Buzz
Ngành game di động đang chuyển đổi toàn diện ngành công nghiệp này, đồng thời, với việc sở hữu smartphone ngày càng phổ biến.
Mọi trải nghiệm của game thủ không chỉ dừng lại ở việc chơi game, mà còn bao gồm việc tương tác trong cộng đồng và thậm chí là cosplay nhân vật yêu thích. TikTok đã trở thành nền tảng hàng đầu trong xu hướng GAME-tainment này, thu hút cộng đồng đông đảo với nội dung hấp dẫn và tương tác tích cực.
TikTok - Nơi kết nối giải trí với cộng đồng game thủ
TikTok chứng kiến sự phát triển không ngừng của cộng đồng game thủ, đặc biệt là ở khu vực Đông Nam Á, nơi nội dung gaming ghi nhận mức độ tăng trưởng ấn tượng.
Nội dung gaming trên TikTok đã có mức tăng trưởng cao trong năm 2021, với lượt xem tăng đến 1440%. Điều này thể hiện TikTok mang lại cơ hội lớn cho sự phát triển của văn hóa gaming trên nền tảng này.
Game thủ trên TikTok không chỉ xem nội dung gaming mà còn tương tác tích cực, chiếm tỷ lệ 71%, và chia sẻ những tựa game hay cho bạn bè, với tỷ lệ 77%. Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát hành và thử nghiệm các tựa game mới trên nền tảng.
Cộng đồng game thủ trên TikTok không chỉ chơi game mà còn sẵn lòng chi trả cho trải nghiệm game. Hơn 63% người chơi được giới thiệu thông qua TikTok sẵn sàng chi trả cho những tựa game mình thích, và 76% sẵn lòng chi trả cho các hoạt động trong game.
Trend GAME-tainment được thể hiện mạnh mẽ trên TikTok khi game thủ có thể trải nghiệm trò chơi sống động và chia sẻ trải nghiệm của mình. Điều này mở ra cơ hội cho các nhà quảng cáo game tìm hiểu sâu hơn về cộng đồng game thủ và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.
Tùy chỉnh nội dung để tối ưu chiến dịch marketing game trên TikTok
Game thủ trên TikTok ưa thích nội dung chân thực và gần gũi, do đó TikTok cung cấp nhiều giải pháp hỗ trợ như Branded Hashtag Challenge và Branded Effect, giúp thương hiệu kết nối cùng người dùng theo cách họ yêu thích.
Branded Hashtag Challenge và Branded Effect là hai công cụ quảng cáo hiệu quả trên TikTok. Branded Hashtag Challenge tạo ra trào lưu với chủ đề bất kỳ và Branded Effect khai thác tiềm năng sáng tạo của thương hiệu.
Studio game di động Kooapps là một ví dụ tiêu biểu cho việc tạo ra sự lan tỏa của tựa game Snake.io trên TikTok. Game này từng gây sốt toàn cầu năm 2016 với hơn 100 triệu lượt tải xuống nhờ cách chơi đơn giản và hoài cổ, gần gũi với trò chơi 'Rắn săn mồi' nổi tiếng. Đây cũng là một trong những tựa game đầu tiên thu hút nhiều người chơi trên điện thoại di động.
Kooapps đã chọn ra hai nhà sáng tạo TikTok phù hợp để lan truyền thương hiệu của họ. Bằng cách tạo ra những video ngắn nhưng hài hước giới thiệu về cách chơi Snake.io, họ đã khuyến khích người xem tham gia, sử dụng ảnh hưởng và nội dung chân thực để thu hút khán giả mục tiêu. Đây là chiến lược quan trọng bởi TikTok đánh giá cao mức độ liên quan và tương tác tích cực với người theo dõi.
Kết hợp với các công cụ quảng cáo trên TikTok như In-Feed Ads, chiến dịch quảng bá của studio này đã vượt xa mong đợi. Trong hai tuần, lượt cài đặt của Snake.io tại Mỹ tăng 67%, chi phí cho mỗi lượt tải thấp hơn 50% và 10% so với giá đặt ra cho các chiến dịch trên iOS 14 và Android.
Một ví dụ khác là Supersonic với dòng sản phẩm Game Hyper Casual. Studio này đã kết hợp với nhóm nhà sáng tạo TikTok để tạo ra những trò chơi phù hợp với phong cách nội dung, đặc biệt là 'ăn theo' những xu hướng nổi bật trên nền tảng này. Kết quả, Candy Challenge 3D đã đạt được hơn 24 triệu lượt tải xuống trên Android trong vòng chưa đầy 3 tháng.
Xu hướng GAME-tainment trên TikTok đang tạo ra nhiều cơ hội kinh doanh cho các nhà quảng cáo và phát hành game thông qua các công cụ sáng tạo và liền mạch.
TikTok Unboxed: Gaming 2022 là sự kiện đầu tiên của TikTok for Business tại Việt Nam, giới thiệu về chiến lược marketing game trên nền tảng. Tại đây, các chuyên gia từ TikTok cùng các nhà quảng cáo sẽ chia sẻ về tiềm năng thị trường và cách triển khai chi tiết cho chiến lược marketing game trên TikTok.
Xem lại sự kiện tại đây.
