Buzz
Một số nghệ sĩ nhìn nhận rằng TikTok thực sự là nguồn cảm hứng sáng tạo cho họ.
Trong nửa đầu năm 2022, nhiều ca sĩ đã bày tỏ lo ngại về áp lực từ các hãng sản xuất âm nhạc và đội ngũ tiếp thị khi buộc họ phải tạo ra nhạc phẩm mới chỉ để phù hợp với TikTok. Tuy nhiên, vấn đề không chỉ dừng lại ở cá nhân mà là ở cả một hệ thống. Theo tạp chí Vice, các nghệ sĩ cho rằng TikTok đang làm hại đến sự sáng tạo của họ.
Không ít ca khúc của Charlie XCX hoặc Halsey đã trở nên phổ biến hơn nhờ những thách thức nhảy và các trào lưu trên TikTok. Dĩ nhiên, điều này đem lại lợi ích cho cả nghệ sĩ và các hãng thu âm, đặc biệt là trong bối cảnh của cuộc cách mạng số hóa như hiện nay.
Tuy nhiên, với những người coi âm nhạc là một loại hình nghệ thuật và biểu hiện cảm xúc, TikTok có vẻ không phải là nền tảng phù hợp để thể hiện bản thân. Điều này làm mất đi sự độc lập của họ và gây ra mâu thuẫn giữa hãng thu âm và nghệ sĩ – một cuộc đấu tranh đã làm nổi bật sự chia rẽ giữa các thế hệ âm nhạc.
Với các tài năng trẻ như Lil Nas X - những người đã tận dụng rất tốt lợi ích từ TikTok, đây thực sự là một công cụ quảng bá hiệu quả mà không tốn nhiều chi phí. Ngoài ra, TikTok còn giúp các nghệ sĩ dễ dàng kết nối với fan hâm mộ của họ, đặc biệt là những người trẻ tuổi.
Trong khi đó, ca sĩ và nhạc sĩ Hasley - người đã trở nên nổi tiếng từ thời Musicall.y (tên cũ của TikTok), đã thể hiện sự bất mãn với nền tảng này. Gần đây, cô đã lên tiếng về việc gặp khó khăn từ các hãng đĩa, bị ngăn cản không cho phát hành ca khúc mới vì chưa 'viral' trên TikTok.
Trong những năm gần đây, TikTok đã trở thành một phần quan trọng trong ngành âm nhạc, và nghệ sĩ như Hasley không hài lòng với điều đó. Nhiều nghệ sĩ khác như Florence Welch của Florence and the Machine, FKA Twigs và Charlie XCX cũng chia sẻ quan điểm tương tự.
Mạng xã hội đã tạo ra một cách kết nối mới với các ngôi sao, nhưng cũng mở ra một loạt vấn đề mới. Mặc dù TikTok mang lại nhiều điều tích cực, nhưng theo Vice, một số nghệ sĩ đã thành danh từ trước đây cho rằng nền tảng này đang trở thành công cụ tiếp thị làm mất kiểm soát đối với sản phẩm âm nhạc của họ.
Có vẻ như ngành công nghiệp âm nhạc đã quá phụ thuộc vào TikTok để quảng bá. Đồng thời, quyền lợi của các nghệ sĩ cũng chưa được coi trọng đúng mức.
'Các hãng đĩa quá lười biếng trong việc quảng bá. Họ muốn TikTok thực hiện công việc đó một cách hiệu quả', một người dùng Twitter bày tỏ.
Trong những năm gần đây, các hãng cũng đã ký kết hợp đồng quảng cáo với các nghệ sĩ trên TikTok. Đây là giải pháp tiết kiệm chi phí hơn so với các hình thức quảng cáo khác. Những người có ảnh hưởng trên Internet cũng được trả tiền để tạo nội dung liên quan đến các bài hát của nghệ sĩ.
Trước sự bùng nổ của TikTok, các thương hiệu đang nỗ lực đuổi kịp xu hướng mới mẻ, không liên quan đến họ.
Thập niên 1980, The Buggles đã thảo luận về việc video sẽ thay thế các ngôi sao radio qua bài hát Video Killed the Radio Star. Khi MTV ra đời và video âm nhạc trở nên phổ biến, nhiều ban nhạc đã tỏ ra khá thất vọng, cho rằng video đã lấy đi sự tập trung của khán giả trong việc thưởng thức âm nhạc.
Dù thương mại hóa MV và marketing trên TikTok khác nhau về thời gian nhưng chúng đều dự báo cho sự tiếp theo trong ngành âm nhạc.
Xuất xứ: Vice
