Buzz
Thay đổi chiến lược quảng cáo, Genshin Impact cùng nhiều tựa game khác đều ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể về doanh thu trong mùa lễ và Tết
Tết, một trong những kỳ nghỉ truyền thống quan trọng nhất ở châu Á, kéo dài hơn 7 ngày, tạo ra một không khí lễ hội sôi nổi. Điều này thúc đẩy thời gian trực tuyến trung bình tăng lên đáng kể và sự sẵn sàng chi trả cũng tăng mạnh. Tết trở thành cuộc đua của các nhà quảng cáo, với chiếu quảng cáo và tổ chức các hoạt động mừng Tết của các công ty game lớn.
1. Doanh thu từ trò chơi tăng mạnh trong dịp Tết
Chịu ảnh hưởng từ dịch bệnh và các phong tục truyền thống, mọi người thích ở nhà và thưởng thức game trong kỳ nghỉ Tết. Thay vì xem Gala Hội Xuân cùng gia đình, nhiều người chọn hẹn bạn bè chơi game.
Game đã trở thành một hoạt động giải trí không thể thiếu trong dịp Tết. Đối với người trẻ, họ sẵn sàng dành thời gian cho các trò chơi thú vị hơn là những trò chơi truyền thống như mạt chược và poker. Dữ liệu từ App Intelligence của SocialPeta cho thấy, vào đầu kỳ nghỉ Tết tháng 1, lượt tải xuống và doanh thu của các trò chơi di động đã tăng đáng kể, đặc biệt là [Genshin Impact] phiên bản Trung Quốc và bản quốc tế lần lượt tăng 81,9% và 59,7%, một con số đáng kinh ngạc.
Không chỉ Genshin Impact đang nổi bật, mà các tựa game khác cũng đang thu hút sự chú ý. Thí dụ như dữ liệu về tải xuống và doanh thu của [Peace Elite (PUBG Mobile phiên bản Trung Quốc đại lục)] trong tháng 1 năm 2022: hoạt động Tết bắt đầu sôi động từ ngày 26 tháng 1 và doanh thu bùng nổ khi chương trình quà tặng skin chính thức ra mắt vào ngày 28 tháng 1. Lượt tải xuống trong tháng Giêng tăng đến 131,3% so với tháng trước và tiếp tục tăng đột ngột vào ngày 31 tháng 1, bắt đầu kỳ nghỉ Tết. Điều này chứng tỏ rõ tác động tích cực của ngày lễ Tết đối với doanh thu game di động.
(Biểu đồ từ SocialPeta)
2. Sự giảm đi của số lượng quảng cáo
Ngược lại với sự tăng trưởng đáng kể của doanh thu game di động, các nhà quảng cáo dường như không quan tâm nhiều đến việc chiếu quảng cáo trong kỳ nghỉ Tết. Trong một chuỗi ngày lễ kéo dài như Tết Dương lịch và Tết Âm lịch, tổng số quảng cáo chiếu trong Tết năm 2022 chỉ còn 101.000, là một sự giảm nhẹ so với các năm trước.
Phần lớn quảng cáo là hình ảnh + video, chiếm 81%. Một số trò chơi vẫn ghi nhận sự tăng trưởng khi chiếu quảng cáo Tết. Các game di động nhập vai và casual chiếm đa số chiếu quảng cáo trong Tết, trở thành những tựa game nổi bật trong danh sách quảng cáo Tết. Thể loại chiến lược, giải đố và thẻ bài chiếm vị trí hàng đầu trong bảng xếp hạng.
3. Chiến lược tiếp thị Tết đa dạng hơn
Tết là một điểm quan trọng trong chiến lược tiếp thị của các trò chơi di động. Khi nhiều nhà quảng cáo quyết định giảm nhiệt độ chiếu quảng cáo, hiệu suất doanh thu ngược lại tăng cao. Điều này cho thấy rằng giao dịch mua lưu lượng đơn giản đang rời khỏi tầm nhìn Tết, thay vào đó là chiến lược tiếp thị tổng hợp, với nhiều hình thức quảng cáo đa dạng hơn!
Ví dụ, tại Trung Quốc, từ khóa sự kiện Tết của trò chơi di động năm 2022 đã thêm hồn vào hồi hộp với phong bì đỏ WeChat và Gala Tết game.
