Buzz
Meta hiện đang thử nghiệm quảng cáo trên nền tảng Threads đối với một nhóm người dùng tại Mỹ và Nhật Bản.
Meta đang thử nghiệm việc đưa quảng cáo trên nền tảng Threads với sự tham gia của một số thương hiệu ở Mỹ và Nhật Bản. Đây là bước đi chiến lược nhằm tận dụng sự phát triển của Threads và mở rộng mạng lưới quảng cáo của Meta.
Quảng cáo sẽ xuất hiện dưới dạng hình ảnh, được chèn vào giữa các bài đăng trong bảng tin người dùng. Cách làm này giống với cách Instagram tích hợp quảng cáo vào feed của mình, tận dụng khả năng tiếp cận tự nhiên mà không làm gián đoạn trải nghiệm. Người dùng có thể cá nhân hóa quảng cáo, bao gồm việc ẩn, báo cáo hoặc bỏ qua quảng cáo trực tiếp trên bảng tin.
Quảng cáo xuất hiện trên Threads giữa các bài đăng trong bảng tin - Ảnh: Meta
Meta sẽ sử dụng nhiều nguồn dữ liệu để đưa ra quảng cáo phù hợp, bao gồm hoạt động của người dùng trên Threads và Instagram, địa chỉ email, cũng như dữ liệu từ các công nghệ bên ngoài hệ sinh thái của Meta. Đây là chiến lược quen thuộc của Meta để tối ưu hóa việc cá nhân hóa nội dung quảng cáo, đồng thời giữ người dùng ở lại nền tảng lâu hơn.
Tuy nhiên, việc phụ thuộc vào dữ liệu cá nhân này cũng dấy lên lo ngại về quyền riêng tư, đặc biệt khi Threads thu hút ngày càng nhiều người dùng trẻ tuổi, nhóm người dùng vốn nhạy cảm với các vấn đề bảo mật dữ liệu.
Threads đang được kỳ vọng sẽ trở thành đối thủ cạnh tranh của X (Twitter), và việc tích hợp quảng cáo là một bước quan trọng để tăng cường nguồn thu. Tuy nhiên, nền tảng vẫn còn trong quá trình phát triển, với thách thức lớn nhất là duy trì sự hấp dẫn của bảng tin mà không làm phiền người dùng bởi sự xuất hiện của quảng cáo.
Một số chuyên gia nhận định rằng việc thử nghiệm quảng cáo trên Threads vào thời điểm này là hợp lý, khi nền tảng vẫn đang xây dựng cộng đồng và hình thành hành vi người dùng. Điều này tạo điều kiện cho Meta thử nghiệm và tối ưu hóa các định dạng quảng cáo trước khi triển khai trên quy mô toàn cầu.
Adam Mosseri, giám đốc Instagram và Threads, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc theo dõi hiệu quả của thử nghiệm này trước khi mở rộng quy mô. Điều này cho thấy Meta đang áp dụng phương pháp thận trọng, đồng thời học hỏi từ phản hồi của người dùng để nâng cao trải nghiệm. Nếu thành công, Threads có thể trở thành một nền tảng quảng cáo tiềm năng trong hệ sinh thái Meta, góp phần đa dạng hóa nguồn thu cho công ty.
Trong tương lai, việc mở rộng quảng cáo trên Threads có thể tạo ra một cuộc cạnh tranh mới trong lĩnh vực quảng cáo số, đặc biệt là với các nền tảng đã chiếm lĩnh thị trường như X và TikTok. Liệu Threads có đủ khả năng thuyết phục người dùng và nhà quảng cáo? Câu trả lời còn phụ thuộc vào cách Meta cân đối giữa lợi ích thương mại và trải nghiệm người dùng.
Tham khảo: The Verge
