Buzz
Trong cơn bão của cuộc bầu cử đặc biệt tại Alabama, đặc biệt là phụ nữ da đen đã mạnh mẽ ủng hộ Doug Jones, ứng cử viên Dân chủ. Theo các cuộc thăm dò sau cuộc bỏ phiếu, 98% phụ nữ da đen bầu cho Jones, với 93% đàn ông da đen ủng hộ cựu ủy viên công tố - cuối cùng đưa ông ta đánh bại tên đề cử Cộng hòa Roy Moore, người bị nghi án. Những con số này đặc biệt gây ngạc nhiên khi nhiều phân tích trước cuộc bầu cử tập trung vào việc thiếu sự hỗ trợ từ cộng đồng người da đen tại Alabama.
Trong đám lũ thông tin và phân tích sau đó, một tiêu đề từ Bossip - một trang web nổi tiếng với việc tôn vinh và chế nhạo người nổi tiếng da đen với sự nhiệt huyết bằng nhau - đã đưa ra cái nhìn chính xác vào thời điểm quan trọng với độ chính xác đặc biệt: “Phụ Nữ Da Đen Lại Là Người Hùng Cứu Rỗi Đất Nước Tẻ Nhạt Của Bạn. Không Có Gì, Chúng Tôi Đợi Tiền Ở Đâu?” Tiêu đề đầy phóng khoáng và không chứa bất kỳ hạt màu tinh tế nào; nó là tốc độ tinh khiết. Điều này cũng là qui luật của một trang web đã nổi lên như một giọng điệu duy nhất trong truyền thông giải trí.
Bossip, theo định nghĩa, là một blog đồn chuyện báo cáo về những nhân vật công cộng và riêng tư trong vũ trụ văn hóa da đen của truyền hình thực tế, phim ảnh, âm nhạc và thể thao chuyên nghiệp. Và mặc dù trang web đã tồn tại từ năm 2006, nhưng không đến năm nay nó mới bắt đầu thử nghiệm với sự xuất sắc của tiêu đề trắng trợn. Khi trailer Black Panther xuất hiện vào tháng 10, Bossip đưa ra quan điểm của riêng mình về cuộc hỗn loạn trực tuyến xoay quanh một trong những ngôi sao của nó, Michael B. Jordan. Theo bài viết, hình ảnh của nam diễn viên trong đoạn xem trước “đã làm vỡ tung cả internet trước buổi trưa.” (Vẻ đẹp của Jordan là một chủ đề lặp lại giữa cộng đồng nhất định, trực tuyến và ngoại ô.) Tiêu đề đi kèm còn ngon miệng hơn trong sự nghiêm túc văn hóa của mình: “Bae Michael B. Jordan - Tên Ác Nhân Làm Tan Chảy Đường Lót Dashiki Khắp Wakanda.”
Bossip cũng xuất hiện khi Taylor Swift phát hành Reputation vào tháng 11. Khi một bài viết trên BuzzFeed mô tả nữ ca sĩ như là "aggressively white," làm nổ ra một cuộc đấu trực tuyến giữa các fan tự vệ và Black Twitter, tiêu đề của Bossip đã hoàn hảo ghi lại sự trao đổi gay gắt: “Album Mới Tuyệt Vời Của Taylor Swift Gây Ra Sự Hỗn Loạn Hài Hước."
Trên trang web này, không có chủ đề nào là cấm kỵ - thảo luận về những vấn đề cá nhân của Drake (“Drake Đồn Đại Đang Yêu Bella Hadid Sau Khi The Weeknd Đã Chia Tay”) đứng cùng với các bài viết về quá khứ ăn thịt của đầu bếp nổi tiếng Mario Batali (“Bafangool! Marinated Pork Shoulder Mario Batali Thừa Nhận Tấn Công Tình Dục Vào Nhiều Người Phụ Nữ Nhân Viên Của Mình”) và lựa chọn phong cách của vận động viên Simone Biles (“Gọi Gabby Douglas: Simone Biles Phản Đối Các Kẻ Tinh Nghịch Chế Nhạo Tóc Cô”). Chính tuần này, Bossip gọi mẹ của Keaton Jones, cậu bé Tennessee từng đăng video chống bắt nạt trở nên nổi tiếng, là “JoKlan Kẻ Lừa Dối” sau khi ảnh của bà chụp chung với lá cờ liên bang được công bố. Thậm chí còn có Donald Trump trở thành một mục tiêu lặp đi lặp lại trên trang web. Những biệt danh của ông bao gồm: “Chủ Nhân Chump-In-Chief Ở Dạng Bánh Snack,” “PERVY Potus,” “Delusional Donny,” “Chủ Nhân Máy Đo Nhiệt Độ Dạy Học Xơi Đùi Câm” và “Dusty Dorito Diablo Trump,” để kể một số.
