Buzz
Một đoạn quảng cáo của Honda ban đầu chỉ được chiếu tại 3 quốc gia khác nhau nhưng sau đó đã trở nên nổi tiếng trên toàn thế giới và được xem là một trong những quảng cáo xe ấn tượng nhất trong lịch sử.
Ngay cả theo tiêu chuẩn năm 2023 mới nhất, đoạn quảng cáo mang tên Honda Cog thực hiện cách đây 20 năm vẫn thu hút mọi sự chú ý. Dù chỉ có hơn 2 phút, đoạn quảng cáo này được Honda chiếu tại Anh, Úc và Thụy Điển chỉ 10 lần.
Tuy thời lượng chỉ 2 phút, nhưng ấn tượng của đoạn quảng cáo Honda The Cog đã khiến nhiều người ở những quốc gia này tìm hiểu thêm về cách làm video cũng như mẫu xe Honda Accord thế hệ thứ 7 được quảng bá. Ví dụ, hơn 10.000 người ở Anh đã yêu cầu đài Sky cung cấp DVD và catalog quảng cáo xe thời đó.
Dù chỉ có 2 phút, nhưng việc thực hiện đoạn quảng cáo Honda The Cog mất đến 7 tháng, trong đó có 4 tháng để lên ý tưởng và dàn dựng.
Một trong những phần 'ảo' nhất của quảng cáo là cảnh bánh xe lăn ngược lên dốc, thực tế được thực hiện bằng cách gắn tạ vào một đầu bánh xe, không sử dụng kỹ xảo. Ảnh được chụp từ video, nguồn: Honda
Quảng cáo này tận dụng các thành phần thực của Honda Accord để tạo ra một chuỗi phản ứng liên tục, với sự chính xác từng bước được tính toán kỹ lưỡng. Bất kỳ sai sót nào về gió hoặc nhiệt độ cũng có thể làm quảng cáo phải bắt đầu lại từ đầu.
Toàn bộ quảng cáo Honda The Cog không sử dụng kỹ xảo. Theo thông tin xác nhận từ Honda Anh, quảng cáo vẫn được phát sóng vào một ngày mà trang web thu hút số lượng lớn lượt truy cập lịch sử. Thực sự, hiếm khi có một đoạn quảng cáo xe nào có thể thu hút sự chú ý và tò mò của người xem như vậy, nếu không muốn nói là không có.
Tổng chi phí mà Honda bỏ ra cho đoạn quảng cáo này là 1 triệu bảng - một khoản đầu tư có lẽ là hiệu quả nhất của thương hiệu Nhật. Để thực hiện quảng cáo này, Honda đã hợp tác với Wieden + Kennedy. Công việc đầu tiên của đối tác này sau khi được giao nhiệm vụ từ Honda là tháo rời xe như một bộ đồ chơi Lego và sau đó 'lắp ráp' lại từ đó.
Ý tưởng sử dụng các linh kiện của xe để tạo ra một chuỗi phản ứng kéo dài 2 phút được phê duyệt nhanh chóng bởi Honda. Lý do là cách tiếp cận này không chỉ cho người xem thấy Accord (dưới dạng chiếc xe hoàn chỉnh ở cuối video và từng linh kiện riêng lẻ) mà còn đem lại một thách thức kỹ thuật đầy thú vị.
Sau khi hoàn thành chuỗi phản ứng, quá trình quay phim đã phải lặp lại 60 lần để hoàn thiện trong vòng 3 ngày. Mỗi lần thất bại, toàn bộ chuỗi phản ứng phải được sắp xếp lại từ đầu, điều này tốn rất nhiều thời gian và công sức.
