Buzz
Theo các chuyên gia SEO, tài liệu này đã hé lộ nhiều thông tin quan trọng về cách Google thu thập và sử dụng dữ liệu.
Thuật toán tìm kiếm của Google đứng đầu trong danh sách các hệ thống quyền lực trên Internet, ảnh hưởng đến sự tồn tại của các trang web và nội dung trên mạng.
Vụ rò rỉ gần đây đã mở ra một góc nhìn mới về hoạt động của Google Search, đồng thời tiết lộ rằng Google không hoàn toàn trung thực về vấn đề này trong nhiều năm qua.
Rand Fishkin, một chuyên gia SEO có kinh nghiệm, tiết lộ rằng một nguồn tin đã cung cấp cho ông hơn 2.500 trang tài liệu, hy vọng rằng sự rò rỉ này sẽ làm sáng tỏ 'sự thật' về hoạt động của thuật toán tìm kiếm.
Thông tin mà Fishkin chia sẻ khá phức tạp và chuyên sâu, nhằm hướng dẫn đến các nhà phát triển và chuyên gia SEO.
Thay vì làm rõ cách Google sử dụng dữ liệu cụ thể, các tài liệu rò rỉ chỉ mô tả dữ liệu mà Google thu thập từ các trang web và người tìm kiếm.
Các văn bản bị tiết lộ đề cập đến các vấn đề như loại dữ liệu mà Google thu thập và sử dụng, các trang web mà Google nâng cao đối với các chủ đề nhạy cảm như bầu cử, cách mà Google xử lý các trang web nhỏ và nhiều hơn nữa. Ngoài ra, một số thông tin trong các văn bản dường như mâu thuẫn với các tuyên bố công khai từ phía đại diện của Google.
Ông King nói rằng: ''Nói dối' là một từ khá nặng nề, nhưng đó là từ duy nhất chính xác để sử dụng ở đây... Mặc dù tôi không trách các đại diện của Google vì đã bảo vệ thông tin độc quyền của họ, tôi vẫn cảm thấy không ổn với nỗ lực của họ để tích cực phủ nhận những người trong ngành tiếp thị, công nghệ và báo chí, những người đã trình bày những phát hiện có thể tái tạo được.'
Thuật toán tìm kiếm bí mật của Google đã tạo ra một ngành công nghiệp tiếp thị toàn cầu, với hàng triệu công ty trên thế giới thực hiện theo hướng dẫn công khai của Google. Các chiến lược SEO gây khó chịu đã dẫn đến hậu quả là các kết quả tìm kiếm của Google đang ngày càng tệ hơn, đầy rác mà các quản trị web cảm thấy bắt buộc phải tạo ra để trang web của họ được nhìn thấy.
Nhưng một số chi tiết trong các văn bản rò rỉ đã đặt câu hỏi về tính chính xác của các tuyên bố công khai từ phía Google về cách hoạt động của Tìm kiếm. Một ví dụ mà Fishkin và King đưa ra là liệu dữ liệu từ Chrome của Google có được sử dụng trong việc xếp hạng hay không.
Trước đây, đại diện của Google luôn nhấn mạnh rằng họ không sử dụng dữ liệu từ Chrome để xếp hạng các trang web, nhưng các văn bản rò rỉ cho thấy, Chrome được đề cập cụ thể trong nhiều phần về cách các trang web xuất hiện trong Tìm kiếm. Ví dụ, trong ảnh chụp màn hình dưới đây, các liên kết xuất hiện dưới URL chính của vogue.com có thể được tạo ra một phần từ dữ liệu của Chrome.
Một câu hỏi khác được đặt ra là vai trò của E-E-A-T trong việc xếp hạng - nếu có - là gì. E-E-A-T là viết tắt của kinh nghiệm, chuyên môn, uy tín và đáng tin cậy, một bộ chỉ số của Google được sử dụng để đánh giá chất lượng của các kết quả. Đại diện của Google đã trước đây nói rằng E-E-A-T không phải là yếu tố xếp hạng. Fishkin lưu ý rằng ông không tìm thấy nhiều thông tin về E-E-A-T được đề cập theo tên trong các văn bản.
Tuy nhiên, King đã trình bày chi tiết cách Google thu thập dữ liệu về tác giả từ một trang web và có một trường để xác định liệu thực thể trên trang đó có phải là tác giả hay không. Một phần của các văn bản mà King chia sẻ cho biết trường này được 'phát triển và điều chỉnh chủ yếu cho các bài báo tin tức... nhưng cũng được sử dụng cho các nội dung khác (ví dụ, các bài báo khoa học).'
Mặc dù không chính thức xác nhận rằng việc hiển thị tên tác giả ảnh hưởng đến thứ hạng, nhưng điều này cho thấy Google ít nhất quan tâm đến thuộc tính này. Đại diện của Google đã trước đó nhấn mạnh rằng việc hiển thị tên tác giả là trách nhiệm của chủ sở hữu trang web, không phải Google, vì nó không ảnh hưởng đến thứ hạng.
Các tài liệu này bị rò rỉ vào thời điểm quan trọng khi chính phủ Mỹ đang tiến hành vụ kiện chống độc quyền với Google – tập trung chủ yếu vào công cụ Tìm kiếm của họ - mà sẽ yêu cầu công ty tiết lộ nhiều tài liệu nội bộ hơn, để các bên hiểu rõ hơn về hoạt động trong cỗ máy kiếm tiền chính của họ.