Đối với tôi và nhiều người khác, tiêu đề của Bossip đã trở thành một niềm vui riêng. Chúng đầy drama và tư posture, cùng với sự hài hước tàn nhẫn. Mỗi tiêu đề đều như núi lửa, phun trào như một khối lượng nhiệt độ lớn, hoặc tiếng sấm, đầy lửa và hiểu biết văn hóa, tất cả đều được thực hiện với sự trang trọng lớn. Trong một cuộc phỏng vấn gần đây, một biên tập viên của Bossip nói về sự xuất hiện của một số cụm từ như “smash those cakes to smithereens” trong việc tạo ra các tiêu đề, nói: “Đó là về việc làm cho nó trở nên hình ảnh hơn và chính xác hơn.”
Bossip thuộc một loại tabloid số hóa bao phủ văn hóa da đen với ánh nhìn sắc bén và ham muốn cho những điều gây sốc. Trong thời kỳ đỉnh cao, từ 2011 đến 2014, MediaTakeout được biết đến như một loại “TMZ da đen” - được sợ hãi vì sự háo hức tiết lộ dirt về người nổi tiếng nhưng được yêu thích vì những tiêu đề phô trương. Một lần, khi Kanye West được nhìn thấy trong một nhà hàng nhanh, một tiêu đề kêu gọi: “Kanye West Đưa Kim Kardashian Đi Ăn Tối Lãng Mạn . . . Ở WENDYS!!!” (Là một mục tiêu thường xuyên của trang web, sau đó West gọi MTO là “đầy bát giác.”) Trong một buổi biểu diễn trao giải năm 2013, Miley Cyrus đã bị xử trí mà không cần suy nghĩ thêm: “Mọi Người Nói Về MILEY CYRUS HÚT THUỐC LÁ Trên Sân Khấu . . . Câu Chuyện Lớn Hơn Là . . . Sao Cô Ấy Có Vóc Dáng Như Người Cao Niên????”
Mặc dù trang web không còn là địa điểm văn hóa lớn như trước kia, có một thời điểm mà các tiêu đề của MediaTakeout nổi tiếng với sự mạnh mẽ về dấu câu của chúng - đủ lanh lợi để khiến bạn tin rằng đám cháy đáng chú ý. "Có những ngày nó cảm thấy như trang web đạt được nhiều lượt xem không chỉ từ ngữ và dấu câu mà còn từ những người thực sự và những gì họ làm trong thế giới thực," Zach Baron viết vào năm 2013 cho GQ.
Còn The Shade Room và BallerAlert, hai tabloid web da đen khác nhau đã thu hút được khán giả lớn trên Instagram, với 15 triệu người theo dõi giữa họ. Chúng hoạt động như cổng thông tin về tin tức nóng hổi cũng như đề tài nghệ sĩ nổi tiếng, và chúng cung cấp sự thoải mái hài hước và câu chuyện tăng tâm trạng một cách rất lớn. Một bài viết gần đây của TSR, một trong những bài ưa thích của tôi, đề cập đến nơi ở của J. Holiday, người nổi tiếng với bài hát "Bed" đạt vị trí thứ năm trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100 vào năm 2007, đùa cợt về cách anh ấy "đi ngủ [và] chưa thức dậy kể từ đó."
Việc điều chỉnh lại tiêu đề của Bossip trong năm nay, tuy nhiên, đã mở ra một khoảng cách giữa nó và đối thủ của nó, kết quả của một màn biểu diễn trên sợi dây chằng chịt về ngữ nghĩa. Trong truyền thông tin tức, đối với các xuất bản như The Washington Post và The New York Times, các tiêu đề luôn dễ dàng trở thành trung lập báo chí; chúng chào đón độc giả ở một nền tảng chung, ưu tiên sự tiếp cận hơn là ảnh hưởng. Các tiêu đề của Bossip trở nên đặc biệt hơn vì chúng hoạt động như một phần của phong cách da đen - có nghĩa là chúng đón nhận, trực tiếp, cú pháp và ngôn ngữ chuyên ngành của một cộng đồng nhỏ. Điều này là một lời khen ngợi và là một dây cứu rơi cho một khía cạnh của bản sắc da đen. Ngôn ngữ, cuối cùng, hoàn toàn về vị trí; không chỉ là về những gì được nói, mà còn về cách nói, bạn đang nói chuyện với ai và từ góc độ nào.
Khi đọc điều này, tùy thuộc vào cách bạn định danh, bạn có thể đã tự hỏi về việc sử dụng các cụm từ như "poon-sizzling," "Airmax loving cakes" hoặc "clap back," và bạn hoàn toàn có lý khi làm như vậy. Những thuật ngữ không dành cho sự tiêu thụ hàng loạt (tuy nhiên, đôi khi, việc sử dụng các thuật ngữ như "on fleek" có cách làm thấy của mình để xâm nhập vào đám đông). Điều đó chính xác là loại cụ thể văn hóa được sử dụng một cách thoải mái và hết sức thản nhiên làm cho Bossip trở nên hấp dẫn đến mức khó cưỡng. Đó một phần là chức năng của nó, quá - biết chính xác đối tượng độc giả của mình là ai. Đó là lý do tại sao tôi sẽ không bao giờ phản bội sự tin tưởng của trang web bằng cách dịch ngôn ngữ hùng hậu và tục tĩu ở đây. Đó đã là mục đích từ đầu. Nếu bạn biết, thì bạn biết. Và nếu bạn không biết, thì có lẽ nó không dành cho bạn.
