Buzz
Sự xuất hiện của quảng cáo quyết định sự thành bại trong ngành công nghiệp game hiện nay.
Thời đại đang thay đổi, quảng cáo cho các tựa game MMO có sự thay đổi không?
Sản phẩm MMO [Linh Giới 3D- Soul World] phát hành bởi Funtap JSC, đã bắt đầu chiến dịch quảng cáo từ cuối tháng 10 năm 2021. Trải qua giai đoạn thử nghiệm ban đầu, sản phẩm đã tăng dần lượng quảng cáo và duy trì ổn định đến thời điểm hiện tại. Ngày 24 tháng 12, sản phẩm leo lên vị trí thứ hai trong danh sách miễn phí ở Việt Nam, chứng tỏ sự quan trọng của quảng cáo.
Để tỏa sáng trong số đám đông sản phẩm cạnh tranh, nghiên cứu tâm lý người chơi là chìa khóa. Trước khi thực hiện chiến dịch quảng cáo rộng rãi, chúng ta cần hiểu rõ nhu cầu thực sự của người chơi MMO.
Tại sao game thủ lại yêu thích MMO?
Nhu cầu xã hội: MMO với tính năng tương tác nhiều người chơi mang lại cảm giác hạnh phúc không tưởng, trải nghiệm cùng đồng đội thêm phần sảng khoái.
(2) Cảm giác đắm chìm không thể thay thế: Cốt truyện phong phú, nhiệm vụ đa dạng và màn trình diễn đẹp mắt của MMO tạo nên cảm giác đắm chìm tuyệt vời không thể nào lẫn vào đâu được.
(3) Ảnh hưởng cảm xúc từ thời kỳ game PC online: Những tựa game như [World of Warcraft] và [Paradise] vẫn còn ghi dấu sâu trong lòng người chơi, thúc đẩy nhu cầu khám phá MMO mới trong cộng đồng.
Dựa trên những đặc điểm trên của MMO, tác giả đã sáng tạo ra những ý tưởng quảng cáo độc đáo, kết hợp với tư liệu từ SocialPeta.
Mặc dù thời đại đã thay đổi, nhưng vẫn có những chiêu trò cũ vẫn giữ được giá trị của chúng.
(1) 'Kết hôn nhiều lần, liệu có phải là lựa chọn?'
Nếu nói về tính tương tác hấp dẫn nhất trong MMO, không thể không nhắc đến hệ thống kết hôn. Trong thời đại của game PC online, việc kết hôn trong game không chỉ là hiện tượng phổ biến mà còn có những trường hợp dẫn đến kết hôn ngoài đời (tuy chỉ là một phần nhỏ). Để tận dụng điều này, một số sản phẩm game đã tăng cường quảng bá tính năng này trong chiến lược quảng cáo của mình.
Trong quảng cáo của [Độc Cô Kỳ Hiệp: Thiếu Lâm Ma], cảnh kết hôn của ba nhân vật trong game chỉ được hiển thị trong vòng 19 giây:
1. Trang phục theo chủ đề con công, đám cưới trên xích đu
2. Trang phục kiểu Tây, đám cưới dưới bóng hoa anh đào
3. Trang phục kiểu Trung Quốc, đám cưới lộng lẫy với nhiều nghi thức
Quảng cáo này khiến người chơi không thể quên về tính năng kết hôn, cũng như mong muốn trải nghiệm với các trang phục và bối cảnh đa dạng.
https://youtu.be/7iH9Gs-wGYA
(2) Video chi tiết, giới thiệu đầy đủ về lối chơi
Thế giới của game MMO đã trở nên rất phát triển, và điều mà người chơi đánh giá cao nhất là sự chân thực. Trong quảng cáo của [Linh Giới 3D-Soul World], video kéo dài lên tới 2 phút, một khoảng thời gian rất dài so với các trò chơi khác. Video này tập trung trình bày những điểm mạnh của trò chơi từ nhiều góc độ, từ mô hình kiến trúc chất lượng cao, các nghề nghiệp trong trò chơi, kỹ năng đặc sắc, tương tác, thời trang nhân vật cho đến hệ thống thú cưng, rất toàn diện và hấp dẫn. Loại quảng cáo như vậy thường hiệu quả với người dùng và có khả năng chuyển đổi thành lượt tải tốt.
https://youtu.be/Qnp13SZL1X4
3) Cảnh phim thực tế kịch tính + cảm xúc trở lại
Những cảnh phim thực tế kịch tính luôn là điểm nhấn trong quảng cáo, đặc biệt được giới trẻ yêu thích. Kết hợp với câu chuyện hài hước và trang phục được chăm chút, quảng cáo này tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với người xem, cùng với việc gợi nhớ về những tựa game cũ nổi tiếng, có thể nhanh chóng tạo ra lượt tải đáng kể.
Quảng cáo sau đã xuất hiện trên Google Ads từ [MU: Vượt Thời Đại]: Nam chính gặp lại bạn gái cũ và người tình hiện tại của cô ấy, muốn trả thù nhưng lại bị chế nhạo vì sự bất tài của mình. Khi gặp lại bạn gái cũ một lần nữa, anh ta tự tin khoe rằng đã hoàn thành phó bản XX của [MU: Vượt Thời Đại], tạo cơ hội kết nối với hiển thị của trò chơi.
Đáng chú ý là màn hình game trong quảng cáo giống với những tựa game huyền thoại đã từng hot trước đây, đặc biệt là phần thưởng phong phú được trình bày đẹp mắt, gợi lại những kỷ niệm đẹp đẽ cho người chơi.
Kết luận
Mặc dù ảnh hưởng của game MMO đã giảm nhưng vẫn thu hút một lượng lớn người chơi cũ. Cùng với thế hệ người chơi trẻ dần lên, để tiến xa hơn trên đường đua MMO, việc kết hợp các yếu tố phổ biến vào quảng cáo có thể gây ấn tượng với nhiều người chơi trẻ hơn.
Bonus: Thể loại game Puzzle đã trở thành trào lưu hàng đầu trong ngành game di động, thu hút nhiều người chơi và hãng game. Để đáp ứng nhu cầu này, SocialPeta hợp tác với Game Design tổ chức buổi hội thảo trực tuyến tập trung vào thể loại này vào ngày 20, tháng 1. Nhấn vào link để đăng ký tham gia.
