết chiếc TV trị giá 110 nghìn USD đã nhận được hơn 10 đơn đặt hàng từ các khách hàng cao cấp.
Để duy trì vị thế cạnh tranh trên cả thị trường TV và thị trường TV kích thước lớn, TCL cần phải sở hữu cả công nghệ tiên tiến lẫn mức giá hấp dẫn. Đây là lý do TCL CSOT, đơn vị nghiên cứu và sản xuất tấm nền cho TCL, đóng vai trò quan trọng. Nhờ vào các quy trình sản xuất tấm kính Gen 8.5 và Gen 11, TCL có thể sản xuất TV OLED 97 inch và TV mini LED lên tới 130 inch với chi phí hợp lý.
Đồng thời, để tối ưu hóa chi phí sản xuất, ông Dmitri Hu cho biết chuỗi cung ứng toàn cầu của TCL đã được địa phương hóa hơn nhiều, không chỉ tập trung tại Trung Quốc. Điều này cho phép TCL “sản xuất và tiêu thụ sản phẩm ngay tại thị trường địa phương.” Do đó, TCL đã mở rộng quy mô sản xuất và lắp ráp các sản phẩm điện tử tiêu dùng, đặc biệt là TV cao cấp, ở nhiều khu vực như Mỹ Latin, Trung Mỹ, châu Âu, và cả Thổ Nhĩ Kỳ và Việt Nam.
Năm 2024 đánh dấu cột mốc quan trọng trong hành trình 25 năm toàn cầu hóa và gắn bó với Việt Nam của TCL. TCL đã công bố chiến lược tiếp thị mới cho năm 2024 với khẩu hiệu “Time to Go Big,” thể hiện cam kết không chỉ trong việc duy trì vị thế lớn thứ hai trên thế giới trong ngành TV mà còn trong việc phát triển sản phẩm màn hình lớn và các sản phẩm gia dụng.