Nhiều loại bao lì xì trò chơi đã xuất hiện trong năm nay, từ hình ảnh của công ty đến nhân vật trong game, và một số bao lì xì thậm chí được trang bị hiệu ứng động. Phong bao đỏ từ nhiều trò chơi giới hạn cung, và các tựa game nổi tiếng như [Genshin Impact], [Tomorrow's Ark], [Dawn Awakening], [Sword and Expedition], [The Awakening of Nations] thu hút đông đảo người chơi săn lùng, thậm chí khó kiếm được 1 chiếc lì xì.
Phong bao đỏ và Gala Tết không còn xa lạ, nhưng sự kiện 'Gala Tết game' năm nay do Tencent tổ chức đã gây sự chú ý của rất nhiều người chơi.
Khách mời của Gala Tết game bao gồm [Honour of Kings], [Peace Elite], [League of Legends Mobile Games], [Call of Duty Mobile Games], [Happy Landlords], [Happy Mahjong], [QQ Speed] , [Cross Fire]], [Tianya Mingyue Knife Mobile Game], [Genshin Impact] tổng cộng 14 trò chơi di động nổi tiếng. Hoạt động 'Giao thừa trực tiếp' được thực hiện cùng nhau, với NPC và câu chuyện hài hước, thu hút người chơi tương tác và bình luận trong suốt quá trình truyền hình trực tiếp. Nhiều vật phẩm game được rơi xuống, thúc đẩy sự hứng thú của người chơi. Tác giả tin rằng, dựa trên ví dụ của năm 2022, Gala Tết game hằng năm sẽ trở thành một sự kiện được người chơi mong đợi.
Ngoài phong bao lì xì WeChat và Gala Tết game, các nhà sản xuất còn thêm điểm đặc sắc vào trò chơi, mọi ngóc ngách đều được trang trí đầu hổ, không khí Tết lan tỏa. Chứng kiến những nỗ lực quảng bá Tết của các nhà sản xuất trò chơi, người chơi đã hào hứng chi tiêu, làm tăng gấp đôi doanh thu game.
Mua lưu lượng kết hợp Tết trở thành mốt mới, nhưng liệu chiếu quảng cáo dữ liệu truyền thống có bị lạc lõng?
Câu trả lời là không!
4. Tối ưu hóa dữ liệu với đặc tính của Tết
Mặc dù tiếp thị đa dạng Tết ngày càng phổ biến, nhưng tại sao vẫn có những nhà quảng cáo trong thể loại casual và nhập vai chọn ngược xu hướng? Điều này chỉ ra rằng, chiếu quảng cáo truyền thống không bao giờ lỗi thời.
Vậy nên, làm thế nào để tối ưu hóa quảng cáo và nổi bật giữa đám đông đã trở thành ưu tiên hàng đầu, đồng thời thách thức khả năng sáng tạo của các nhà quảng cáo trong việc mua lưu lượng. Dưới đây là phân tích chi tiết về một số quảng cáo Tết và cách chúng thu hút sự chú ý của người dùng.
Tối ưu hóa cách diễn đạt, thêm hương vị mới cho năm mới
Từ các biểu tượng như 'phong bao lì xì' và 'Chúc mừng năm mới' thường xuất hiện trong văn bản, văn hóa 12 con giáp đã thấm vào tâm hồn mọi người. 🐯 nay đã trở thành biểu tượng yêu thích mới trong thế giới Emoji. Sử dụng SocialPeta để tìm kiếm lời dẫn, tôi thấy rằng các Emoji như 🏮🧧🧨🐯 thường xuyên xuất hiện trong quảng cáo Tết của các trò chơi.
Những biểu tượng này có thể thu hút sự chú ý trong văn bản dài, kích thích người xem tiếp tục đọc và tạo ra một không khí thoải mái và vui tươi. Các yếu tố truyền thống như phong bao lì xì, đèn lồng, pháo nổ,... tăng thêm bản chất lễ hội của Tết, tạo điều kiện cho tương tác và gắn kết với người chơi trở nên dễ dàng hơn.
Các yếu tố Tết trang trí màn hình
Không chỉ có lời dẫn đậm chất lễ hội mà cả hình ảnh quảng cáo cũng không thể bỏ qua. Trong công việc truyền thông cho ngày lễ, việc tạo ra không khí ấm cúng và khí thế của lễ hội là rất quan trọng. Ví dụ, hầu hết các quảng cáo Tết thường chọn màu đỏ, một màu sắc đại diện cho lễ hội, giúp thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên. Những yếu tố và phong tục đặc trưng của Tết có thể kết hợp để tạo ra những quảng cáo thiết kế đầy gần gũi và tạo sự đồng cảm từ người xem.
