Buzz
BMW đã áp dụng mô hình kinh doanh mới tại một số thị trường, cho phép khách hàng thuê các tính năng thay vì phải mua. Thực tế, hình thức này đã được triển khai từ năm 2020 và BMW tiếp tục bổ sung các tính năng mà khách hàng có thể chọn để trả phí hàng tháng. Ghế sưởi là một trong những tính năng mới nhất. Để trang bị ghế sưởi cho hàng ghế trước, khách hàng chỉ cần trả 18 USD mỗi tháng, hoặc có thể chọn gói 1 năm (180 USD) hoặc 3 năm (300 USD).Ngoài ra, với số tiền 415 USD, bạn có thể sử dụng tính năng này mà không giới hạn thời gian, có thể hiểu như mua đứt theo cách truyền thống. Hiện vẫn chưa rõ BMW sẽ áp dụng chính sách này tại các thị trường nào, nhưng đã có phát hiện rằng nó đang được triển khai tại Hàn Quốc. Ngoài ra, website bán hàng trực tuyến của BMW ở Anh, Đức, New Zealand và Nam Phi cũng đã bổ sung các gói đăng ký tính năng dưới dạng thuê bao này.
Người dùng BMW đang tỏ ra không rất hài lòng với phong cách kinh doanh này của hãng kể từ khi BMW công bố vào năm 2020. Theo đó, hàng loạt các tính năng từ kiểm soát hành trình thích ứng đến đèn pha tự động đều được bán dưới dạng đăng ký hàng tháng. Điều đó có nghĩa là các tính năng này đã được tích hợp sẵn vào xe khi xuất xưởng, nhưng chúng bị khóa lại bằng phần mềm và khách hàng cần trả phí thuê hoặc mua sở hữu tùy theo nhu cầu.Theo thông tin từ trang web bán hàng ở Anh, các tính năng cho thuê bao bao gồm sưởi vô lăng (12 USD/tháng), ghi lại video từ camera hành trình (235 USD và không giới hạn), gói trang bị IconicSounds Sport giúp phát âm thanh động cơ bên trong xe (117 USD và không giới hạn).Theo: The Verge
